"我買了知識產權出版社的太空探索主題文創。這個文創將浩瀚星空圖景與宇宙解密知識相結合，非常漂亮。"8月21日，由韜奮基金會、中國新華書店協會指導，世界知識出版社、外文出版社、學苑出版社、北京印刷學院設計藝術學院聯合主辦的第三屆全國文化出版領域文創產品交易博覽會（下稱文創博覽會）在京舉行，活動現場，各家出版社展銷的文創產品備受觀眾青睞，一位觀眾興奮地向中國知識產權報記者展示他剛買的一件文創產品。
文創博覽會上，超1.8萬種文創產品集中亮相，吸引觀眾數萬人次。近年來，出版社開發文創產品成為產業發展的一種新趨勢，特別是一些擁有豐厚作品版權資源的出版單位，不斷深挖圖書版權價值，推出的"網紅"產品備受消費者喜愛。"文創是出版的新賽道。出版行業深耕內容主業、延伸產業鏈條，實現了從'做書'到'做文化'的時代蝶變。"中華出版促進會常務副理事長謝愛偉在會上表示。
產品受追捧
走進文創博覽會現場，只見各個展位前人潮涌動。在知識產權出版社展位前，以《西塘漢服文化周系列叢書》為基礎制作的鳳冠、漢服展示以及漢服巡游活動，為眾多傳統文化愛好者打造了一場嘉年華；以《大家都可以畫的中國繪畫史》為基礎制作的鼠標墊，以《ONE HEALTH科普叢書》為基礎制作的數據線、便簽本等，設計巧妙、精美實用，吸引觀眾選購。外文出版社共展出112種文創產品，涵蓋多種文化創意形式，其中以外文出版社經典出版物為靈感來源設計的系列衍生品，如中國寺觀壁畫等主題的版畫、經折頁、書簽、折疊燈、帆布包等，吸引大量觀眾駐足翻閱與咨詢。在世界知識出版社展位前，"《國書》建交知識紀念章冊套裝""《詩意中華》書寫套裝""建交徽章盲盒"等文創產品吸引了眾多觀眾駐足欣賞、購買。
近日，人民文學出版社旗下文創品牌"人文之寶"推出的"魯迅系列·大先生的毛背心"頗受市場青睞。人民文學出版社文創部產品負責人劉佩洋在會上表示，人民文學出版社針對出版社內容資源提煉標志性元素，如"魯迅的紫色毛背心""茴香豆"，開發掛件、文創雪糕等，滿足用戶情感消費需求。
會上，2025年度優秀文創揭曉，共有69個單位和作品獲選，其中知識產權出版社旗下的中獻拓方科技發展有限公司報送的《加快發展新質生產力 推動高質量發展》龍鱗卷獲文創優秀產品獎，世界知識出版社的"建交徽章盲盒"獲文創特別推薦獎等。
近年來，出版社跨界布局文創領域逐漸從個別探索升級為行業共識，成為出版業轉型發展中一道亮麗的風景線。對此，中國新聞出版研究院副院長崔海教在會上表示，文創產業作為文化產業的重要組成部分，近年來呈現蓬勃發展的良好態勢。而從近一兩年的行業動態來看，出版業的文創開發同樣實現了快速成長，目前已進入全面鋪開階段，呈現專業化推進趨勢。
開發有門道
當下，出版業文創開發火熱，但熱潮背后也逐漸暴露出一些待解問題，如產品同質化嚴重，多數出版社扎堆開發手賬本、帆布袋等，缺乏結合自身優勢的差異化設計。
對此，崔海教認為，出版文創開發有五大核心要素：出版、文化、創意、用戶和版權。這其中，"出版"是源頭，為出版文創提供豐富的素材；"文化"是靈魂，賦予產品豐富的精神內涵；"創意"是妙手，讓整個文創產品煥發活力；"用戶"是根本，決定了文創開發最終的方向；"版權"是保障，維護文創開發的正常秩序。
探索出版文創開發路徑，業界在積極行動。知識產權出版社探索融合出版新模式，打造"出版+文創"新的經濟增長點。知識產權出版社總編輯劉新民在接受本報記者采訪時表示，首先，充分利用該社優勢資源，打造具有特色的系列文創 IP。在此屆文創博覽會上，該社展出了以圖書內容為基礎制作的文創，涵蓋傳統文化、科普科幻等門類，設計巧妙、精美實用。其次，注重文創的版權保護。IP是文創產業的最大"資本"和核心競爭力，也是文創新質生產力的源泉。對于文創產品來說，吸引人的是故事，打動人的是藝術，感染人的是科技。該社高度重視版權保護，建立從產品開發、IP授權到傳播運營的全生命周期產業鏈條。再次，注重對內容的創造性轉化和創新性發展。通過創意設計，使抽象的文化符號轉化為具象的消費載體。文創的內核是深厚的文化基因，外在的藝術表達必須是符合當下人需求的新語言、新方式，只有這樣才能實現文化認同的情感共鳴。最后，培育文創新質生產力，助推文創產業高質量發展。該社將圖書文創與元宇宙、大數據、人工智能、數字孿生等深度融合，構建"技術為體、思維為魂"的雙輪驅動體系，打造兼具文化價值與經濟價值的產品、服務和體驗，實現"出版+文創"的數智化轉型。
世界知識出版社擁有"時音文創"品牌，目前已推出11個系列300余種產品。世界知識出版社執行董事陳依尼在會上介紹，該社深挖外交內涵與傳統文化，突破傳統外事禮品思維，打造兼具思想性、藝術性、實用性的產品。例如，"初心使命毛氈文件夾套裝"以篆刻圖案為封扣，借印章文化傳遞責任與信念，備受業界好評。
小產品蘊含大智慧，小創意撬動大產業，出版文創，未來可期。（記者 侯偉）
轉自：中國知識產權報
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