在線音頻行業穩步發展 有聲書市場發展空間巨大

　　移動互聯網的快速發展、國家對文化產業的扶持和國民精神文化需求的增長，在線音頻產業獲得了有效的發展。在“互聯網+”的融合驅動下，在線行業加強自身與其他媒介的融合，深化內容服務，有望形成新的經濟增長點。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發布的《2017-2018年中國在線音頻市場研究報告》對在線音頻行業進行了市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

　　在線音頻用戶規模逐年穩步增長行業競爭喜馬拉雅FM領跑

　　在現今移動互聯網快速發展、社會文化需求增強的環境下，在線音頻行業發展迎來快速期。國家對版權保護力度的加強，以及對文化產業的扶持，也保障了在線音頻行業的發展。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2017年中國在線音頻用戶規模達到3.48億，預計2018年用戶規模將達4.16億。艾媒咨詢分析師認為，目前在線音頻用戶對優質、專業內容需求不斷提升，音頻付費內容市場廣闊，在線音頻內容有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。

　　在線音頻行業競爭方面，喜馬拉雅FM領跑各平臺。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2018年1月喜馬拉雅FM以5.12%的滲透率領先其他在線音頻平臺，蜻蜓FM、荔枝以2.29%、2.18%位居第二、第三位。艾媒咨詢分析師認為，目前在線音頻行業正進入差異化競爭時期，但核心仍將是“內容”的競爭，優質的內容將是吸引用戶的重要核心要素。內容付費將是未來音頻市場發展的一大趨勢。因此，打造優質內容、加強平臺付費內容布局成為各音頻平臺實現差異化品牌、吸引用戶、拓展盈利渠道的重要之舉。

　　在線音頻平臺競爭趨激烈有聲書、內容付費成布局重點

　　在過去的2017年，在線音頻平臺開始加強差異化布局迎對愈加激烈的市場競爭。喜馬拉雅FM構建音頻生態圈，加強布局有聲書、知識付費及下游市場;蜻蜓FM發力內容付費領域;荔枝FM則更名荔枝轉型語音直播。其中有聲書及內容付費成為過去一年行業熱點。

　　在圖書市場整體銷售低迷的情況下，有聲書保持著較高的銷售增速。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2017年中國有聲市場規模達32.4億元，預計2018年市場規模增至45.4億元。艾媒咨詢分析師認為，中國擁有龐大的手機網民規模，而有聲書能夠滿足網民便捷獲取內容需求，隨著音頻類內容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發展空間。目前有聲書市場入局企業增多，行業競爭愈發激烈，各入局有聲書領域平臺均加強對版權的占有。同時，各平臺重視有聲IP開發和獨家IP占領，以鞏固競爭壁壘，建立競爭優勢。喜馬拉雅FM率先與閱文集團、中國出版集團等知名線上線下機構達成合作，目前擁有市場上70%暢銷書有聲版權，另外上線大量獨家內容，打造獨家IP。

　　內容付費同樣具有廣闊的發展空間，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，超過42.3%的受訪在線音頻用戶表示未來有對平臺內容付費的打算。用戶對于優質內容需求日漸提升，同時內容付費觀念也得到了進一步普及，在線音頻平臺應加強優質內容輸出，爭奪內容付費市場。其中喜馬拉雅FM加強品牌推廣，努力打造自身品牌形象，以實現品牌差異化。其通過推出知識狂歡節、66會員日等知識付費節日;同時2017年12月31日，浙江衛視攜手喜馬拉雅FM推出“2018思想跨年”，對人工智能、人們的未來發展等關注度較高的問題進行討論。喜馬拉雅FM通過一系列知識文化活動和知識付費節日推廣，建立起優質內容平臺的品牌形象，同時也有利于推動知識付費市場進一步發展。

　　有聲讀物趨向大眾化在線音頻平臺內容專業化發展

　　艾媒咨詢分析師認為，網絡碎片化的特點和知識型社會的崛起，未來在線音頻行業尤其有聲書音頻領域將會有很大的提升空間，有聲讀物將會進一步地大眾化。這一方面是因為，有聲書符合當代移動互聯網消費者跨時空、場景的消費習慣以及對知識快速獲取的需求。另一方面是因為，平臺端不同企業紛紛入局有聲書領域，加大對有聲書的資本投入和開發，使得有聲書的內容提供方面得到保證。并且隨著平臺加強對有聲書版權及IP的購買，未來有聲書市場規范也將進一步提升，提升有聲書的普及，促進有聲書往大眾化發展。

　　目前，在線音頻內容均呈現大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，無法滿足用戶深度學習、獲得知識沉淀的需求。未來音頻熱門內容領域會向更多更豐富的細分領域擴展。未來在線音頻平臺將通過深耕專業內容，為用戶板提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費觀念的深入，未來的內容付費將更為縱深化。

　　轉自：北國網

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