數字廣告行業太亂？Lucidity平臺四大招重塑新圈子

　　數字廣告是目前廣告投放的重要渠道之一，也是未來廣告投放的趨勢所在。但不得不承認，目前數字廣告存在不少亂象，比如數字廣告供應鏈沒有一套可以權威、達成共識的數據的系統，營銷商無法準確的評估數字廣告的具體花費，不少行騙者借著“優秀內容創造者”的旗號為廣告主提供低質量、甚至完全虛假的流量。這些問題已經阻礙了數字廣告健康、安全的發展，急需一套解決方案定義數字廣告的規則。
 

　　Lucidity平臺也在尋求一條通過“區塊鏈技術”來重塑數字廣告行業的道路。區塊鏈技術是新興科技，可以通過地方分權系統來使廣告行業整個鏈條智能、安全、透明變成可能。終于在今年的第一季度，Lucidity團隊完成了技術突破，成功推出了Beta版測試協議，這是全球首個透明化的、值得信賴的數字廣告區塊鏈協議。
 

　　Lucidity協議有何神奇之處?
 

　　Lucidity協議即是運用智能合約，對數字廣告生態系統所有成員的廣告數據進行追蹤、驗證，使之達成一致。它可以理解為是一種軟件，用來決定技術如何在區塊鏈上(特別是在網絡節點之間)進行通信的規則。簡單來說，協議允許我們訪問并操作區塊鏈，其方式與HTTPS允許我們訪問萬維網一樣。
 

　　Lucidity協議的規則下，會產出不含差異和欺詐的營銷數據。同時，這個協議可以為廣告主和開發者建立無數的應用程序。得益于它的開放性，其他人也可以在其中創建自己的應用程序。
 

　　Lucidity協議建立在以太區塊鏈之上，會為整個廣告應用生態系統打下堅實的基礎，也為我們的應用以及我們合作伙伴及同行的應用提供動力。
 

　　這樣區塊鏈技術加身的協議擁有多個大招，可以讓行業面臨的難題迎刃而解。

　　一：追蹤全智能
 

　　對于選擇營銷商，什么是最可悲?無非是花了無數的時間和金錢，廣告卻沒有針對他們的目標市場，最后效果寥寥。因為現在的數字廣告越來越多地由電腦發出指令，自動投放曝光。在這一過程中難免會出現這樣那樣技術問題：可能無法正確地投放，或者都不會出現在頁面上，即使廣告加載成功，這也并不意味著消費者就能看到。
 

　　這些都是常見的技術問題，也是投放者追蹤的重點和難點。

　　Lucidity建立了一個應用，能運用區塊鏈技術最重要的部分，來完成曝光追蹤和驗證。這項新技術為營銷商帶來了透明度、可審性以及生態系統中所有的參與者都認可其數據的能力，這無疑是一個前所未有的突破。
 

　　與傳統的驗證方案相比，Lucidity區塊鏈方案最大的不同在于前者是中心化的，而后者是去中心化，并由共識進行驅動。這意味著其所有的參與者各自獨立負責驗證所有重要的營銷活動數據。共識指的是廣告供應鏈的各方都能提交其數據，來記錄所發生的事情。這使得Lucidity方案得以消解不同數據組中的差異。
 

　　區塊鏈技術不僅允許我們追蹤并驗證所有的曝光等級數據，還額外地解決了供應合作伙伴報告之間的差異，確定何時曝光和加載，逐個渠道、逐個開發者地查看廣告活動表現明細。過去在供應鏈中合作伙伴之間儲存的數據安全加密，并通過專業網絡進行權威驗證。在該網絡上，各方提供的數據會達成共識，然后該數據會作為性能分析的明確記錄發送到以太坊區塊鏈上。
 

　　可能有人會問，這樣的Lucidity新技術操作會很復雜吧?當然不是，廣告主盡可使用一個主控面板來管理其廣告活動，簡單流暢、一覽無余。僅需將Lucidity追蹤網址復制粘貼到其廣告標簽中，一旦任務完成，驗證追蹤就會自動開始。
 

　　二：成本透明化
 

　　數字的自動競拍速度很快，數毫秒之內需求方和供應方就會在協商中達成默契。也因為速度、復雜性以及開放規模等限制，對于廣告主而言，數字成本難以評估和驗證。

　　譬如，去年一家大型的廣告技術公司就因收取額外費用被開發者起訴，引起了業內的廣泛關注。向誰收費，收費多少，為何收費，如果這些都不透明的話，那么這類價格的操縱、不誠信、過度收費和欺詐等行為將會泛濫成災。
 

　　Lucidity便能很好的解決這個問題。它可以使廣告主可以追蹤交易中所有的數字成本，每個環節、每個開發者。誰是誠信的，誰額外收費，一目了然。
 

　　三：身份核查制
 

　　俗話說，“一顆老鼠屎壞了一鍋粥。”數字生態系統中開發者對這句話深有體會。一些表現低劣、高度欺詐的不良開發者拿著廣告主的錢，干著損害廣告主的權益的事，各種行業丑聞不勝枚舉，直接造成了數字廣告行業的不良循環。
 

　　對此，廣告主紛紛強烈要求數字廣告位的透明度更高，而定價更低。這對于那些優質內容吸引用戶的開發者當然不公平。若不建立數字認證機制，優秀的開發者所擁有的廣告位會貶值。更糟糕的是，騙子們還很容易就能盜用他們的身份。
 

　　騙子們冒充合法開發者網站和應用程序時，會從真正的開發者那里盜取廣告位出價。因為自動數字，所以廣告主會付款投放廣告，電腦認為是“ESPN”的網站，但實際上那是一個機器人網站。ESPN失去了獲得收入的機會，而廣告主卻是在對機器人打廣告。

　　開發者需要有良好的機制來保護。為了全面、精確地掌握推廣活動的業績指標(度量)，廣告商會核實廣告曝光度和支付情況;同樣的道理，為了明白無誤地證明廣告確實吸引了高價值消費者的注意力，開發者也需要有辦法去防范欺詐行為。
 

　　Lucidity協議為網站和移動應用創建的去中心化注冊表，確保了這些域名免受身份盜用和欺詐的損害。它的數字簽名機制能確認開發者的身份，消除身份盜用的風險。開發者的有關信息會添加到注冊表當中，廣告主可以通過區塊鏈來跟蹤檢查他們的工作表現。開發者也因此得以營建真實可靠的口碑，可以吸引更多的業務。
 

　　四：第三方監理
 

　　為了讓Lucidity按照預期運作，中立的第三方作為監理也參與其中。廣告主、開發者或個人都有機會擔任監理工作并獲得報酬。
 

　　監理需要購買Lucidity代幣來獲得Lucidity平臺的訪問權限并開展相應的工作。有了代幣之后，監理方就能夠通過開源軟件跟蹤核查營銷活動。監理方要檢查廣告主和開發者的數據流，并向平臺提交獨立的專業核查報告。平臺再根據監理方的準確度來支付報酬。這是博弈論的經典示例，獎勵機制被用來激勵誠信。
 

　　不同監理方利用區塊鏈獨立核查度量情況，形成共識并發布。這一過程通過一組托管在區塊鏈上的智能合約來完成。在不同的監理方分別向同一個區塊提交其度量記錄后，投票開始。代表“票數”的記錄會在投票過程中進行清點。提交的度量記錄統計全都會被儲存在智能合約中。在投票過程中，內置在智能合約中的算法會對它進行比較，并確認最匹配核查記錄的監理方有哪些。雖然按道理核查記錄應該始終保持一致，但系統會考慮到有人為操控的可能性。因此，就讓“多數”或“共識”來作為最終在區塊鏈上公布的度量。形成共識的度量會被被區塊鏈接受并儲存，也就是投票階段的最終度量記錄。
 

　　與現有的廣告技術不同，Lucidity平臺的可靠、準確和透明來自于以下幾個重要特點：
 

　　• 以去中心化的方式核查度量計費
 

　　• 在區塊鏈上保存有開放、可審計的業績度量記錄
 

　　• 無縫整合，易于使用
 

　　• 保護開發者，消除欺詐
 

　　• 對準確報告度量核查情況的代幣擁有者進行獎勵
 

　　可靠的智能追蹤，透明的成本核查，身份的準確核驗，多個第三方監督投票。Lucidity平臺這樣一套數字廣告機制，給數字廣告圈帶來的會是一個健康、透明、公平的未來。
 

　　轉自：中國商業觀察網

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