數字經濟新賽道 天下秀以科技創新提升實體商業運營效率

　　據國家互聯網信息辦公室發布的《數字中國發展報告（2020年）》顯示，我國數字經濟總量躍居世界第二，數字經濟核心產業增加值占國內生產總值比重達到7.8%。推進數字經濟與實體經濟深度融合，不僅是實現我國產業基礎高級化與產業鏈現代化的重要途徑，也是我國“十四五”及中長期經濟實現高質量發展的必然選擇。

　　當下，數字經濟已經成為政府工作的重點內容，數字經濟涉及到制造、消費、外貿、政府服務等方方面面，需要從數字中國的高度、深度和廣度進行統籌布局，加強數字技術與實體經濟深度融合。

　　數字經濟與實體經濟融合，在我國已有許多經典案例。近年來，淘寶、京東以及拼多多等線上購物平臺迅速崛起，許多實體商家也加入了購物平臺，從而拓寬售賣渠道，近一步重構了傳統消費行業的“人、貨、場”要素。

　　隨著傳統消費行業的基本要素被打破，實體商家的營銷方式，也發生了翻天覆地的變化。各行各業對于互聯網營銷的精細化越來越看重，營銷的渠道逐漸從報紙、電視、廣播等傳統渠道轉向基于新媒體的紅人營銷、分銷渠道，對營銷、分銷全流程的信息化、智能化、數字化要求不斷提高，使得互聯網營銷步入數據化深水區。

　　數字經濟全面提升營銷效率

　　互聯網在消費者端的普及，為通過互聯網觸達消費者的紅人營銷提供了基礎，根據QuestMobile數據顯示，2021年互聯網廣告市場規模達6,550.2億元，同比增速16.9%；紅人營銷作為互聯網廣告的子行業，具有互動性強、投放費用低、方式靈活、變現能力強等特點，在近幾年迅速發展為互聯網廣告中增長最迅速的形式之一。

　　以紅人新經濟平臺型企業天下秀為例，旗下的WEIQ紅人營銷平臺是基于大數據技術為紅人與企業提供在線紅人營銷服務的撮合與交易平臺。

　　以往商家進行紅人營銷，常會因信息不對稱、價格不透明、服務缺乏監督以及標準化和產業化程度低等問題而困擾。紅人也會因為賬期、響應成本等問題產生擔憂，因而拉長營銷周期，降低營銷效率。

　　而WEIQ平臺則是通過數據產品、技術工具提升紅人商業化效率，例如利用大數據技術，進行投前賬號篩選、投中實時數據監測、投后效果追蹤等。在為品牌精準的匹配紅人的同時，提升品牌的營銷效率。據19日公布的2021年財報，WEIQ 2021全年訂單量達到380.7萬筆，對商家客戶的需求轉化率約12.9%，活躍商家客戶中，品牌客戶的留存率達到79.6%。這不僅體現了WEIQ平臺持續受到商家客戶的高度認可，同時也反映了紅人營銷已成為傳統行業及新消費品牌發展壯大的營銷模式首選。

　　此外，天下秀還為企業提供全新營銷模式，賦能實體經濟發展。報告期內，天下秀旗下的元宇宙產品——虹宇宙，與龍湖集團新開發的“京能龍湖熙上”樓盤達成合作。通過“虹宇宙”賦能“京能龍湖熙上”實體地產營銷，有望為實體地產行業開創全新的數字空間。世界頂級紅酒品牌拉菲羅斯柴爾德也在“虹宇宙”上舉辦拉菲虎年限定款全球首發儀式，嘗試了全新的元宇宙營銷模式，擁抱數字營銷新機會。

　　紅人新經濟帶動實體產業發展

　　除了提升營銷效率，創新營銷模式外，隨著紅人的影響力不斷擴大，以及信息技術逐漸滲透到更多的生活和消費場景，為紅人經濟帶來了更大的發展空間，同時也影響著消費者的日常生活習慣、決策方式、購物心智。紅人成為了連接品牌方、平臺和粉絲消費者三方的核心角色。

　　互聯網用戶的體量不斷增長，用戶基于內容平臺的行為已經滲入生活衣食住行以及代表個人標簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內容運營。商家根據自身品牌特征制定品牌推廣和廣告營銷的核心策略，通過數據驅動精準對接目標紅人并輸出廣告需求，紅人團隊制作內容并向不同平臺進行分發，依托紅人IP，通過平臺向消費者傳播內容，提高品牌知名度，引發消費者價值認同，激活購買行為。在原有品牌方、平臺、消費者三者即可實現的商業模式基礎上，增加了紅人環節，基于消費者和紅人的粉絲關系，更好的刺激消費，加速實體經濟發展。

　　據中指研究院《2021中國紅人新經濟發展報告》，綜合紅人新經濟主要關聯市場數據，2017-2020年紅人新經濟直接市場規模分別為786億元、2,491億元、6,188億元、13,572億元，年平均增速超過150%，在新經濟中的占比也從2017年的0.6%上漲到2020年的8.0%。根據紅人新經濟規模在新經濟中的占比增速預測，到2025年紅人新經濟規模將超過6.7萬億元，占新經濟比重超過20%。

　　作為紅人新經濟的龍頭企業，天下秀19日發布的財報信息透露，WEIQ紅人營銷平臺目前已高效的連接了近18萬個商家客戶及超過192萬個內容創業者。WEIQ注冊商家主要涵蓋護膚品、網服電商、食品飲料等行業。其中商家類型既包括世界 500 強的品牌客戶，也覆蓋互聯網、快消品等多領域的中小客戶。面向各類商家，天下秀均提供了針對性的服務，例如天下秀就針對雀巢集團紅人營銷需求開發了定制化SaaS產品——KBM系統，協助雀巢完成KOL采買需求。

　　業內人士指出，天下秀長期以來，圍繞高效連接商家和紅人的戰略，持續加大投入，加快數據化平臺建設，幫助互聯網營銷產業鏈的各個環節降本增效。幫助各種類型商家全面提升運營效率，加速營銷升級。以企業特色優勢，推動我國數字經濟和實體經濟的一體化進程。

　　面對即將到來的Web3.0時代，天下秀有望在國家戰略的引領下，也將踩準時代的鼓點，把紅人新經濟運用到新興職業、新興產業、新興商業模式中，全面賦能實體經濟發展。

　　轉自：萬家人物榜

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