中國演出行業協會公布的最新數據顯示，剛剛過去的暑期，旅游演藝市場熱度持續上升，各地豐富旅游演藝產品供給，力促“以演帶游、以游促消”的文旅消費新生態，7月至8月全國旅游演藝演出場次、票房、觀眾人數均保持同比上升趨勢。
旅游演藝是文旅融合的碩果，從經典之作“印象”系列、“又見”系列，到市場新寵《赳赳大秦》《奇幻聊齋》……數量和質量的雙雙提升，內容和形式的不斷創新，日益在市場中證明，旅游演藝不僅是旅途中的“小食”，還可以是可口的“正餐”，能提供帶動文旅消費和地方經濟的大能量。
為一部劇打卡一個景區
“不看《長恨歌》，枉來華清宮。”在驪山腳下的陜西華清宮景區，已經上演20多年的《長恨歌》被譽為陜西文旅的“金字招牌”。來自北京的游客張淼正是為此而來，“就像到陜西總要嘗嘗涼皮、肉夾饃一樣，《長恨歌》也是必打卡項”。《長恨歌》目前已演出超6500場，票房收入超過30億元，帶動區域交通、餐飲、娛樂、文創等相關產值100億元以上。
近年來，大量像《長恨歌》一樣主打游客市場的旅游演藝項目風生水起。在中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕看來，形式多樣、不斷創新的旅游演藝為豐富游客選擇、拉動夜間消費、傳播地方文化提供了多元渠道。值得關注的是，越來越多年輕消費者愿意為旅游演藝項目買單，甚至不惜“跟著演出去旅行”“為一部劇打卡一個景區”，這背后反映出文旅消費需求的變化：人們更愿意把錢花在體驗上、注重精神滿足，演藝活動本身就可以成為旅游的重要吸引載體。
開心麻花聯席總裁劉巖也關注到這一現象，“開心麻花在北京以專業劇場演出為主，7月、8月暑期高峰，觀眾中游客占比能達到30%，說明城市演出旅游化已成為一種趨勢”。當演藝活動對游客有足夠的吸引力，開心麻花決定將自己擅長的戲劇演出活動等帶到各地景區，通過“喜劇生活節”的載體試水旅游演藝賽道，取得了不錯反響。于是，今年4月，開心麻花推出的首部旅游演藝項目《奇幻聊齋》，正式落戶山東淄博紅葉柿巖旅游區。
“只有河南·戲劇幻城”走的是另一條充滿冒險的道路，不是把戲劇帶入景區，而是“無中生有”打造一座戲劇目的地。河南建業文化旅游產業發展有限公司總經理姚培介紹，圍繞“黃河、土地、糧食、傳承”的主線，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，“只有河南·戲劇幻城”打造了一個嵌套21個劇場，可以提供近700分鐘不重復劇目演出的戲劇聚落群，游客到這里可以沉浸式感受中原文化和戲劇魅力。截至去年底，“只有河南·戲劇幻城”累計觀劇人次已超4000萬，其中省外觀眾占比超過80%。
創新釋放文旅消費新動能
從早期大型主題公園里的演出項目，到后來的大型實景演出熱潮，再到新近興起的景區、街區沉浸式演出體驗，以及戲劇目的地打造……經過多年的發展，旅游演藝項目在種類上豐富多彩、內容上百花齊放，創新不斷。
潘燕認為，近幾年市場出現了新特點，一方面，很多經典品牌項目不斷迭代、常演常新，總能帶給游客新鮮感。去年底，2024版冰火《長恨歌》在服裝、道具、音響、舞美等維度進行創新提升后首演，讓觀眾們在霜雪鋪陳、寒冰倒掛的唐宮里，體驗北方冬季旅游的別樣浪漫。姚培表示，劇目上新是順應市場需求的選擇，“只有河南·戲劇幻城”在原本劇目體量就很大的基礎上，這兩年又不斷上新了6部小劇，給游客帶來更豐富的體驗。
另一方面，新推出的旅游演藝項目另辟蹊徑，在深入挖掘地方文化的基礎上，凸顯科技力量和創新表達，獲得市場青睞。去年9月，《赳赳大秦》在西安首演大獲成功，除了扎實的創作和高水平的表演，科技力量的加持功不可沒。創作團隊在跨度超200米的劇院內打造了六大演出場景，還運用了世界最長、最快軌道式超大型移動觀眾座椅和先進的舞臺技術，以科技手段打破傳統演藝形式的局限，讓觀眾更加深入地融入劇情。
潘燕注意到，除了依托主題公園、大型景區的演藝劇目，近年來，旅游演藝不斷探索模式創新，走出固定劇場，在小型景區、室外街區、商業綜合體等更多非傳統演出場域拓展著中小型旅游演藝空間。“和大投資、大制作相比，這類演藝往往具有‘小而美’的特點，突破傳統劇場空間，打破傳統觀演關系，創造出更具沉浸感和交互性的觀演體驗，更符合年輕人的喜好，同時能更好融入街區，激活文旅消費新動能。”
統籌處理創作與市場的關系
旅游演藝的興起，除了帶動消費和相關產業發展，還能發揮傳播文化、促進就業等多重社會效益。比如，河南省在最近印發的《進一步擴大文化和旅游消費若干政策措施》中提出，對河南省首次入選“國家文化產業示范基地”“全國旅游演藝精品名錄”等的企業分別給予一次性資金獎勵。《成都市進一步促進旅游業發展的若干措施》及實施細則中也提出支持打造原創旅游演藝項目，通過競爭性評審，對新投資打造、項目總投入資金在1000萬元（含）以上且在蓉固定場所已實現駐場演出達60場的旅游演藝項目，按照不超過實際投入總資金比例10%的標準擇優給予一次性項目補助，補助金額不超過500萬元。
在政策與需求的雙重激勵下，旅游演藝賽道的進入者們每年都會推出大量新項目，但不可否認的事實是，能夠獲得游客與市場認可的只是少數。潘燕表示，很多項目面臨著內容同質化、特色不鮮明、運營模式單一等問題，而旅游演藝要獲得成功最重要的是瞄準目標市場，提高游客轉化率。
劉巖認為，以游客為主的觀演群體對旅游演藝項目有些共同的訴求，比如觀演時間不宜過長；更偏好輕松、直觀的內容。但歸根到底，旅游演藝是一種演出活動，要尊重藝術規律，好劇本、好演員都很重要，在劇本的打磨上要更精心，結合當地文化和自然景觀等，找到合適的角度和呈現方式，科技手段的運用要服務于內容，而不是憑空“炫技”。
姚培表示，專業劇場對觀眾的鑒賞能力有一定的門檻要求，旅游演藝項目的受眾是游客，很多游客甚至是第一次走進劇場，因此旅游演藝最難的是要做到兼顧藝術性和通俗性，讓“深者看了不淺，淺者看了不深”，在游客和戲劇之間搭建一座連接的橋梁。同時，在項目運營上要處理好創作與市場的關系，充分傾聽市場的聲音，尊重市場變化，在演藝之外提升服務水平，給游客帶來好的游覽和觀演體驗，才能實現經濟價值、社會價值、藝術價值的平衡。
旅游演藝項目在種類上豐富多彩、內容上百花齊放，創新不斷，不僅能帶動消費和相關產業發展，還能發揮傳播文化、促進就業等多重社會效益。（記者 張雪）
轉自：經濟日報
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