4月7日，市場監管總局公布數據顯示，2025年，全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破2萬億元，達20502.1億元，比2020年收入規模實現翻一番，年均增長率16.8%。
蘇商銀行特約研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示，2025年我國廣告產業收入首次突破2萬億元，標志著行業發展實現階段性躍升，既體現行業自身的高質量發展態勢，也折射出宏觀經濟的積極信號。
2025年，市場監管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，著力優化市場環境，廣告業發展實現新躍升，呈現三大亮點。
一是數智廣告增添產業發展動能。數智技術成為產業增長核心引擎，互聯網廣告業務收入13574.3億元，比上年增長34.6%，在廣告業務收入中所占比重達到66.2%。從廣告發布環節看，互聯網廣告發布收入12518.4億元，占各類媒介廣告發布收入的比重增長至89.1%。
二是經營主體規模效益同步提升。廣告業務收入1億元以上的經營主體超1400戶，利稅總額穩步增長。頭部互聯網平臺廣告業務收入增速超過36.1%，成為帶動行業發展的重要力量。
三是東中西部梯次發展更加平衡。全國19個省份廣告業務收入均超過100億元；其中，北京、上海、廣東和浙江四省市收入合計14041.8億元，占全國的68.5%，比“十三五”期末減少5.5個百分點，區域梯次發展更加平衡。
付一夫分析，這三大亮點勾勒出廣告產業的轉型升級路徑。數智技術已成為產業增長的核心驅動力，推動廣告業態向數字化、智能化轉型，媒介傳播格局發生深刻變化，數字媒介成為廣告投放的核心載體。經營主體層面，規模與效益同步提升，頭部平臺發揮引領作用，帶動整個行業提質增效，形成良性發展生態。區域發展上，梯次布局更加均衡，頭部省市占比下降，更多省份實現突破，破解了區域發展不均衡的難題。
付一夫認為，作為連接生產與消費的重要橋梁，廣告業的快速發展，直接反映出企業發展預期改善和市場消費信心回升，同時也為構建現代化產業體系提供了專業化支撐，助力實體經濟與數字經濟深度融合，為宏觀經濟穩定發展注入持久動力。（記者王文博 實習生方淼淼對本文亦有貢獻）
轉自：經濟參考報
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