全力推動“清新福建”品牌走向世界

　　3月29日-4月8日，福建省政府副秘書長詹志潔率領福建省友好交流代表團先后赴墨西哥、巴西、阿根廷開展“美麗中國·清新福建”旅游推廣活動。通過旅游推介、交流座談、圖片展示等多種形式，全力推介“清新福建”品牌，“清新福建”之風又一次勁吹海外。

　　在今年的全省旅游市場工作會議上，福建省旅發委主任吳賢德表示，“清新福建”不僅是一個旅游品牌，更是全省的金字招牌，現在更上升為福建落實中央對閩工作要求，建設“機制活、產業優、百姓富、生態美”新福建的具體舉措和重要支撐。作為旅游人，尤其是旅游營銷工作者，要開拓思路、主動作為，打響“清新福建”品牌營銷升級攻堅戰，推動“清新福建”享譽全國、走向世界。

　　構建品牌“一盤棋”格局

　　旅游業面廣、線長、綜合性強的特點，決定了旅游品牌營銷工作必須要加強整合，形成全省營銷“一盤棋”的工作格局，力爭做到全省人人都是“清新福建”的營銷員、宣傳員、導游員。

　　為此，福建身旅發委積極推動建立“一把手”抓營銷的工作機制。要求各級旅游部門都要把旅游營銷擺在旅游工作的重要位置，極力促成黨政一把手親自抓旅游營銷，親自宣傳當地旅游資源和產品，切實提高旅游營銷工作的重要性和廣泛性。

　　同時，整合資源，積極推動實現深度融合。旅游營銷工作與宣傳、外事、文化、體育等部門深度融合，充分利用好出訪來訪、節慶展會、演出賽事等載體，強化“清新福建”事件營銷。各地充分發揮所在地優勢，與相關部門密切配合，積極開展特色主題旅游營銷活動；要整合省、市、縣各級政府、各級企業和社會媒體資源，采用“聯合推介、捆綁營銷”的方式，建立跨部門、跨行業、跨地域的整合聯動推廣機制，形成政府引導、政企聯合、專業分工、市場運作的立體化整合營銷體系，全面提升“清新福建”品牌的知名度和影響力。

　　此外，福建省旅發委還積極健全正向激勵機制。強化地市使用“清新福建”標識的績效考核，建立正向激勵機制，采取以獎代補的方式，加強“清新福建”品牌在省內推廣應用。建立省、市、縣、旅游企業、主流媒體共同參與的“五位一體”宣傳推介模式，引進競爭機制，鼓勵各市縣及旅游企業在境內外重點客源市場開展“清新福建”營銷活動，對有積極性的地市賦予活動牽頭主辦或協辦權限，給予營銷資金和項目支持。

　　為了構建全省營銷“一盤棋”，福建省旅發委還要求各地圍繞2018年全省旅游營銷重點工作，建立任務清單，層層傳導壓力，實行掛圖作戰，逐項抓好落實。福建省旅發委將建立“月匯總、季督查”制度，指定專人每季度進行通報，推出一批可復制、可推廣的經驗，樹立標桿，讓

　　福建樣板走向全國。打造品牌營銷宣傳矩陣

　　為了把“清新福建”品牌叫響唱響，福建將堅持整體形象推廣與旅游產品營銷并重、傳統手段與新媒體并用，形成福建旅游營銷矩陣，構建立體化、多元化的營銷網絡。

　　這兩年來，福建省旅發委注重頂層設計，以“清新福建”品牌為統領，抓好福州、廈門、泉州等城市品牌，推動重點旅游縣市建設目的地旅游品牌，逐步完善旅游景區品牌體系、旅游要素品牌體系和節慶活動品牌體系，形成“清新福建”品牌矩陣；以塑造品牌形象、構建品牌體系、整合聯動推廣三大工程為抓手，全面強化“清新福建”品牌建設，注重“清新福建”的人文內涵挖掘，提升福建旅游在海內外的知名度與影響力。同時，各地也在不斷加強使用“清新福建”標識的意識，強化“清新福建”品牌的全域推廣，做到“清新福建”標識與各類公共場所的有機結合，“清新福建”標識隨處可見。

　　繼續深挖“清新福建”品牌文化內涵，構建“清新生態”“清新人文”“清新美食”“清新好禮”等多元要素組成的“清新福建”品牌宣傳體系，推廣“清新福建·閩式生活”“福建·生活的藝術”等宣傳要素。開展“清新福建·十全十美”評選活動，系列推出十佳景區、十佳美食、十佳好禮等，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，將“清新福建”品牌形象化、具體化，讓“清新福建”看得見、摸得著、吃的到，讓“清新福建”更加貼近生活、深入人心。

　　值得一提的是，福建省旅發委還高度重視新媒體運用，積極打造“兩微一端”新媒體矩陣，用好微信微博等載體，通過“網紅”“大V”、名家、段子寫手講好福建旅游故事，持續炒熱“清新福建”旅游歌曲；建立“清新福建”品牌標準化營銷體系，規范推介操作流程，國內重點宣傳福建旅游“429”，國外重點宣傳“8T1M”九大獨特元素和講好十個國際故事。

　　隨著大眾旅游時代到來，游客的旅游需求日益多元化、個性化。福建積極細分目標市場和游客群體，施行“滴水灌溉”式精準營銷，做到一地一策，一人一方。充分運用大數據等現代化手段，制訂個性化的推廣方案，有效實施精準營銷，吸引更多潛在游客走進“清新福建”，感受八閩文化，體驗秀美山水。

　　推動“清新福建”品牌國際化

　　“讓‘清新福建’品牌走向世界，既是我們的工作目標，更是我們的責任和使命。”福建省旅發委相關負責人介紹，福建將從品牌國際化的戰略高度，積極謀劃“后金磚”時代的“清新福建”品牌營銷，注重突出“清新福建”品牌文化內涵，提高“清新福建”的國際知名度和影響力。

　　福建將借助馬來西亞、日本、澳大利亞、菲律賓、美國等海外旅游推廣中心，開展國際旅行商踩線、精品旅游線路策劃等活動，新設立3個海外旅游推廣中心，建立“清新福建”常態化推廣機制，精心匯編福建旅游海外推廣素材，將福建旅游“429”和《走進天外飛碟的世界——福建旅游的十個國際故事》列入全省公務出境出國人員《應知應會手冊》，講好福建旅游海外故事。

　　為了進一步強化境外市場拓展，福建將積極拓展馬來西亞、日本等十大客源國市場，實施海外推廣“8個100計劃”（即培養100名國際旅游大使，100對國際友城，100名外國記者，100名駐外使領館官員，100名外國駐華使領館官員，100家旅游龍頭企業，100名小馬可·波羅成長計劃，100家主流媒體）。突出“海絲”營銷主題，充分發揮“中國海上絲綢之路旅游推廣聯盟”平臺作用，繼續深化與海絲沿線國家和地區旅游交流合作。組團赴美國、巴西、阿根廷等國家開展旅游推介，提高“清新福建”海外知名度和影響力。

　　在推介的過程中，福建積極創新營銷方式，注重從外國游客視角，科學分析和把握旅游消費需求，利用國外的當地資源和當地名人特別是影視明星來推介福建旅游，提升“清新福建”品牌國際營銷的針對性和有效性。在此次墨西哥、巴西、阿根廷旅游推介現場，福建就邀請了當地閩籍華人推介自己的家鄉，讓現場嘉賓深切感受到“清新福建”旅游的獨特魅力，反響強烈。

　　港澳臺市場是福建省最大的境外旅游市場，占全省入境游客人數的60%以上，福建將在持續鞏固市場份額的基礎上，充分發揮港澳臺“清新福建”旅游服務中心的作用，積極爭取先行先試政策，策劃“一程多站”精品線路，細分游客群體，實施精準營銷，推動“清新福建”品牌走進港澳臺景區、社區、校園。完善入閩研學旅游獎勵措施，吸引更多港澳臺同胞特別是青少年赴閩旅游。（吳健芳 李金枝）

　　轉自：中國旅游報
 

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