發力新消費：茅臺醬香酒旗艦店上線網易考拉海購

　　4月23日，茅臺醬香酒網易考拉海購旗艦店上線儀式暨茅臺醬香酒推廣高峰論壇在杭州網易大廈舉辦。茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理鄭悄然、網易考拉首席執行官張蕾出席并達成簽約合作。此次合作由茅臺醬香酒公司與茅臺電商公司共同促成，而牽手國內互聯網領先企業網易，意味著茅臺醬香酒將在“新消費、新渠道、新營銷”方面精準發力，沖刺百億市場。

　　(圖注：茅臺醬香酒旗艦店上線網易考拉海購)
 

　　茅臺醬香酒，又稱茅臺系列酒，其產品包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲、賴茅等。自推出以來，其品牌價值逐漸凸顯，市場基礎和消費基礎日益扎實。特別2016年以來，茅臺醬香酒成為行業增長冠軍，大眾醬香價值凸顯。2017年，茅臺醬香酒從“搞促銷”到“搞品鑒”，全面推進產品普及工程，持續進行消費基礎培育和市場基礎建設，迎來品牌價值爆發，提前100天完成全年43億銷售目標，提前40天完成全年銷量任務26000噸。全年銷量突破近3萬噸，銷售額突破65億，跨入中國白酒前十強，讓行業看到大眾醬香的崛起。

　　(圖注：茅臺醬香系列酒展示)
 

　　一直以來，茅臺都在積極探索互聯網浪潮下消費升級的新營銷、新模式，不僅孵化了茅臺云商，一個支持B2B、B2C、O2O、社會化營銷等交易模式及產業金融服務于一體的平臺，還不斷推動茅臺與其他優質電商平臺的充分融合與合作升級，有效提升消費者購物體驗，為經銷商拉單引流，推進粉絲圈層營銷。

　　(圖注：臺醬香酒旗艦店上線網易考拉海購簽約儀式)
 

　　眾所周知，網易是中國領先的互聯網企業，旗下網易考拉海購，是目前國內跨境電商的領導者，所展現出的獨特品味和生活方式示范，深度影響了中國消費者對電商和品質生活的認知，促進了消費升級。此次茅臺醬香酒旗艦店上線網易考拉，可以說是茅臺與網易的雙贏，一方面茅臺抓住了未來電商發展趨勢的藍海，為茅臺醬香系列酒的推廣保駕護航;另一方面，網易增加了一個具有投資價值的優質品牌，吸引了白酒領域更多的用戶。

　　(圖注：網易考拉海購CEO 張蕾)
 

　　另外，會上透露，茅臺醬香酒和網易考拉的合作不僅止于銷售層面。網易考拉海購CEO 張蕾女士表示：“作為“新消費”趨勢下的同為品質消費代言的伙伴，雙方的合作既是情理之中，也是命中注定。當茅臺醬香酒與網易考拉海購攜手，我們可以幫助更多原本不屬于白酒消費者的用戶群體去了解醬香型白酒、去接納茅臺醬香酒，尤其是年輕用戶和女性用戶。在過去的3年中，我們不僅為用戶帶來了大量的爆款商品，還有很多海外的國民品牌、百年老店，通過我們媒體型電商的優勢，幫助這些品牌取得銷量和品牌推廣上的成功，甚至改寫了它們在全球市場的競爭格局。僅僅在2017年內，我們就與近百家品牌簽訂了戰略合作協議，還在歐洲、日本和美國等地宣布了未來超過百億美元級別的采購計劃。在未來，我們將不止是進口電商的代表。我們會有更全球化的品牌和商品、我們的優質服務會延伸到線下，甚至全球。十分期待在那時，茅臺醬香酒能夠成為其中最出色的代表，與網易考拉海購一起，成為千家萬戶的首選。”

　　(圖注：茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理鄭悄然)
 

　　茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經理鄭悄然女士也表示，此次茅臺醬香牽手網易考拉有三個層面的考慮，一是，貫徹“智慧營銷”，完善茅臺醬香酒的互聯網版圖，助力茅臺醬香酒品牌升級;二是助力茅臺醬香系列酒文化建設，聯合網易打造定制化的、可持續性的茅臺文化傳播方案;三是借助網易考拉海購平臺，研究海外市場，學習借鑒，為茅臺醬香系列酒走向世界積累能量。

　　(圖注：茅臺醬香酒的推廣高端對話)
 

　　會上，參與本次活動的嘉賓還針對茅臺醬香酒的推廣展開了高端對話，鄭悄然表示2018年茅臺醬香酒將繼續加大營銷推廣力度，踐行“九個營銷”，增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，大力培育知名品牌，提升產品附加值和軟實力，將深度踐行文化營銷和個性營銷。網易卡拉CEO張蕾對茅臺醬香酒的未來前景也予以看好，同步表示茅臺醬香酒的用戶群與網易考拉的中高端用戶群可以充分匹配，后續網易也會給予各大流量產品的支持，借助網易考拉的品質保證，幫助茅臺醬香酒培養更多粉絲。此外，資產管理專家、經濟學博士楊宏森對近兩年的茅臺醬香熱進行了分析，認為這是百姓消費能力提升、大眾消費需求的必然趨勢，茅臺醬香酒“萬家共享”并不只是一個口號。來自茅臺電商公司醬香酒事業部經理王靜表示，接下來，茅臺電商也會積極配合醬香酒的營銷工作，共同將茅臺醬香酒做大、做強。
 

　　2018年，是茅臺集團的“茅臺文化建設暨服務提升年”，也是茅臺醬香酒鞏固行業地位關鍵的一年。從年初的茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒，到如今和網易考拉達成合作，相信雙方都會在醬香酒文化營銷層面給予我們新鮮的呈現。
 

　　轉自：鷹眼新聞

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