抖音推出短視頻社交“多閃” 直言與微信不是競爭對手

       同一天，還有兩家公司宣布推出社交產品，分別來自羅永浩的快如科技，以及原快播創始人王欣的云歌人工智能公司。三款產品齊發布，會創造一個嶄新的社交未來么？

       多閃有什么功能？據多閃產品負責人徐璐冉說，短視頻+社交=多閃。其中，隨拍功能會在72小時后消失，內容以人聚合，隨拍沒有公開的評論和點贊。隨拍有兩個能力，知道誰在關心（看）你，親密關系從看到聊。此外，即時通訊功能也能使視頻的表達更親密。

 

       值得一提的是，多閃還開發了視頻紅包功能。另外，在表情包方面，一言不合就斗圖，摒棄了之前社交平臺中“收藏表情”的做法。
 

       據多閃產品負責人徐璐冉介紹，多閃產品設計的初衷是“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯過一條我關心的人的動態，我需要與最親密的人互動形式更豐富。”
 

       對于字節跳動進入社交領域，DCCI互聯網研究院院長劉興亮認為，字節跳動公司發展到現在這個階段，社交產品對它越來越重要。比如抖音發展起來，與用戶在微博、微信上推廣密切相關，但后來兩大平臺“封殺”抖音。這也導致做社交產品是字節跳動必須要干的事情，這樣才能在自己的產品體系里形成閉環，不依靠別的公司。
 

       實際上，抖音的用戶增長非常迅速。據抖音總裁張楠在發布會上介紹，2018年1月，抖音的國內日活用戶為3000萬。截至2019年1月，抖音國內日活已經突破2.5億，月活突破5億。據字節跳動方面介紹，抖音海外版Tiktok在很多國家實現突破，海外業務也保持快速增長。

 

       對于字節跳動做社交產品，某券商分析師對中證君表示，字節跳動做社交工具的目的就是打微信，但是挑戰微信難度蠻大。“BAT和字節跳動，它們自己擅長的領域流量已經到頂了。目前，騰訊在社交工具上、今日頭條在資訊和短視頻上都各有優勢，它們想做增量，只能切入對手的市場，所以騰訊也在推短視頻，字節跳動也在推社交工具。”
 

       但是，對于媒體指出的“挑戰微信”，字節跳動CEO陳林表示，“我們和微信不是競爭對手，微信是基礎設施，每個人都在上面，而我們只做親密關系這一部分。”
 

       搶占視頻社交市場
 

       在通訊社交領域，微信無疑建立了自己的護城河。據“微信之父”張小龍在微信之夜上透露，2018年8月份，微信的日登錄量超過10億。“這是一個特別大的里程碑，這可能是國內歷史上第一款APP有10億DAU的數量級。”
 

       張小龍說，從發布到現在，每天進去朋友圈的人數一直在增長，沒有停下來的勢頭。每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的訪問總量是100億次。
 

       據易觀數據顯示，中國移動互聯網網民月使用總時長135.35億小時，同比增長17.9%，用戶對移動互聯網使用粘性不斷提升。在用戶的時間分布中，視頻、社交仍是兩大時間殺手。
 

       劉興亮認為，一方面，所有的巨頭公司進入新領域，并不一定是為了進攻，可能是為了防御。另一方面，所有的產品在一個時代可能很有優勢，但是在下一個時代可能沒法預測，即使在同一個時代，微信大而全，可能細分領域也有機會。但是，對微信有威脅的一定不是另外一個微信，可能要從別的領域切入，例如視頻社交。現在，大家對視頻越來越重視，這與5G要來了有很大關系。“打敗巨頭的一定不是它的模仿者，一定是和它不一樣的產品，用戶體驗要做得更好。”
 

       然而，在字節跳動推出短視頻社交工具前，微信早已先行一步。早在2018年12月21日晚，與上一次發布微信6.0版本時隔四年，微信7.0版本發布，其中，新版本最重要的新增功能，就是短視頻「時刻視頻」，后改名為“視頻動態”，強調“記錄眼前的世界”。
 

       對于緣何在微信增加視頻社交，張小龍在微信之夜分享道，朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來的趨勢。未來大家都需要更為輕松的一種方式。既能夠勇敢表達自己，應該是這樣的一個工具，這就是視頻動態或者是時刻視頻。
 

       值得一提的是，在發布會上，“多閃”強調自己是一個年輕人的產品，團隊都是90后，甚至96、97年的年輕人很多。徐璐冉是一個1993年的女孩，她在演講中兩次提到微信，親切的稱呼60后的張小龍為“龍叔”。
 

       社交通訊應用需求大
 

       面對諸多競爭對手的挑戰，張小龍在微信之夜上給出了自己的答案。他認為，微信剛好8年，用戶已達10億，微信要開始面對下一個8年新的挑戰。但新的挑戰不是來自于競爭對手，而是來自于在用戶層面，三五年就是一個時代，微信要面對新的用戶時代，新的用戶產生的需求。
 

       實際上，社交通訊類產品有較高的需求量。工信部數據顯示，截至2018年11月底，第三方應用商店分發累計數量超過1.75萬億次。游戲類、系統工具類、影音播放類、社交通訊類、日常工具類、生活服務類和金融類應用下載量均超過千億次，其中社交通訊類應用下載量排名第四。
 

       針對微信已經建立起的護城河，快播原創始人、云歌智能創始人王欣在個人微博上表示，微信比你想象的更強大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。
 

       對此，某券商分析師指出，相較于陌生人社交網絡中依舊存在著陌陌與探探們的成長空間，Facebook和騰訊這樣的世界巨頭已在熟人社交領域形成封鎖賽道的網絡效應。多年以來，其他世界巨頭為加強自己的網絡效應紛紛試水熟人社交領域，米聊，來往，易信，人人，MSN層出不窮，然而均以慘敗而收場，可見熟人社交網絡一旦形成就難以打破。當人類從PC 跨向移動互聯網時代，騰訊用更適應移動端的微信加固了自身的護城河。
 

       微信內部的朋友圈、公眾號與微店等組件構成了一個社交生態，它的建立基于熟人社交網絡，更加難以打破。隨著5G時代的到來以及視頻表達的普及，多閃選擇進軍熟人社交領域，不知視頻和社交的結合能否產生更多可能性？
 

       西南證券研報指出，SNS社交網絡就是典型的網狀網絡拓撲結構，具備極強的網絡效應和天然封鎖賽道的能力。互聯網的本質是連接，將人類由孤立的個體變成萬物相聯的新集群。
 

       根據社交核心元素“人與人”之間的熟悉程度，將當前的社交網絡模式分為：熟人社交，Facebook、微信、QQ 等；半熟人社交，微博、知乎等；完全陌生社交，陌陌、貼吧等。
 

       西南證券研報認為，熟人社交是網絡效應最強、最容易產生巨頭的社交網絡模式，由于人與人之間的強聯系性，使得熟人社交在網絡上具備極強的自我集聚效應和極高的平臺轉換成本。
 

       抖音提出了年輕人社交視頻化，而原快播創始人王欣創辦的云歌智能，則拿出了一款用圖片加語音或者文字來呈現的匿名社交話題工具，名為“馬桶MT”。
 

       羅永浩的產品則更務實，為社交引入了網賺模式。據有關媒體介紹，他此次發布的產品是子彈短信的衍生產品，除了沿襲子彈短信的聊天功能，還新增了領錢欄目，用戶通過完成與好友的聊天任務來獲取金幣，再用金幣兌換權益。
 

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