最近，暑期檔最大的“黑馬”、二維動畫電影《浪浪山小妖怪》爆火，“草根取經團”的故事打動了觀眾。影片中恰到好處的配樂、工筆和寫意融合的畫風等引發熱議。小妖怪們取經途中的一段背景配樂《取經西行有模樣》--國家級非物質文化遺產陜北說書讓不少觀眾印象深刻：“那段陜北說書太好聽太應景了！”近年來，影視作品將非遺融入敘事與視聽語言中，讓傳統技藝煥發新生，帶動了“非遺+旅游”的融合發展，使文化遺產走出屏幕、走進大眾生活。
非遺：提供創作靈感
在《浪浪山小妖怪》中，四個草根小妖怪踏上取經路，一段帶著黃土高原氣息的陜北說書穿透銀幕，將觀眾帶入黃土高原的蒼茫意境。觀眾“一曲回到黃風嶺”的感嘆，道出了這門古老曲藝的感染力。
深植于非遺技藝的藝術創新，在中國動畫電影中屢見不鮮。中國影史票房冠軍《哪吒之魔童鬧海》中，陳塘關的熱鬧場景用京劇展現，七色寶蓮緩緩盛開時侗族大歌空靈的吟唱聲盡顯東方神話韻味。參與電影配樂演唱的侗族姑娘楊想妮提到，電影中的音樂改編和創新，讓更多人了解到侗族大歌，感覺無比自豪。
無獨有偶，這股非遺融入影視的熱潮，早已不局限于動畫電影。在電視劇領域，非遺元素正從背景裝飾走向敘事核心。無論是《藏海傳》中推動劇情發展的精妙榫卯技藝和藥發木偶，還是《甄嬛傳》里承載深宮心事的剪紙小像，或是《去有風的地方》中將傳播扎染、鮮花餅制作技藝作為故事敘述的核心，非遺技藝與劇中人物命運、故事脈絡深度交織，成為推動劇情發展的關鍵部分。
綜藝節目中對于非遺技藝的展示和演繹，更注重體驗和參與感。《舌尖上的中國》帶觀眾品味非遺美食的匠心獨運，《國家寶藏》以戲劇演繹和實地探訪講述非遺項目的前世今生，《非遺里的中國》打造全景式非遺街區，嘉賓親身參與景泰藍制作工序，挑戰苗族銀飾鍛造。非遺技藝從“可看”實現“可感”，也激發了觀眾實地探源、親手觸摸的強烈愿望。
“中華文化博大精深，有很多可以挖掘的素材，豐富多彩的非遺項目也為創作者提供了許多靈感思路。”影視創作者邱宗蒙認為，在影視作品中，非遺是映照當代生活、承載情感共鳴的鮮活藝術載體。以2023年爆火的微短劇《逃出大英博物館》為例，用文物擬人化的手法來講故事、傳播非遺項目，比傳統紀錄片更易觸達大眾。
地方：抓住打卡熱度
今年5月，古裝電視劇《藏海傳》熱播，推動劇情發展的榫卯技藝、藥發木偶戲、燈彩等非遺也讓觀眾眼前一亮，不少觀眾主動了解劇里的各項非遺，跟著劇中主角藏海的腳步，夜游秦淮河觀賞燈彩，觀賞藥發木偶戲表演。
“劇里同款的藥發木偶太美太震撼了！”粉絲小倩在社交平臺分享了在江西上饒葛仙村觀看的藥發木偶表演，圖片中的花火如星雨般傾瀉，身著耐火彩衣的木偶在火光中騰空旋轉，演繹著“東風夜放花千樹”的浪漫。
6月播出的古裝電視劇《錦繡芳華》讓盛唐牡丹文化火了，劇中再現鏤空竹、儺面具、風火流星等非遺元素，各地文旅賬號紛紛發文“認領”、科普本土非遺。“我看了兩遍，場景設計和角色妝造真實還原了歷史。”河南影迷王鳳娟告訴記者，看到網上的科普資料后她才知道劇中有不少非遺元素：“原來那一段舞蹈是非遺項目抖空竹啊，真的好美。明年春天，我想去看看洛陽牡丹花會（國家級非物質文化遺產），一定比劇里的牡丹更美。”
影視作品也為地方提供了展示非遺和文旅資源的良機。《藏海傳》熱播后，被譽為“木偶之鄉”的浙江省泰順縣借機推出“非遺煙火秀”文旅項目，藥發木偶實景燃放直播內容吸引多家媒體賬號同步播放。“太精彩了，有機會我要去現場打卡”“希望中國非遺走向世界”等評論刷屏直播間。
2019年高評分熱播劇《長安十二時辰》催生了文旅融合的新實踐，2022年，西安市基于該劇IP打造了長安十二時辰主題街區。“街區由該劇美術團隊主導場景設計，從整體建筑格局到街巷細節均高度還原劇中濃郁的唐風美學，為游客提供'走進劇情'的沉浸式體驗。”街區負責人鄒林豐告訴記者，街區有劇中同款火晶柿子、蕭家餛飩等特色小吃，游客可以參與面塑、葫蘆烙畫等非遺制作，推出的非遺研學課程也契合了親子家庭體驗傳統文化的需要。
創新：把游客留下來
當影視作品的熱度逐漸消退，如何借助“非遺+文旅”模式延長游客停留時間，推動非遺和地方文旅從“一次性引流”邁向“可持續發展”？
作為影視創作者，邱宗蒙說：“在影視作品創作過程中，要想讓情節和非遺項目更加融合，必須堅持'故事優先'的原則。”邱宗蒙認為，創作者要深入理解非遺的歷史淵源，扎根體驗，挖掘其核心，讓非遺自然而然成為敘事的一部分。不同形式的影視作品要充分發揮各自的表達優勢，通過創新手段實現非遺傳播與藝術表達的雙贏。
2023年的熱播劇《去有風的地方》帶動了云南大理的旅游熱，也讓更多觀眾了解到白族扎染技藝等非遺項目。劇組在拍攝期間，曾向當地非遺代表性傳承人請教學習，白族扎染技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人段樹坤便是其中之一。
段樹坤說，影視作品為非遺的傳播提供了有效途徑，然而，影視作品對非遺技藝的展示也不能僅僅停留在表面。“非遺技藝是一代代傳承下來的，僅僅通過影視作品無法展示其精髓。在進行作品創作時，還是應沉下心來，認真了解和思考，如何把非遺背后的文化內涵挖掘展示出來。”
影視作品促進了非遺融入日常生活，推動非遺審美向大眾轉化。清華大學文化創意發展研究院副院長張錚認為：“影視作品中的非遺元素，應借助當地豐富的旅游資源進行深度開發。比如，可以與旅游企業合作，利用非遺元素開發深度研學體驗，將非遺元素或相關體驗設計到旅游線路、目的地項目中，創造以非遺為核心或融入非遺的沉浸式體驗場景，將影視劇中的故事或元素融入文旅場景，增強文旅產品的敘事能力和吸引力，幫助消費者找到角色代入感或通過物理介質（道具、場景）產生代入感。”
“影視作品的熱度會逐漸消退，文旅項目需要更深厚的文化內涵和持續的創新來留住游客。”鄒林豐說，長安十二時辰主題街區將非遺與演藝、美食、研學等多業態結合，形成了可持續的消費鏈條，讓游客“留”下來，在多元體驗中不斷發現新鮮內容。（記者 郝寧）
轉自：中國旅游報
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