快閃店已經out，餓了么2018年開起了慢閃店

　　1月26日，一家名叫“e+桂源鋪”Half主題店以一半粉藍一半粉紅的姿態出現在了上海的街頭，誓要用粉嫩喚醒大家的少女心。熱衷快閃模式的餓了么這次有了新嘗試，與同樣年輕會玩的桂源鋪聯合打造了長期運營的主題慢閃店，又會給大家帶來什么新花樣？

　　Part1：一半一半生活，潮你定義

　　現在年輕人是一半一半的生活狀態，一半在瞌睡，一半在工作；一半在糾結，一半在放縱；一半在白天，一半在夜晚；一半在上海，另一半在故鄉……人們越來越習慣以一半的態度去應對所有事。

　　源于這樣的洞察，餓了么聯合桂源鋪推出“e+桂源鋪”Half主題店，餓了么副總裁黃念女士還到場參加剪彩儀式。活動期間，餓了么打出了“HALFISALL”的態度主張，鼓勵每個人掙脫束縛，全新定義自己的生活。

　　通過這樣的活動主題，餓了么想傳達出的是，人不止一面，可手撕快遞也可擰不開瓶蓋，可堅強無敵也可敏感細膩，看似精分，卻是我們的真實狀態。無論什么性別什么身份，51%的人生剛剛好。

　　Part2：品質加持，設計煥發少女心

　　“HALFISALL”并不是一句蒼白的口號，餓了么借由“e+桂源鋪”Half主題店，將這一主題植入消費者的內心。作為第一家長期運營的聯名品牌升級店鋪，餓了么在保證桂源鋪原有品質的同時，也為年輕人提供各種自拍氛圍以及創意的產品服務。“慢閃店”不同于“快閃店”的“閃現閃退”，消費者能更好地在這慢慢體驗品質的生活。

　　在食物上，兩大品牌聯名推出定制款，從產品文案包裝到產品定制，以獨家口味捕獲熱衷嘗鮮的吃貨，以內容傾向性營銷直達消費者內心。

　　桂源鋪以自己最拿手的港式原味為主題店專門定制菠蘿油、紅豆雙皮奶等小食，保證食物的經典品質；餓了么借充氣火烈鳥、泡泡球等擺盤創意物件托盤讓食物顏值爆表，在享用美食的過程中增添趣味。兩者相得益彰，在店鋪升級上配合默契。

　　在裝飾上，餓了么設計部將餓了么和桂源鋪的色彩元素、LOGO元素進行混搭，把主題店的的港式潮流風和港式復古風發揮到極致，帶來一次粉嫩的視覺體驗。

　　排隊等候區的藍色治愈排隊的煩躁心情，美味值得等待。粉紅泳池飲品區除了高顏值飲品，還有火烈鳥作伴，周圍仿佛冒著粉色泡泡。為了滿足消費者的拍照需求，主題店還設置了“少女心拍照區”，提供粉色道具為他們搭建一個公主夢。此次的少女設計也吸引了網友的拍照分享。

　　同時，餓了么還在站內配合粉嫩變身，用以從線上到線下統一的風格告訴人們：這是一家充滿“少女心”的HALF主題店。

　　Part3：“快閃”升級，“慢閃”打造差異化

　　從喪茶開始，2017年餓了么一系列創意熱店營銷讓人耳目一新，如今2018年，敢為人先的餓了么伴隨品牌升級，也將“快閃”模式升級，以全新的“慢閃店”傳遞餓了么風里雨里與消費者同在的理念，繼續在差異化營銷道路上前行。

　　轉自：中華網

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