3月1日上午十點整，中央電視臺財經頻道《中國經濟生活大調查（2017-2018）》聯合科達數字100市場研究公司，在騰訊匯順利舉行了“發現美好生活——消費新時代”數據發布活動。數字100總裁張彬、科達股份品牌價值總經理劉陽、京東數據研究院院長劉暉、小米生態鏈副總裁高自光、海信多媒體集團副總裁高玉嶺等大數據聯盟成員和企業高管透過數據，對消費升級趨勢和民眾感知、品質生活形態、營銷價值以及新零售提升美好生活等核心話題進行深度分享。
從2006年開始，《中國經濟生活大調查》已經走過了十二年，秉承“再小的聲音，中國都聽得見”的初心，已經累計調查超過100萬中國家庭。科達股份數字100市場研究公司，作為核心戰略數據機構，已經一起走過了七年時間。每年，大調查與數字100聯合發現很多預測性數據信息，這些簡單的數字背后，都準確驗證了行業發展和消費趨勢。
在發布活動中，數字100張彬女士集合改革開放四十年的消費變遷，和大家分享了在消費新升級主題下的趨勢發現。她指出，從粉絲經濟爆屏更多地出現在我們身邊，到近幾年越來越多地注重用戶體驗和感受，令人感受到消費升級在當今中國的革命。在日益堅實的經濟基礎上，消費者更愿意為日漸多樣化的消費品買單。
大調查結果顯示，年收入3萬以下的人群對2018年收入預期較高。可見，消費升級也已從一線城市逐步擴展到二三線城市，消費升級主戰場正逐步延伸到更廣闊的市場。
與此同時，與五年前、十年前的數據相比，情感需求驅動的消費大幅增加。據統計，出于“需要”而購買的比例只占26%，基于“喜歡”而購買的比例已上升到52%。消費升級凸顯出消費體驗、性價比、顏值審美、標新立異等消費驅動越來越強烈。
央視財經頻道主持人龍洋在活動現場發布了2018年消費市場預測：消費排行第一的是旅游（42.08%）。旅游已經連續四年蟬聯消費榜首！市場印證了大調查的這個判斷，中國國內旅游及出境旅游人次近年來一路飆升，2017年突破50億人次大關，刷新歷史紀錄！另一個消費熱門是保健養生，從2012年開始，中國人保健養生消費意愿連續5年持續上升，成為消費領域的黑馬。
京東數據研究院院長劉暉指出，舒適成為消費升級追求的關鍵詞。中國品質消費升級可總結為高端化、健康化、綠色化、時尚化、智能化。這五類商品本身的銷售額增長在2017年都超過100%。近幾年，國人消費行為從性價比消費過渡到品質消費，消費理念和主觀因素正在加速產品品質消費升級。
海信多媒體集團副總裁高玉嶺對電視產業未來帶來分享。他指出，回歸客廳，軟硬件升級讓便利與美好同在。中國已經成為全球高端電視消費需求最為旺盛的市場，大尺寸高端化的電視產品更受市場青睞。中國彩電市場電視均價超越西歐、日本，躍居全球第二，平均出貨尺寸超越北美、西歐、日本，躍居全球第一。同時，激光電視已經被大部分消費者認可，其中，68%的用戶認為臨場感強，51%的用戶認為舒適護眼是更好的消費體驗。
小米生態鏈副總裁高自光通過小米的理念向大家表達了“消費升級理念”。他認為，消費升級首先是好的產品和公道的甚至更低的價格。因為新技術，新零售的邏輯和效率有可能驅使價格繼續下降。而達到生活消費品的升級，必須滿足三個關鍵詞：高品質、高顏值、高性價比。
科達股份價值傳播總經理劉陽指出消費升級帶來的美好背后，不僅是產品和服務的升級，搭建美好的”橋梁“也在不斷升級。營銷要做到“品效合一”，是兼顧消費者理性和感性的雙方屬性去實現的。
《中國經濟生活大調查》“發現美好生活”首站之旅圓滿結束之際，主辦方科達股份的代表將大調查幸福鴿交給第二站騰訊社會研究中心總監王曉冰女士手中。
還有哪些關于數據的精彩發現？請持續關注3月2日-6日《中國經濟生活大調查》分會場數據發布活動。3月7日，中央電視臺財經頻道將于21:00播出《中國經濟生活大調查數據發布之夜》，屆時將發布更多有趣、有料、有態度的數據，敬請關注！
轉自：中國財經時報網
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