每到冬季，各大品牌的營銷活動紛紛圍繞著“暖”來展開，而今年的“比暖”營銷PK中，餓了么別出心裁，從不同的角度將“暖”的用戶需求滿足，將“好的都要，隨叫隨到”的核心理念匯聚成冬季的一股暖流。抓住雙十二、圣誕、元旦三大冬季節日熱點，聯動線上話題與線下聯動，身體力行地將溫暖帶給了每一位用戶，令人暖心又驚喜。
第一波：雙十二暖心開啟
“好的都要，隨叫隨到”暖心TVC搶先登陸
首先是餓了么推出的治愈系TVC熱身開場，不煽情，不做作，真實而又常見的生活小場景，卻讓人暖胃又暖心！考慮到南北方的氣候原因和飲食差異，餓了么細心地將這個系列的TVC分出了南、北方兩個版本，可謂是細致入微，讓人倍感溫暖。
南方篇
北方篇
“熱享外賣，專業治冷”一支大開腦洞的H5
不僅如此，配合著這支暖心TVC餓了么還推出了治冷H5來助陣，玩轉“隨叫隨到”的冷幽默，使得餓了么搖身變成“治冷”專家。H5中承載的5支系列小視頻，通過詼諧幽默的手法向消費者傳遞暖心信息：“不管你在哪里，只要你需要，我一定會立刻出現在你身邊！”
第二波：訂個明星，玩轉圣誕
訂個明星過圣誕！餓了么在圣誕季派出了當紅鮮肉王大陸、新銳演員趙奕歡、帥氣暖男王櫟鑫、電競英雄RNGMING、QGhappyAlan以及英倫萌熊帕丁頓熊來親自為用戶送餐，以此引發了明星粉絲及電競愛好者的大量關注。
懸疑海報預熱：猜猜哪位明星會成為藍騎士？
餓了么官方微博通過一組極具趣味性的明星懸念海報來向大家公布圣誕季“明星親自為你送餐”這一令人興奮的消息，并吸引了眾多用戶圍觀并猜測。
在吸引粉絲進行一波熱力討論和猜測之后，
餓了么官方微博不負眾望的公布了全明星送餐陣容！
曬出送餐明星陣容后，配合著站外的social傳播，餓了么在站內同樣設置了明星送餐的主會場，不同時段里不同明星的定制頁面輪番上陣，共同營造歡樂的圣誕氛圍，成功吸引了眾多用戶紛紛前去APP活動專區參與活動下單。
明星送餐的重磅驚喜配合著誘人的活動優惠，餓了么又一次成功地打出了一波聲量。
直播Live再掀熱潮：明星變身藍騎士真相大放送
“訂個明星過圣誕”活動的高潮當屬12月23日-24日兩天的送餐直播！
餓了么與映客、熊貓等直播平臺合作，全程記錄6位明星分別在北京、上海和西安等5座城市5個不同時段里親自為幸運用戶送去暖心的圣誕大餐。每一位明星每一座城每一個時段每一次送餐都有最真實最溫暖的記錄，在這個暖心的圣誕節里留下每一個驚喜的時刻。這也是餓了么這一波“明星親自為你送餐”活動的用意所在，為用戶送去暖心的驚喜。
帥氣暖男王櫟鑫來送餐
長沙站-晚餐
帥氣暖男王櫟鑫與美女主播飛奔送餐地點
一路上還不忘與熱情的粉絲進行問答互動
幸運訂餐用戶看到藍騎士版本的他十分驚訝
調皮的王櫟鑫還不忘叫人家給個好評！
送餐之余，還受到了粉絲團的熱烈圍攻，
可以說是一趟非常圓滿的送餐之旅了！
新銳演員趙奕歡來送餐
北京站-早餐
整裝就緒的趙奕歡為了不遲到
帶著熱氣騰騰的早餐瘋狂爬樓梯！
粉絲見到歡歡也是激動到無語，必須來個合影！
當紅鮮肉王大陸來送餐
西安站-午餐
1月18日即將有新電影《英雄本色2018》上映的王大陸
第一次擔任城市英雄送餐也是十分激動！
為了不讓自己送出的第一單外賣被投訴，
大陸全力加速提前將午餐送達，還各種親切和粉絲合影！
英倫萌熊帕丁頓來送餐
上海站-下午茶
先來點最愛的橘子醬吐司補充體力
賤萌可愛的英倫萌熊帕丁頓也準備出發了
把餐送到粉絲手里之后又呼哧呼哧賣起萌，
并送上超大熊抱~畫面好和諧好有愛~
電競英雄RNGMING來送餐
上海站-晚餐
LOL中叱咤風云的皇族電子競技俱樂部RNG小明同學
其實是一個可愛害羞的鄰家boy
在直播里坦言自己其實也是餓了么的忠實粉
甚至還直接站在傲風電競椅后，
為幸運顧客來一波開黑現場教學，可以說非常敬業了！
電競英雄QGhappyAlan來送餐
深圳站-夜宵
另一位電競大神—農藥圈野區霸主QGhappyAlan
變身餓了么藍騎士為正在團戰的訂餐用戶送去暖心宵夜
求簽名！求合影！求共餐！
大神對迷弟的邀請也是難以抗拒，忍不住一起加入了吃吃吃的節奏
從活動前期預熱到活動當天的明星送餐直播，餓了么通過與各類KOL以及直播平臺的合作，擴大了活動的聲量與傳播量，成功吸引到眾多用戶的圍觀與互動。
同時，騎手小哥化身圣誕小哥，為用戶送去了暖心圣誕驚喜。
餓公益愛心后院為小動物也帶來了一份圣誕禮物。餓了么聯合上海領養日、比瑞吉天然糧以及網易嚴選，將愛心寵糧和網易嚴選的“貓窩”快遞箱送到被領養的小動物身邊，讓小動物在這個冬天感受到更多溫暖。
暖心小哥將愛心貓糧捐贈到領養了流浪貓的愛心居民劉女士家中
第三波：跨年借勢，元旦接力
“拜拜舊食代”，跨年大趴在即
借勢元旦，12月30日—1月1日跨界聯合多個品牌在上海環球港南廣場門口打造一場主題為“拜拜舊食代”的跨年快閃大趴，鼓勵用戶用美食回望2017、張望2018！
現場將設置7個區域展現不同的社會熱點+痛點，其中有包治百病早餐區，用可以吃的包子治愈大牌包包產生的現代物欲病；有槽點咖喱屋，可以語音投射彈幕，吐槽即上墻……現場還有正版喪茶復刻、以舊換新洗衣機等創意裝置，給你滿滿驚喜與意外！
來“拜拜舊食代”活動現場，在年末和這些負面情緒通通saybyebye，用美食告別一切、治愈一切吧！
轉自：中國財經時報網
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