會展大國地位已定 國際競爭更趨激烈

　　過去的2018年，在中國會展業發展史上留下了濃墨重彩的一筆。不僅奠定了會展大國的國際地位，同時各地在規劃產業發展的過程中更趨于理性，扶持政策對產業類展會和人才給予更多傾斜。但同時，中國會展業仍面臨著激烈的國際競爭環境。

　　近日，在2019中國國際服務貿易交易會（簡稱京交會）會展服務板塊發布的《全國會展產業政策法規白皮書（2018）》（以下簡稱白皮書）、《2018年中國展覽數據統計報告》（以下簡稱紫皮書）、《中外會展業動態評估研究報告》（以下簡稱藍皮書），分別從政策法規、展覽數據統計、國際會展環境與競爭格局三個層面統計分析了2018年會展業發展現狀。

　　展覽數量和規模均增長

　　據中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀介紹，紫皮書統計顯示，2018年中國展覽業發展總體情況顯示，2018年全國展覽項目共計10889個，同比增長5.1%；全國展覽總面積14456萬平方米，同比增長1.2%。

　　紫皮書顯示，2018年全國舉辦展覽項目數量最多的前三位省市依次為江蘇（1211個）、上海（994個）、廣東（975個），舉辦展覽面積最大的前三位省市依次為上海（1096.31萬平方米）、廣東（1855.82萬平方米）、山東（1414.57萬平方米）。

　　2018年，全國單展規模100強項目主辦占比依次為：國際主辦機構占32%、國有企業及政府占34%、協會主辦機構占22%、民營企業主辦方占12%。

　　此外，該統計還顯示，2018年我國展館數量為286個，展覽總面積為1129.8萬平方米。

　　紫皮書顯示，根據區域格局劃分，可分為四大會展城市帶、三大會展城市群、兩大會展城市特區。其中，四大會展城市帶分為西南、中部、東北、西北，三大會展城市群分為長三角、珠三角、環渤海，兩大會展城市特區分為海西和海南。

　　政策法規趨于規范性

　　儲祥銀介紹說，根據白皮書統計顯示，2018年，會展政策數量最集中的是省會城市及計劃單列市，其次是地級市，兩者合計占政策法規總數量的近八成。其中，國家級政策和縣區級政策數量最少。2018年由城市出臺政策90項，但2018年出臺的政策數量比前兩年度明顯減少——相比2017年減少51.14%，相比2016年減少48.81%。

　　白皮書顯示，2018年出臺的會展政策法規中，各城市政府辦公廳發布的政策法規占51%。會展政策法規更加注重高質量和規范性，其中，獎勵類政策主要針對國際性展會、優秀企業、出境參展以及會展人才。政策類政策主要針對企業誠信、展會安全等方面。2018年宏觀規劃類的政策數量有所上升。

　　僅從各省份數量排名看，2018年出臺會展政策法規最多的省份包括廣東和福建，兩者均超過10條。其次是浙江、山東、海南、安徽，出臺政策法規數量也都超過5條，排在第二梯隊。

　　儲祥銀表示，根據白皮書統計顯示，各地政府的相關法規強調會展協會的協調作用，更重視“產業會展”發展，希望以展會平臺推動產業集聚化。

　　“國際東移”和“國內西進”并存

　　據上海會展研究院執行院長張敏介紹，目前中外會展業格局呈梯度分布，歐洲居主導地位，新興經濟體勢頭強勁。“國際東移”和“國內西進”兩大現象并存。中國適應全方位對外開放和三次產業轉型升級要求，會展業規模突破1.3億平方米，場館面積突破1000萬平方米，會展大國格局已定，但國際化展會和市場化展商仍差距明顯。

　　根據藍皮書分析發現，就會展產業群而言，德國以展覽業為主，服務外貿兼及節慶業，美國內需發達，展會節事及主題樂園業全面火爆，英國組展企業強大資本輸出、創意慶典業繁榮，瑞士主導高端會議業。

　　新時代會展業需滿足對個性化、市場全球化、策劃高端化、展演媒體化、服務精細化、運行智能化的要求。未來，會展業作為不可替代的溝通平臺和全方位對外開放的戰略工具，將繼續以現代服務業龍頭產業為己任，不斷推動創新激勵、品牌營銷、產業關聯、資源整合與文化包容，助力市場融合與共同體建構。

　　面對市場化不足與市場化過度長期并存兩大問題，既須強調合規律性，遵守市場規則，完善法治環境，維護主體地位和權利，增強經營活力，又須強調合目的性，提高公共服務水平，實現政策工具與市場運作的有機統一，超越低層次同質化無序競爭，提升綜合實力和國際競爭力。（記者 蘭馨）

　　轉自：中國貿易報
 

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