蒙牛牛奶躋身品牌貢獻總榜第一名 連續四年大放異彩

　　“BrandZ™最具價值中國品牌100強”是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜，日前正式公布最具價值中國品牌百強榜單，蒙牛乳業以品牌價值5364百萬美元和7%的品牌價值增長率，再度入選最具價值中國品牌榜前20強。這是蒙牛牛奶繼2017年成為食品乳品板塊品牌貢獻第一名后，再度發力成功躋身品牌貢獻總榜第一名。
 

　　“BrandZ™最具價值中國品牌100強”被稱為號稱企業品牌價值的“試金石”，而蒙牛牛奶連續四年位列最具價值中國品牌榜前20強，足以說明蒙牛牛奶的品牌力在穩健提升。更有數據顯示，蒙牛牛奶產品的滲透率比銷量前20的其他牛奶品牌的滲透率總和還要高出5.5倍。可見，蒙牛牛奶在消費者心中的品牌印象和好感度在穩步增強，品牌忠誠度領跑國內食品乳品行業。

　　不忘初心 奮力前行
 

　　從蒙牛乳業創立之初到現在,品質與品牌就是蒙牛最核心的競爭力。蒙牛牛奶在消費升級中，蒙牛牛奶堅守為消費者提供更營養健康、更高品質乳品的初心，在質量和技術上都做到盡善盡美。
 

　　蒙牛牛奶在質量管控上，引入國際領先的SAP和LIMS信息系統，全面提升了質量監管的準確性和效率。同時，蒙牛牛奶在業內率先應用了“一包一碼”可追溯系統，消費者能進入蒙牛精選牧場生態圈，了解奶源信息和牛奶加工信息。
 

　　蒙牛牛奶順應消費升級趨勢，加快國際化進程，在全產業鏈的質量管理標準上對標國際，引入丹麥牧場標準化操作規程等國外先進技術，持續反哺國內市場。同時，蒙牛牛奶以全球資源實現產品創新、市場創新、科技創新為目標，與國外多家乳品機構成立研發中心，并引入美國營養健康創新研究院為主的國際化的創新研發體系。
 

　　據悉，僅在2017年，蒙牛牛奶就研發超過100種新產品，為消費者貢獻了多樣化的乳制品選擇，進一步豐富了多元化的“產品矩陣”。為了進一步豐富產品矩陣，蒙牛投資建成了世界領先水平的“高科技研究院暨高智能化生產基地”，結合蒙牛自身原有的一流研發部，形成了一條國際領先的完整研發產業鏈。

　　跨界前行 合力出擊
 

　　蒙牛集團CEO盧敏放在剛剛過去的2018中國發展高層論壇上，指出對于中國企業如何實現大發展之路。
 

　　面對乳品行業正在進入4U時代：第一個U是User，用戶。它要求乳制品從研發到生產到銷售到營銷都以用戶為核心;第二個U是Universal，國際化。融入世界經濟體系會給企業提出更高的要求，比如要充分考慮國外市場當地的需求，做到產品差異化等;第三個U是Unique，個性化。新的消費群崛起，他們更加自我，這要求公司的產品也要個性化;第四個U是United，跨界聯合。要打破品牌之間的消費界限，找到更多的入口去接觸消費者。
 

　　而跨界聯合，打造與消費者的情感互動。蒙牛牛奶充分利用當下流行的互聯網工具，聚焦產品和消費體驗，為消費者與企業之間架起了一座溝通橋梁。不僅如此，蒙牛更著力開拓新的溝通渠道，比如與北京環球度假區、迪士尼、NBA、2018 FIFA 世界杯等合作，這是給消費者超越產品本身的精神享受。

　　蒙牛牛奶堅持4U，始終以消費者為核心、著力打造高品質產品的蒙牛在未來會帶給消費者更多的驚喜。在這以消費者為核心的時代，順應消費趨勢，奮力前行的企業一定能夠大放異彩。
 

　　轉自：北國網

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