中國醫改為跨國藥企帶來新商機

　　咨詢機構安永日前發布了2019年首份醫藥行業研究報告《中國醫藥改革背景下，跨國藥企的戰略應對》。報告指出，跨國藥企在中國醫藥政策出現調整的情況下，正制定并采取高效的轉型舉措，防范風險，積極應對中國醫藥行業改革，尋求新的商業契機。

　　2018年全球醫藥市場規模約為1.25萬億美元，預計至2023年全球醫藥市場規模將超過1.5萬億美元。中國在2015年成為全球第二大藥品市場，2018年市場規模約達1370億美元，占全球市場11.37%，預計至2023年規模將達到1400億~1700億美元。

　　去年12月6日，中國第一輪"4＋7"城市藥品集中采購試點啟動，這一枚重磅消息所代表的中國一系列醫改政策給國內外藥企帶來了長期深遠的影響，傳遞出針對供應端的改革，在提高質量的前提下，控費的決心十分堅定。近年來，中國出臺了包括鼓勵創新、規范行業行為、提升質量和控費等一系列醫藥政策出臺，過專利期原研藥長期在中國保持高溢價的時代終結。這都為跨國藥企在華發展提出了新的挑戰。

　　安永大中華區咨詢服務主管合伙人王海瑛表示，不管是從全球藥品市場份額還是從未來增長來看，中國都是跨國藥企不容忽視且需要關注和聚焦的市場。自2015年以來，中國醫藥行業政策頻出，2018年各項政策加速落地，行業的走向和趨勢已日漸明朗。特別是藥品供應端的改革政策將引領未來中國醫藥行業的市場趨勢，形成一個有創新活力、公司有序的醫藥生態環境，這也意味著在華跨國藥企將正面應對挑戰與機會并存的轉型時代。

　　跨國藥企的四大挑戰

　　報告顯示，在華跨國藥企目前面臨著四個方面的挑戰：

　　過專利期原研藥將更快進入成本競爭領域。目前已經有60個仿制藥通過一致性評價，在華跨國藥企銷售額的80%或以上（以普藥為主的跨國藥企高達90%以上）的過專利期原研藥或面臨被替代，或面臨降價的趨勢。

　　跨國藥企的創新藥管道跟不上政策周期。跨國藥企的研發都在其總部，研發周期較長，時間計劃無法與中國政府相關政策出臺時間相匹配，可能錯過創新藥政策紅利。

　　專業推廣能力要求提高。隨著政府一系列有利于創新藥上市的政策出臺，國內醫藥市場會面臨跨國藥企創新藥扎堆上市的情形，因此跨國藥企需要快速提升相關推廣能力或采取外部招聘。

　　營銷效率需提高。在政府控費的大背景下，藥企的議價空間也會被壓縮，最終都會采取"以價換市場"，這就需要提高公司的營銷效率，降低內部運營成本。

　　商機需要挖掘

　　當然，對于跨國藥企而言，挑戰中也蘊藏著潛在的商業機會。報告指出，除了加快步伐將自己的創新藥引入國內，跨國藥企還可以提高其創新藥的可及性以加速醫保準入談判。此外，跨國藥企可以將國內三四五線城市及鄉縣視為其未來拓展的重要市場。

　　安永大中華區醫藥行業合伙人吳曉穎表示，在中國的跨國藥企已經意識到醫改帶來的挑戰和機會，并根據政策背景進行了戰略調整，同時相應地制定并實施了一系列轉型舉措，如研發創新轉型、成熟藥資產剝離、營銷模式轉型和"以產品為中心"向"以患者為中心"轉型等，幾乎所有的跨國藥企都在提這個轉型理念。

　　吳曉穎補充道："我們預計第二輪帶量采購將于2019年二季度啟動，政府醫改的信號非常清晰。未來中國醫藥市場將呈現以下四個特征，即跨國藥企主導創新藥品市場；國內大藥企主導仿制藥市場并逐步進入創新藥市場；行業集中度高，前后端滲透，強者恒強；形成規范運作的行業新生態。"

　　王海瑛表示，對于跨國藥企而言，雖然過專利期原研藥不再享有"超國民待遇"，但醫改出臺的一系列鼓勵創新政策為跨國藥企豐富的創新產品線打開了更為廣闊的中國市場。跨國藥企同時需注意戰略轉型過程中的風險防范，做好充分應對的準備。另一方面，中國藥企也可以了解或借鑒在中國的跨國公司的戰略舉措，以更好地在這波行業變革中處于競爭優勢，并與跨國藥企一同助力健康中國建設。

　　轉自：國際商報

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