“消費升級”蟬聯投資淘金最熱關鍵詞

　　"投資的風口"一直是近年來一個會刺激經濟界神經的熱詞，無論這個風口留存的時間長短，它都代表著創業者的新希望和商業的新風向。日前，一份總結了近三年投資動向的報告分析了近年的商業風口落點，而風口幾乎都與消費有關，發展型消費更值得被關注是這份報告的核心結論。

　　這份《每日經濟新聞》聯合以太創服旗下投融資服務平臺易項共同發布的《新一輪消費大淘金--未來商業投資報告》梳理了2016年、2017年和2018年1～8月共32個月內行業整體創投情況。報告顯示，投資人在網絡上搜索熱度最高的前三個關鍵詞依次為"教育""消費升級"和"人工智能"。同時，"消費升級"連續兩年成為投資人"約會數"最多的領域。此外，在大消費投資圖譜中，餐飲連鎖、家居家具、便利店是投資最熱的賽道。

　　投資人最愛約會"消費升級"

　　報告指出，2017年作為新零售元年，"消費升級"這一關鍵詞的熱度在該年達到頂峰，比2016年增長279%。截至2018年8月，"消費升級"搜索熱度依然未減，是2016年全年該詞搜索熱度的2倍。同時，2017年、2018年"消費升級"已連續兩年是投資人瀏覽項目最多和約會次數最多的領域。大部分投資者認為，在"消費升級"這場革命中，最重要的是往發展型消費轉向，其中，智慧物流及人工智能技術均對消費升級起到了驅動作用。

　　除了消費升級，過去三年，"教育"站上風口迎來快速發展期，在投資機構眼中保持著穩定的高關注度，這背后是一個容易誕生百億美元市值公司的賽道。同時，投資機構也越來越重視人工智能技術的發展前景，一方面是政策導向利好，另一方面則是底層技術對商業模式的變革所帶來的機遇。

　　反觀2016年出現的"VR"、2017年出現的"物聯網"等關鍵詞，報告顯示其搜索熱度明顯下降，并跌出前十。由此可見，投資機構出手越發理性，一些偏概念性的投資領域很難再獲投資機構青睞。但"小程序"引爆"流量池""小程序"關鍵詞搜索在2018年首次上榜就以3053次的搜索量位居第五。

　　值得注意的是，雖然投資人搜索次數最熱的賽道集中在教育、消費升級、人工智能領域，但報告顯示，32個月內，實際發生融資事件數最多的賽道是企業服務（16.3%）、消費升級（11.5%）、醫療（10%）、文娛（10.6%）和生活服務（6.60%）。其中，"企業服務"連續三年排名第一，成為融資數最多的賽道。在中國，企業服務的市場起步較晚，隨著互聯網流量紅利見頂等因素影響，資本逐漸開始將目光轉移至ToB端，使2015年成為企業服務爆發的"元年"，投資金額和筆數都達到了近幾年的峰值。

　　餐飲、家居、便利店得"熱錢"涌入

　　不管科學技術與商業模式如何變化，當下正在進行的零售變革的本質仍是對人、貨、場三個維度的重構。為此，在大消費投資圖譜中，報告從品類、技術、模式、供應鏈、消費場景、配送模式等多維度考量，篩選出了包括生鮮連鎖、農業電商、醫藥零售、便利店、寵物食品、咖啡新飲品等極具新零售特征的三十個細分領域，勾勒出過去三年資本在大消費領域的投資軌跡。

　　報告顯示，在大消費細分賽道里，"餐飲連鎖"領域消費升級較為明顯，融資事件多。很多地域品牌發展迅速，在合肥、長沙等城市一些地域性連鎖品牌集群成長，脫穎而出。

　　便利店和自助販賣機（無人終端）在2017年迎來爆發，受到資本的集中青睞，在政策鼓勵及技術支持等有利條件下，線下新型零售業態逐漸受到行業重視。其中，便利店行業在2017年增速尤為明顯，國內品牌也開始出現一些新的創新業態，同時淘汰率很高，盈利核心在于不斷提升效率和服務。而以自助販賣機為代表的無人零售，在2017年同樣空前火爆，甚至多家頭部機構紛紛入局。但在資本的助推下，頭部公司過分擴張，搶占市場，使其盈利方式、盈利空間并不如想象的那樣可觀。在2017年末，該領域慢慢回歸理性。

　　生鮮連鎖及配送領域成為當下商業模式迭代的新增長點、新風口和新戰場。由于賽道長且玩家呈多樣性等特點備受資本關注。同時，隨著中國消費升級，中國消費者對生鮮的消費需求越來越大，二線城市布局發展更快。

　　此外，咖啡茶飲領域，尤其是咖啡，在中國的市場規模并不大，但市場包括消費者的消費習慣已經被培育起來，新品牌通過新型運營模式會引起消費者的廣泛關注，從而獲得資本的青睞。而新茶飲在供應鏈、品控和消費場景上的創新以及消費人群的變化都成為該領域崛起的"催化劑"。（作者：李子晨）

　　轉自：國際商報

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