星美控股探索非票業務 另辟蹊徑解決行業難題

　　漫威大片《復仇者聯盟3》僅用11天全球票房就已破10億美元，國內票房也是不甘落后，該部影片于5月11日正式在內地上映，根據貓眼數據顯示，《復仇者聯盟3》的票房截至上映當天下午5點，已經達到了3.46億。
 

　　2018年的國內票房市場發展得還是相當不錯的，畢竟擁有很多高質量的影片，就比如說今年的五一檔，僅僅用了4月29日到5月1日這三天的假期，較去年同期增長了36.19%，單日票房分別為3.84億、3.54億和2.63億，累計票房達到10.01億元，發展非常迅猛。
 

　　據電影局提供的另外一組數據顯示，截至4月30日，全年總票房達到了241.27億元，去年同期數據是193.66億元，同比增長達到了驚人的24.6%;總人次是6.75億，去年同期是5.51億，同比增長也達到了22.4%;國產影片票房是164.19億元，去年同期則是93億元，同比增長更是厲害，達到了76.53%，國產影片份額是68.05%，去年同期則是48.02%。
 

　　通過兩組數據的展示，以及與往年的對比，大家可以感受到，中國電影發展速度還是很快的，事實上，增長早已成為最近幾年中國電影市場的主基調。但是，一方面是票房的持續走高，另外一方面，則是各路資本的慘烈競爭，以及各院線和影投公司的持續加速擴張之路。
 

　　全國影院數量截至4月底，已經達到了10031家、銀幕54592塊，位居世界榜首。未來中國電影市場的“新常態”或許會變成票房的持續增長和單銀幕產出的持續下降，行業內的焦點已經變成了怎樣來解決這其中的矛盾。

　　數據來源：國家新聞出版廣電總局電影局
 

　　星美控股近幾年的發展擴張之路，是有目共睹的，表面上看起來比較激進，但其實也是形勢驅動下的常態，星美控股旗下影院截止2017年12月31日，已達365家，銀幕2290塊。激烈的市場競爭，以及單銀幕產出的持續下降，同樣也是星美控股所面臨的問題，但是作為國內老牌影院，它給出了自己獨到的見解，值得所有業內人士借鑒。
 

　　觀察北美院線，如果站在電影市場發展的國際趨勢來看，其主要院線的非票收入占比超過了30%， 2017年AMC、Regal、Cinemark非票收入占比分別達到了36.4%、36.5%以及40.0%。
 

　　星美控股早就看到了這個趨勢，旗下影院從2015年開始，就已經開始了轉型之路，非票房收入被持續深入挖掘，對于票房過度依賴的局面，也逐漸有所好轉。
 

　　比如說，星美控股旗下“星美生活”平臺的搭建，讓會員運營變成了星美模式的關鍵著力點，其倡導的會員生態化消費模式更是走到了市場的前沿。星美控股在2017年率先提出影院“新零售”，意在將會員優勢成功變現，目前已經擁有4000萬會員。據藝恩網數據統計來看，2018年的五一檔期，星美控股旗下影院單日單廳、單日單坐收益增長都達到了行業領先的水平。

　　數據來源：藝恩電影智庫
 

　　星美控股近年來重點發展的非票房收入，在業績上得到了良好體現，從2014年非票房業務收入占比不足15%，到2017年的40%以上，讓未來的發展更加自信和從容。
 

　　星美目前正著手對于影院場景的改造，高科技體驗、互動游戲、會員專屬區域等各個場景逐一落地，贏得會員停留時間，做到成功變現。未來影院將不僅僅是觀影場所，將會變成以電影主題為中心的新的復合商業業態，成為泛娛樂為內核所驅動的全新平臺。
 

　　目前星美控股已經擁有365家影院、4000萬會員，相信未來還會取得更為輝煌的成績，為電影行業，做出更多的貢獻。
 

　　轉自：北國網

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