醫藥電商黃金時代來臨 健康發展還需多方努力

　　數據顯示，2019年中國醫藥電商市場規模預計將突破千億元，達到1020億元，2022年中國醫藥電商市場規模將接近1500億元，并預測在2023年中國醫藥電商市場規模將增長至1660億元左右，2019-2023年均復合增長率約為12.95%。可以說，醫藥電商的黃金時代已經來臨。

　　政策方面，2017年初，互聯網藥品交易資格B證、C證的審批取消；2017年9月，互聯網藥品交易服務企業(第三方)(醫藥電商A證)審批取消，醫藥電商門檻再次降低。

　　2018年4月，《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》中，“完善‘互聯網+’藥品供應保障服務”方面提到，要“促進藥品網絡銷售和醫療物流配送等規范發展”，這也給醫藥電商發展帶來了更多的機遇。

　　2018年9月，衛健委連續印發了《互聯網診療管理辦法(試行)》、《互聯網醫院管理辦法(試行)》、《遠程醫療服務管理規范(試行)》政策，其中明確落實了以實體醫院為主體開展線上部分常見病、慢性病患者的復診，并進一步說明了處方后“醫療機構、藥品經營企業可委托符合條件的第三方機構配送”。

　　業內表示，這實際上是一種基于互聯網醫院或者醫療的醫藥電商，醫藥電商與互聯網醫療的邊界的逐漸模糊、聯系的逐漸加強，有利于醫藥電商更好的發展。

　　市場方面，兩票制、帶量采購等政策推動下，藥企為搶奪更多的市場，不得不尋找院外零售藥店或醫藥電商市場。同時，在分級診療政策下，藥企投入基于移動互聯網的數字營銷逐漸成為主流。另外，隨著DTP藥房的快速發展，醫藥電商從O2O角度切入處方藥市場趨勢更加明顯。

　　另外，在互聯網、大數據、醫藥電商的快速融合下，實現智慧化生產等均有望成為未來醫藥電商發展的契機，改變現有醫藥互聯網交易模式。

　　不過，值得注意的是，藥品的生產、流通、消費都有著嚴格的規范與管控，而醫療機構在藥品采購中占比70%，因此藥品的市場化水平有限。

　　同時，2017年11月，國家食品藥品監管總局發布的《網絡藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》要求，經營者為藥品生產、批發企業的，不得向個人消費者銷售藥品；經營者為藥品零售連鎖企業的，不得通過網絡銷售處方藥、國家有專門管理要求的藥品等。由于處方藥占整個醫藥市場85%左右的規模，這在很大程度上制約了醫藥電商的銷售規模。

　　另外，醫保結算僅授權于線下實體藥店、網購藥品質量得不到保障等情況也限制了醫藥電商的發展。

　　業內表示，總的來看，醫藥電商的發展還處于探索階段，雖然未來市場發展空間很大，供應鏈模式多樣，但依然存在行業集中度低，供應鏈各節點之間信息不對稱，企業運營成本高等問題。對此，醫藥電商的健康發展需要多方面的努力，政策方面持續推進，互聯網藥品質量和價格監管力度持續加強，鼓勵醫藥電商創新發展等。

　　轉自：制藥站

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀