嬰幼兒營養包能挑起母嬰門店營養品的大梁嗎？

　　嬰幼兒營養包是近幾年涌現出來的母嬰營養品的新品類，從2014年不到10家品牌，到2018年200多家品牌，發展勢頭不可小覷，其中原因何在?一、國家推動：1、早在2008年，國家衛計委就發起推動兒童營養改善項目的實施，選擇全國十幾個省市進行嬰幼兒營養包的免費發放，特別是國家級貧困縣營養不良狀況較為嚴重的地區，6個月到24個月的兒童都可在當地領取到免費的嬰幼兒營養包，通過數年的跟蹤檢測，營養包的改善作用成效顯著。2、2016年全國衛生與健康大會上，中央領導人明確指出：“全面加強幼兒園、中小學的衛生與健康工作，加強健康知識宣傳力度，提高學生主動防病意識，有針對性地實施貧困地區學生營養餐或營養包行動，保障生長發育。”(摘自《習近平在全國衛生與健康大會的講話》)，國家在嬰幼兒營養包的投入逐年增加，可見政策上國家對嬰幼兒營養包的重視。二、市場呼喚：1、早幾年，中國母嬰門店的營養品類問題重重：品種單一、同質化嚴重，很多不適合嬰幼兒服用的產品堂而皇之的公然銷售，用戶事故
 

　　嬰幼兒營養包是近幾年涌現出來的母嬰營養品的新品類，從2014年不到10家品牌，到2018年200多家品牌，發展勢頭不可小覷，其中原因何在?
 

　　一、國家推動：1、早在2008年，國家衛計委就發起推動兒童營養改善項目的實施，選擇全國十幾個省市進行嬰幼兒營養包的免費發放，特別是國家級貧困縣營養不良狀況較為嚴重的地區，6個月到24個月的兒童都可在當地領取到免費的嬰幼兒營養包，通過數年的跟蹤檢測，營養包的改善作用成效顯著。2、2016年全國衛生與健康大會上，中央領導人明確指出：“全面加強幼兒園、中小學的衛生與健康工作，加強健康知識宣傳力度，提高學生主動防病意識，有針對性地實施貧困地區學生營養餐或營養包行動，保障生長發育。”(摘自《習近平在全國衛生與健康大會的講話》)，國家在嬰幼兒營養包的投入逐年增加，可見政策上國家對嬰幼兒營養包的重視。二、市場呼喚：1、早幾年，中國母嬰門店的營養品類問題重重：品種單一、同質化嚴重，很多不適合嬰幼兒服用的產品堂而皇之的公然銷售，用戶事故頻發，造成消費者信任度流失，整個行業都深受其害，呼吁規范的嬰幼兒專用營養品拯救市場;2、從2014年開始，以朵愛為首的嬰幼兒營養包品牌率先啟動了嬰幼兒營養包市場化進程的研究，積極進行產品創新，以市場之力幫助政府實施嬰幼兒營養包的普及工作，為整個行業的營養品品類結構帶來一股清新之風，在朵愛的帶動下，經過幾年的發展，嬰幼兒營養包呈現出良好的發展勢頭，全國各營養品品牌競相推出，現在在全國母嬰門店的貨架上已經隨處可見。三、營銷創新：1、一個新品類的誕生，首先是產品的創新：朵愛針對嬰幼兒營養補充特點，率先推出了適合市場需要的營養包品類的產品架構設計，推出鈣鐵鋅、維生素D3、維生素C、B族維生素等單品，填補了母嬰門店多年來維生素銷售的空白，而且還推出以礦物質與維生素的組合銷售方式，讓嬰幼兒營養更科學，朵愛策劃了一系列朗朗上口的廣告語在門店應用和傳播，至今“VC+鐵，預防貧血”“D3+鈣，補鈣更快”的話術還在母嬰門店中廣為流傳，成為整個營養包品類的標準話術;2、一個新品類的誕生，還是一個長期的教育過程，從2016年開始，朵愛針對代理商、門店導購及消費者整合推出了六大服務平臺，貫穿行業生產、銷售、教育、體驗整個鏈條，努力推動嬰幼兒營養包的行業發展，做出了積極的探索。

　　三、公益傳承：

　　從2014年開始，朵愛利用全國經銷門店進行“關愛貧血寶寶公益行動”，針對被診斷為缺鐵性貧血的寶寶進行產品捐助，捐助來自山東、安徽、湖南、江西、東北、西北、廣西等十幾個省市、數千名貧血寶寶，貧血改善率達到93.71%，這是推動行業發展的方式更是責任!編者認為：嬰幼兒營養包的市場發展，存在政府的政策驅動，存在富有創新精神的品牌驅動，存在日益增長的市場驅動，還承載著誕生之日起的社會責任驅動。嬰幼兒營養包將勇敢的挑起母嬰營養品的大梁，迎接母嬰行業的春天!頻發，造成消費者信任度流失，整個行業都深受其害，呼吁規范的嬰幼兒專用營養品拯救市場;2、從2014年開始，以朵愛為首的嬰幼兒營養包品牌率先啟動了嬰幼兒營養包市場化進程的研究，積極進行產品創新，以市場之力幫助政府實施嬰幼兒營養包的普及工作，為整個行業的營養品品類結構帶來一股清新之風，在朵愛的帶動下，經過幾年的發展，嬰幼兒營養包呈現出良好的發展勢頭，全國各營養品品牌競相推出，現在在全國母嬰門店的貨架上已經隨處可見。三、營銷創新：1、一個新品類的誕生，首先是產品的創新：朵愛針對嬰幼兒營養補充特點，率先推出了適合市場需要的營養包品類的產品架構設計，推出鈣鐵鋅、維生素D3、維生素C、B族維生素等單品，填補了母嬰門店多年來維生素銷售的空白，而且還推出以礦物質與維生素的組合銷售方式，讓嬰幼兒營養更科學，朵愛策劃了一系列朗朗上口的廣告語在門店應用和傳播，至今“VC+鐵，預防貧血”“D3+鈣，補鈣更快”的話術還在母嬰門店中廣為流傳，成為整個營養包品類的標準話術;2、一個新品類的誕生，還是一個長期的教育過程，從2016年開始，朵愛針對代理商、門店導購及消費者整合推出了六大服務平臺，貫穿行業生產、銷售、教育、體驗整個鏈條，努力推動嬰幼兒營養包的行業發展，做出了積極的探索。

　　三、公益傳承：

　　從2014年開始，朵愛利用全國經銷門店進行“關愛貧血寶寶公益行動”，針對被診斷為缺鐵性貧血的寶寶進行產品捐助，捐助來自山東、安徽、湖南、江西、東北、西北、廣西等十幾個省市、數千名貧血寶寶，貧血改善率達到93.71%，這是推動行業發展的方式更是責任!編者認為：嬰幼兒營養包的市場發展，存在政府的政策驅動，存在富有創新精神的品牌驅動，存在日益增長的市場驅動，還承載著誕生之日起的社會責任驅動。嬰幼兒營養包將勇敢的挑起母嬰營養品的大梁，迎接母嬰行業的春天!
 

　　轉自：中國網

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