蒙牛鑄就品牌成長基因圖譜 詮釋中國品牌可持續發展路徑

　　改革開放新階段，中國品牌如何與時俱進，保持連續增長?這個問題伴隨5月10日第二個“中國品牌日”的到來而持續升溫中。
 

　　對于中國品牌發展的探討，我們來看看最近品牌戰略部署大動作不斷的蒙牛乳業：2017年，蒙牛以兩位數的增長邁進600億俱樂部。隨著對品牌戰略的重視上升到國家層面，蒙牛品牌的發展也進入縱深階段。在2020年“雙千億”目標的指引下，2018年蒙牛進入全面提速期，用實力詮釋著品牌的“加速度”。
 

　　對此，蒙牛CEO盧敏放認為：一個發展中的品牌，一個擁有生命力的品牌，必須不斷注入發展活力與張力。以張力成就品牌縱深發展的重要引擎，以活力鑄就品牌發展的內因驅動力，如此造就品牌成長的基因圖譜。
 

　　那么，蒙牛是如何實現一個中國品牌向全球進軍的成長之路呢?

　　蒙牛的“品牌張力”哲學，引領蒙牛出戰世界杯
 

　　當下，眾多品牌不得不思考迎合新一代年輕消費者消費心理的課題，隨著80末、90后成為消費市場的主流，他們呈現出新一代的消費者獨特的消費特征，如何去吸引這些 “明日之子”的眼球，如何去俘獲他們的心，這個過程對品牌的張力考驗是巨大的。
 

　　事實上，沒有任何一個品牌能夠沿著慣有的路徑，一路走下去，一路走到底。因為品牌張力是品牌增長的顯性基因。如今市場上，已經有不少幾十年甚至百余年歷史的品牌，以積極尋求年輕化突破口，獲得了品牌的新一輪成長，他們用的正是“品牌張力”為品牌注入了更新的生命力。
 

　　比如百雀羚，過去這個擁有80余年歷史的國民化妝品品牌，在今天通過持續不斷地貼靠年輕人，開啟了換擋加速的前進步伐，不僅俘獲年青一代的眼球，更俘獲他們的“消費力”，。
 

　　由此可見，品牌張力對一個品牌發展的重要性。其實，品牌張力考驗的是品牌突破傳統的創新思維。打破思維藩籬，是品牌張力的秘鑰所在。在蒙牛的身上，品牌的張力表現同樣突出。
 

　　作為我國乳業領軍品牌，蒙牛于2017年12月20日正式宣布，成為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，如此大手筆的動作，引發業界嘩然。看球賽喝啤酒，人們習以為常，但將足球賽和牛奶深度捆綁，會產生怎樣的效果?蒙牛讓消費者看到，球賽可以和牛奶更配!

　　世界杯向來是全球年輕人的“盛宴”，鎖定世界杯IP，就等于鎖定年輕人的眼球。數據顯示，幾乎每屆世界杯觀眾的增長率都能達到20%—30%，今年世界杯的全球受眾預計高達27億。同時，伴隨人們收入水平的提高、城鎮化加速以及消費觀念轉變等眾多因素，近年來，我國消費市場對乳制品的需求明顯上升。不僅如此，人們對健康消費的熱情也比過去更加迫切。以健康營養為標簽的牛奶正好可以滿足這一需求。
 

　　蒙牛與世界杯的合作覆蓋4大品類27個產品品牌161個產品。簽約世界杯之后，蒙牛以一連串的動作，讓行業看到了其決戰世界杯的決心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”裝上市;簽約球星梅西代言;啟動終端花式促銷，啟動帶貨狂潮;而近期，以全新品牌主張“自然力量 天生要強”為主旨的廣告片全新上線，更是賺足了眼球。
 

　　從營養健康的牛奶到“天生要強”的世界杯牛奶，蒙牛用新消費時代的視角，詮釋了突破創新的品牌張力智慧。而借助世界杯席卷全球的熱浪，獲取更多與全球用戶近距離溝通的機會，拉近與用戶之間的距離，搶占全球消費者心智，這是蒙牛贊助世界杯背后的期待。
 

　　蒙牛立足“乳業共同體”，引領品牌增長經同時迸發活力
 

　　當今世界，開放合作、共融共贏，經濟全球化不可逆轉，全世界，不僅是命運共同體，更是經濟共同體。中國已經進入改革開放的新時期，“開放的大門不會關閉，只會越開越大”，所以新一輪的改革開放，對品牌的發展也提出了更新的要求。
 

　　從誕生到萌芽、從區域走向全國、從國內走向國際、進入世界舞臺，中國品牌僅用了短短四十年，就濃縮了西方發達國家近四百年才走完的歷程。四十年后，讓中國品牌的增長持續迸發活力，不僅需要智慧和實力，還需要立足行業的更高占位、面向全球的更寬視野。
 

　　蒙牛伴隨創新的成長基因，領航中國乳業崛起、復蘇，進入新時代、邁進新征程，是實實在在的中國乳業發展縮影。如今的蒙牛，正在“一帶一路”的沿線上深度布局，并且成效顯著。
 

　　蒙牛在位于南線的新西蘭，打造了特侖蘇新西蘭專屬牧場，建設了雅士利奶粉工廠，控股了澳大利亞知名的原奶處理及乳制品加工企業Burra Foods。
 

　　蒙牛在位于北線的白俄羅斯，蒙牛與白俄羅斯乳制品龍頭企業Meat & Dairy公司達成戰略合作。
 

　　蒙牛的優質產品也同時遠銷新西蘭、蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等 “一帶一路”沿線的多個國家與地區。

　　蒙牛并沒有因為南北線的穩固，就停滯不前，在更大范圍的國際化合作中，蒙牛先又后與丹麥 Arla Foods、法國達能、新西蘭 AsureQuality、美國名校 UC Davis等企業和機構達成合作，用國際化的資源和標準，升級牧場和生產線管理系統，搭建國際化的創新研發體系，提升生產的效率和產品的品質。
 

　　蒙牛作為首家獲得國家出口內銷產品“同線同標同質”認證的乳制品企業，也始終致力于讓國內外消費者都能夠享受到同樣高品質的蒙牛好奶。
 

　　蒙牛深知“一帶一路”和“走出去”的倡議是激勵，并不是立足海外市場的保障，真正讓企業在海外市場站穩腳跟的，仍然是企業的內功，而這也是品牌保持活力的根基。所以，蒙牛通過全產業鏈的國際化布局，利用海外資源鞏固行業優勢，積極推進全球、尤其是“一帶一路”沿線國家的“乳業共同體”的建設。
 

　　蒙牛在新時代下，以“走出去”的戰略引領品牌發展的腳步，從“一帶一路”到全球，從行業合作到構建“全球乳業共同體”，為品牌注入持續發展的活力和動力。
 

　　如今，可以說中國品牌承載著國家品牌使命，中國乳業邁入4U時代(4U，即User用戶、Universal國際化、Unique個性化、United跨界聯合)的當下，在創新思維的內驅力下，在“敢為天下先”的精神驅使下，進入縱深發展的蒙牛品牌，將會越走越寬、越走越穩。
 

　　轉自：東北新聞網

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