盡管全球對中醫藥的需求日益增長，但受制于文化差異等因素，中醫藥若想真正融入國際主流市場卻并非易事。業內人士建議，把傳統中醫藥和現代市場需求融合在一起，既不能故步自封，也不能削足適履，要通過現代化的管理理念及規范的標準和行業準則，向外界釋放中國醫藥市場發展的正能量，讓中醫藥惠及更多消費者。
黨的十九大報告提出，實施健康中國戰略，堅持中西醫并重，傳承發展中醫藥事業。中醫藥是我國的傳統瑰寶，雖不像傳說中的懸絲診脈、隔空斷金那么神奇，但其防病于未然的診療手段、化繁為簡的診斷方法、適宜的消費價格、用藥安全副作用少等特點，正受到國際社會越來越多的關注，并逐漸被全世界所接受。盡管全球對中醫藥的需求日益增長，但是中醫藥若想真正融入國際主流市場卻并非易事。
道路曲折
“中藥的國際化之路可以用‘路漫漫其修遠兮’來形容，非常艱難。”中國醫藥保健品進出口商會副會長孟冬平近日在接受國際商報記者采訪時表示，隨著中國的養生文化在世界各地廣為傳播，中醫藥產品和服務越來越受到青睞。但由于中西方文化理念的差異，中藥進入美國等長期以西藥為主導的發達國家市場之路還很漫長。“文化差異是中藥進入歐美市場最主要的一個門檻。”孟冬平指出，中醫藥在全球各地的接受程度不盡相同。像日本、東南亞等國家和地區與中國的文化和習俗相差不大，對中醫藥理念的認同感較強，接受程度也較高。而對于歐美等發達國家市場來說，由于中藥產品的特殊性，相關國家還沒有相應的監管條例或準入條件，因此其對中醫藥的認同度較低。
據了解，目前中藥進入美國市場有兩種方式，一是按照西方的理論體系以植物藥的身份進入；二是以膳食補充劑的方式進入。
但目前看來，這兩種方式并不能適應中醫藥發展的特點。據孟冬平介紹，中醫最大的一個特點就是藥品配伍，講究君臣佐使，如果全部按照植物藥的方式來做臨床測試耗時將不可估量，不僅對傳統中醫藥來說是一個挑戰，也會阻礙中藥惠及更多的消費者。以膳食補充劑的方式進入是中醫藥產品進入美國市場普遍選擇的方式，比如云南白藥和六味地黃丸等。但由于作為膳食補充劑，不能宣傳醫治療效，這在很大程度上限制了中藥在美國市場的發展。
前途光明
在醫保商會近期舉辦的2017中國植物提取物行業國際競爭力提升論壇上，美國天然產品聯盟主席勞倫說，美國很多消費者正在尋找天然健康的產品來提升生活質量，這為中國中藥包括植物提取產品提供了一個非常好的機遇。希望中國的中藥能夠在全球各地都接受植物或者天然藥物的大環境下，用最佳的途徑和方式進入美國市場。
就如何把傳統中藥和現代市場需求融合在一起，孟冬平指出，故步自封固然不行，但也不能削足適履，完全按照國外的行為方式去改變自己。“中藥的國際化不應是簡單的產品輸出，而是涉及制度、文化、市場，包括相關的醫學監管等多因素的綜合考量。不管是國內還是國外，大家都對中醫藥的發展充滿了期待，希望通過醫保商會和社會各界，以及企業自身的努力，使中藥進入發達國家市場的進程加快。”孟冬平說。
孟冬平表示，醫保商會近年來一直在努力做標準，希望通過用世界最規范的、現代化的管理理念，通過規范的標準和行業準則，向外界釋放中國醫藥市場發展的正能量，讓企業找到進入主流國際市場的渠道。作為與英國、意大利等十多個國家政府雙邊談判機制的牽頭機構，醫保商會也正在通過政府雙邊談判機制帶動更多企業打通市場渠道，讓中國更多的好產品走向全球，惠及更多消費者。
此外，企業在開拓國際市場方面也積極發揮自身的作用。天士力的復方丹參滴丸入美的過程就是試圖通過把中醫藥傳統理念融入西方文化的一個典型案例。經過20多年的歷程，復方丹參滴丸已經完成了Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ期臨床，目前正在進行Ⅲ期的補充試驗。“這是中國有實力的企業和美國監管機構進行長期協調乃至合作的一個典范。”孟冬平補充道。
中國藥企須直面貿易摩擦新挑戰
“隨著中醫藥產品在國外市場越來越受歡迎，一些國家打著公平貿易的幌子，利用反傾銷調查等手段對中國產品進行打壓，使得近兩年針對中國的貿易救濟案件進入了高發階段。”中國醫藥保健品進出口商會副會長孟冬平表示。
據醫保商會提供的數據，前三季度，中國醫藥外貿總額849.53億美元，同比增長10.71%。其中，出口額436.78億美元，同比增長5.61%；進口額412.75億美元，同比增長16.66%。醫藥行業的對外貿易額穩步增長的同時，中國醫藥產品面臨的貿易摩擦數量也呈現上升趨勢。今年以來，我國出口的醫藥產品已經遭遇了11起貿易摩擦調查，其中包括印度發起4例反傾銷調查和1例反規避調查，歐盟發起2例反傾銷調查和美國發起4例知識產權侵權“337”調查，產品主要涉及糖精、氧氟沙星、甲硝唑、糖化甜菊糖苷等產品。
孟冬平表示，當前，世界經濟仍處在深度調整復蘇中，無論是產業供應鏈還是市場競爭格局都在進行調整。在此過程中，貿易保護主義不斷抬頭，而醫藥健康行業作為一個興盛的朝陽行業，自然會遭遇來自各方面的圍追堵截。
面對貿易摩擦的嚴峻形勢，企業應如何應對？孟冬平表示，中國的醫藥產業日益興盛，產業的競爭力和引領力也越來越強，企業首先應該明確，應對不斷增加的貿易摩擦是參與國際市場競爭必須要面對的問題。在貿易救濟調查案件發生后，中國企業要保持平和的心態，克服畏難情緒，做到快速反應，及時聘請律師，通過專業化的團隊積極應對。在這個過程中，醫保商會也會積極發揮行業組織的作用和優勢，給予企業專業性的指導，并協助其積極應訴。
孟冬平進一步指出，中國醫藥產業在參與國際競爭中，企業不僅要具有國際規則意識，還要有價格意識、品牌意識和競爭意識。此外，對當地的法律、制度、準入規則、消費習慣等都要有所了解。只有這樣，企業參與國際競爭之路才能走得更長遠、更穩固。
醫療產品“智”造加速升級
醫藥健康行業正受到前所未有的關注，越來越多中國制造的醫療設備受到國際市場普遍認可。在日前結束的第122屆廣交會上，個性化、智能化、便捷化又具備時尚元素的家用醫療新產品吸引了眾多采購商的目光。
讓健康產品時尚化
“我理解健康就是時尚。”深圳市攀高電子有限公司副總經理楊小云對國際商報記者表示，攀高致力于家庭健康電子產品研發設計與制造，產品遠銷北美、歐盟、日本、東南亞、澳大利亞、中東等40多個國家和地區。
楊小云向記者展示了一款臺式手臂電子血壓計，這是2017廣交會出口產品設計獎（CF獎）健康醫療類金獎獲獎產品，外型經典時尚、大方簡約、操作靈活而不失精致。楊小云介紹道，這款產品是根據人體最舒適佩戴習慣設計，不僅外觀時尚大氣，而且可以為體驗者提供更習慣更舒適的測量。
事實上，攀高每年都通過廣交會向世界展示新發明的產品。去年其帶來的呵護“低頭族”的頸椎治療儀也獲得了金獎。廣交會今年還特別設立了“五周年創新企業獎”，授予五年間獲獎數量及獲獎質量排名前列的企業。攀高即憑借其優秀的創新能力和不斐的市場表現榮膺廣交會“五周年創新企業獎”。
楊小云表示，今后攀高會繼續在個人健康護理的道路上走下去，哪里有問題治哪里，做到早預防、早治療，為呵護人們的健康創造出更多具有藝術性的醫療用品。“雖然公司部分產品的價格略高，但借助品牌優勢及符合市場需求的性能特質和人性化的設計理念，客戶還是很‘買賬’的。”楊小云自豪地說。
讓中國制造國際化
讓醫療產品“拿得出手”是佛山市東方醫療設備廠有限公司副總經理梁國貞一直以來的夢想。
讓梁國貞產生這樣的想法源于其20年前去德國參加展會的一次經歷。當時由于技術有限，梁國貞帶去的三臺輪椅與歐洲很多國家聲控、遙控的電動輪椅根本無法相提并論。梁國貞感慨地說：“差距至少有30多年。”
此后，梁國貞開始注重在產品適應能力、危險性等方面下功夫。即使研制和試驗新產品耗時較長，公司也絕不允許將沒有把握的產品投向市場。
正是出于這種以人為本的信念，公司目前達到年產輪椅車65萬輛、拐杖助行架200萬套、醫用護理床3萬張的生產能力，產品遠銷88個國家和地區。公司設計生產的電動輪椅還獲得了此次廣交會CF獎健康醫療類別的銀獎。據了解，獲獎的這款電動輪椅采用進口PG控制器，操作便捷，安全輕便，坐姿舒適，非常符合人體工程學。
梁國貞表示，企業未來會通過參加廣交會等展會，展示我國有能力和有實力研發出的新的、好的產品，發現并逐步縮小與發達國家相關產品的差距。（作者：王旭光）
轉自：國際商報
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