如果錯過微博和微信，那么你就不應該再錯過抖音企業號！

　　2018年，最火的平臺無疑就是抖音。在全民抖音的同時，許多品牌也看到抖音的流量紅利，紛紛想來到抖音上來做營銷推廣，“兩微一抖”逐步成為企業品牌的營銷的標配。但是，對許多品牌而言，抖音還是一個陌生事物。雖然大家都知道抖音很重要，但并不知道怎么玩，不知道從何入手。
 

　　而就在前幾天，對于這些還在觀望的企業來說，傳來一個重大利好：抖音企業號來了。
 

　　6月1日，抖音短視頻全面開放企業入駐，抖音企業號認證平臺正式上線。凡是符合認證條件的企業主，均可通過申請抖音企業號，獲得官方認證標識，并使用官方身份，通過視頻、圖片等內容輸出形式在抖音上更好的探索品牌營銷。
 

　　抖音企業號，對于企業到底意味著什么呢?
 

　　黑馬哥作為新媒體營銷老司機，經歷了官方微博、微信公眾號到抖音企業號等企業內容營銷平臺發展的全過程。在我看來，對于一個企業而言，你如果錯過了微博時代的官方微博，錯過微信時代的微信公眾號，再也不能錯過短視頻時代的抖音企業號了。
 

　　為什么這么說呢?
 

　　一、抖音實質上是一次內容消費升級。
 

　　大家都知道，微博當初之所以火，是因為它140個字的限定，把普通人和莎士比亞拉到同一個水平線上，人人都有表達自己的機會，內容以文字為主導。
 

　　而微信公眾號和朋友圈之所以火，除了微信本身的海量用戶為主，還是因為手機的拍照功能，讓圖片隨手可得，內容以圖文為主。
 

　　而到了抖音，則是到了全新的短視頻時代。對于95后和00后而言，現在越來越習慣于用拍視頻的方式表達自己。而抖音產品的全屏高清視頻和動感音樂，正好切合了年輕人內容消費升級的需求，開啟短視頻時代。
 

　　正是在這樣的背景下，抖音的差異化特色讓其在短視頻App中脫穎而出，網羅大量年輕群體，使其2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜冠軍，開啟短視頻營銷的新時代。
 

　　二、抖音牢牢抓住主流消費人群
 

　　現在抖音之所以火爆，之所以讓品牌趨之若鶩，跟抖音的用戶群體有直接關系。相關數據分析，抖音用戶群體中90%為35歲以下用戶，本科及以上學歷占60%，主要覆蓋一二線城市，并輻射三四線城市。
 

　　誰能抓住主流用戶，誰就抓住未來的商業機會。而抖音，在創立之初，就吸引了大批彰顯自我、個性和時尚的年輕人。一個品牌，如果錯過跟這些年輕人對話，也就錯過了影響這些年輕人的機會，也會錯過未來的商業機會。
 

　　三、抖音流量紅利機不可失
 

　　在微博盛行的時代，杜蕾斯之所以能夠橫空出世，跟杜蕾斯運維官微早、抓住微博運營紅利有直接關系。
 

　　在微信如日中天的時代，小米、滴滴、年糕媽媽等品牌，也都是因為第一時間開始運維微信公眾號，才積累了大量的粉絲。
 

　　在互聯網有兩個鐵律就是：先入為主和富者恒富。如果你在一個平臺紅利期，沒有殺入的話，后續需要付出成倍的努力和難度。而現在，抖音正在處于一個流量和活躍度都非常高的紅利期，是企業內容營銷千載難逢的好機會。特別是，隨著抖音企業號的全面開放，企業通過入駐抖音企業號，不僅可以在抖音平臺上建立一個品牌主頁，還可以跟年輕用戶進行對話，更重要的是獲得了抓住抖音流量紅利的機會。
 

　　抖音企業號到底是什么?
 

　　說通俗點，抖音企業號就是抖音官方針對企業推出的“企業版”。
 

　　根據官方給出的定義，抖音企業號能夠幫助企業傳遞業務信息，與用戶建立互動。企業主可以獲得官方認證標識，并使用官方身份，通過視頻、圖片等多種形態完成內容營銷閉環。開通企業號后，將獲得官方認證標識、自定義主頁頭圖、鏈接跳轉、視頻主頁置頂等多款營銷及內容創作工具。
 

　　要想獲得抖音企業號的資格，必須申請企業認證，企業申請認證的流程也并不復雜：
 

　　1、登陸抖音官方網站
 

　　(www.douyin.com)，注冊登錄后點擊“企業認證”，或直接登陸抖音企業號認證平臺(renzheng.douyin.com);
 

　　2、上傳企業相關資料，填寫相關信息，支付審核服務費;
 

　　3、提交完成注冊流程，等待認證通過。
 

　　企業賬號認證成功后，享有以下權益：
 

　　1、官方認證標識：企業認證賬號頭像，能彰顯企業身份，也可以作為平臺上的權威信用背書;

　　2、全昵稱搜索置頂，并且針對藍V認證用戶昵稱進行唯一性鎖定，獨一無二;　

　　3、企業認證用戶可以自定義主頁頭圖，確保用戶抵達品牌主頁時建立更加直觀的品牌印象。

　　4、平臺同步，可與今日頭條、火山小視頻平臺同步認證。也就是說，只要通過了抖音的企業認證，在頭條和火山小視頻上，也可以實現同步認證啦。
 

　　企業號的抖音營銷應該怎么玩?
 

　　說了半天，抖音企業號到底該怎么玩呢?抖音企業號，作為一個企業在抖音上的品牌專區，要運營和營銷兩手抓，兩手都要硬。
 

　　先說運營。既然抖音是短視頻平臺，首先要你拍視頻的能力要強，最好有專業的團隊來拍攝。并且，要符合抖音的產品特點，盡量要用豎屏的方式來拍攝，最重要的是視頻也符合抖音的調性，要知道什么話題最流行，抖音用戶現在在玩什么。　　

　　再就是，視頻內容一定要跟自己的行業有相關性。我去小米在抖音的企業號看了一下，發現小米手機的每條抖音基本都按照我上述的幾條原則來拍攝的。為了增強跟粉絲之間的互動性，還采用活動或者抽獎的方式進行刺激，獲得不少的關注度和點贊量。我看了一下小米的企業號，現在已經獲得了258.3W的點贊量、144W的粉絲。小米作為最早開始運營官方抖音的企業，已經取得一些先發優勢。看來，前面提到的“先入為主、富者恒富”的定律，又在起作用啦。
 

　　第三，對于企業號而言，不要像紅人一樣去盲目追求娛樂化和關注度，內容越聚焦越好。一個人，關注一個企業號，往往是因為可以從你這里得到實用性的信息和知識。寺庫作為一個奢侈品電商平臺，開始運營的時候內容定位一直不是特別清晰，最近把視頻聚焦于奢侈品的鑒別上，內容的聚集效應開始釋放，許多視頻都開始獲得很好的點贊量，粉絲也在慢慢積累。最核心的是，這些內容為寺庫帶來的都是垂直細分的粉絲，將來會有很高的轉化率。　

　　如果你覺得，抖音企業號都是一些大企業的菜，你就錯了。對于目前具有流量優勢的抖音而言，許多小品牌的企業號也運營得很好。再小的企業，都有可能在抖音上建立自己的品牌。　

　　以“飛機之家”抖音企業號為例，該賬號隸屬于山東小漢直升機租賃有限公司，起初，由大學生創業做直升機租賃業務，在圈內享有名氣。憑借著在抖音發布的一系列婚慶、特技飛行等視頻，為自己帶來可觀的曝光，例今年濰坊的直升機婚禮是新人通過抖音企業號聯系的，包括當地的新聞報紙也采訪企業，極大增強品牌的大幅度曝光。
 

　　再舉一個小品牌的例子。抖音企業號“桃最娘子”，一家珠海飲品店，老板通過一段動感的搗蒜舞，在抖音獲得了300多萬的點贊，在當地知名度激增。該店還結合周杰倫演唱會的噱頭，在抖音上發起凡是拍跟周杰倫相關視頻并@桃最娘子 的活動，活動當日的營業額提升至常態的150%以上。　

　　在黑馬哥看來，抖音企業號這次最大的亮點，不只是表現在品牌展示和內容運營上，而是在促成交易和銷售轉化率上，也就是上面提到的“營銷”。除了前面提到的常規運營套路之外，獲得企業認證的品牌，可獲得更多專業推廣服務：
 

　　1、視頻置頂服務：可以對重點推薦內容進行二次加熱，帶來更多曝光;
 

　　2、鏈接跳轉服務：想放的鏈接/宣傳內容都可以掛上，為品牌或產品呈現提供更多展示機會和訪問量;
 

　　3、銷售轉化服務：賦予每一個行業的垂直轉化組件，便于實現營銷→傳播→轉化行為(內測中);
 

　　4、營銷洞察：熱點內容、視頻數據、評論口碑等盡在掌握，專業洞察工具賦能企業高效營銷;
 

　　5、粉絲管理：粉絲畫像分析，使企業更充分了解視頻受眾，便于調整推廣策略。
 

　　除此之外，還有一個利好要給大家強調一下。此次上線的抖音企業號認證平臺將實行一次認證，多平臺賬號認證同步打通的政策。即一次認證，即可享受今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻(6月5日可實現賬號同步)三大平臺的認證標識和專屬權益，讓你的品牌在整個頭條系的內容矩陣中都得到曝光，真正實現“一處水源供全球”。
 

　　總之，抖音當前最炙手可熱的短視頻營銷平臺，企業通過抖音企業號，不僅可以持續運營，持續與年輕用戶互動。還可以利用企業號作為橋頭堡，在整個字節跳動旗下產品的內容矩陣中，得到海量曝光。更重要的是，以視覺化在抖音平臺高頻露出方式，代表著未來社交媒體營銷的方向，將進一步搭建品牌專屬的生活場景式營銷環境，使用戶產生關聯感，在提升用戶品牌粘性的同時，直接可以促成銷售。
 

　　而對于企業而言，如果你錯過官方微博、微信公眾號，這次就不應該再錯過抖音企業號了，這不僅關系著企業當前的推廣和流量問題，還關乎企業的未來品牌營銷策略問題。現在抖音還處于流量和運營的紅利期，搶占抖音企業號，就相當于搶占短視頻營銷的橋頭堡。通過抖音企業號，品牌可以獲取與年輕用戶進行互動和對話的機會，構建短視頻社交和視覺營銷場景，搶占未來商業消費的入口。
 

　　轉自：北京晨報

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