蒙牛牛奶堅守創新驅動 聚焦世界杯營銷

　　6月12日，國內頂級經濟學家、企業家齊聚在北京舉行的2018(第五屆)中國企業競爭力夏季峰會，圍繞“新思考·新未來”，共同探討2018國內外經濟熱點話題及企業創新的新方向。而2018年度“超越想象”創新競爭力評選頒獎典禮也隨之開啟。放眼2017至今中國企業在思維、技術、品牌、營銷、商業模式等多方面的卓越表現，蒙牛憑借與世界杯的結緣、牛奶與足球的突破性跨界、對營銷動能刺激融合，斬獲了最佳品牌創新獎。

　　由中國經營報社主辦的中國企業競爭力年會創辦于2003年，經過多年的積淀已成功發展為財經界具有權威性和前瞻性的盛會。作為探尋、評斷中國企業競爭力的重要風向標，歷年都會匯聚眾多重量級嘉賓，而2018年“超越想象”創新競爭力評選一共誕生11項創新大獎，蒙牛正摘得了其中之一，這無疑是對蒙牛企業實力充分肯定及高度嘉許，也成為蒙牛堅守創新驅動、聚焦世界杯營銷釋放融合動能的最佳注解。
 

　　2018年蒙牛與世界杯的結緣，作為本次俄羅斯世界杯全球官方贊助商，蒙牛集團不僅成為國際足聯全球贊助商級別的首次合作乳品品牌，更是中國食品飲料行業中率先成為世界杯全球贊助商的品牌。

　　在世界杯營銷方面，蒙牛突破性開創先河，成為行業領帥，中國乳業行業營銷拓展新思路，開啟新征程。在成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商、旗下161支產品第一時間換上世界杯“新”裝后，蒙牛集團成功簽約阿根廷球星里奧 • 梅西(Lionel Messi)成為其2018 品牌代言人，炫麗揭開了“自然力量 • 天生要強”的品牌升級行動。2018年3月，“玩轉FIFA世界杯 掃碼紅包100%”活動更是開啟世界杯整合營銷的熱潮，通過掃碼贏紅包、集牛卡等形式在全社會范圍內點燃世界杯狂歡，截止目前掃碼總人次已經破一億。近期，由蒙牛《踢球吧!少年強》活動遴選出的88名足球少年已經“出征”世界杯，其中更有11名中國足球少年首次以球隊形式現身俄羅斯盧日尼基體育場的草坪，向全世界展示自己的風采。

　　自創立之日起，在蒙牛的發展路徑中不斷催生內生創新力量，推動企業創新升級。作為專注營養健康的食品公司，蒙牛始終堅守創新作為引領發展的第一動力，不斷進行創新探索，大力布局國際化的創新研發體系，并謀求產品、品牌、戰略等多維度的轉型升級。多年來，蒙牛以消費者為核心，用創新引領發展，深耕科技創新領域，已構建了全方位、立體化產品矩陣，不單創造性地開創了高端奶品類，更是在兒童奶、冰淇淋等領域積極做出實踐。此次與國際足聯的跨界合作，不僅能進一步加深各國消費者加深了對蒙牛的品牌印象，更在助推蒙牛集團逐步建立世界級品牌影響力。
 

　　足球健兒們競技綠茵，綻放精彩!蒙牛集團鼓氣吶喊，為足球健兒加油!蒙牛破頂創新，打破行業邊界，拓展發展的外延，蒙牛以實力站在了世界杯的球場上展現品牌風采，我們所有人都將見證牛奶與足球的碰撞所擦出絢爛的火花。
 

　　轉自：海峽網

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