"我們專程從杭州坐高鐵來上海看展，買了古埃及圖案的筆記本和埃及眾神金屬書簽！孩子說要把'法老的祝福'帶回家。"8月中旬，網友"歷史迷小李"的這條留言獲贊超千條，評論區里滿是網友分享的博物館文創"戰利品"。
這個暑期，上海博物館《金字塔之巔：古埃及文明大展》文創活動及周邊衍生產品收入突破4.4億元，成為文化消費的"現象級"案例；湖北省博物館"蒜鳥"系列賣斷貨，甘肅省博物館"綠馬"IP持續圈粉，全國多地博物館文創頻頻"爆單"，以館藏文化為魂、地方特色為韻，掀起"國潮文化熱"。
文創產品成"文化使者"
"沒想到'蒜鳥'這么火，工作人員說早上剛補的貨，這會兒又剩沒幾個了！"在網友"阿楚"最近發布的關于湖北省博物館文創中心的視頻里，鏡頭對著快空的"蒜鳥"掛件展示貨架，工作人員正彎腰從紙箱里往外拿新貨，背景里還能聽到其他游客詢問"蒜鳥還有嗎"的聲音。
視頻中，造型憨萌的"蒜鳥"掛件搭配清新的青綠色調，手持越王勾踐劍或是吳王夫差矛，威武與可愛并存。"'蒜鳥'系列是今年暑期的'黑馬'，最高峰單日賣出2400件，上線3 個月銷量破9萬件，日均也有1000多件。"湖北省博物館文創發展部主任王亮介紹，這款產品沒靠"硬推廣"，全憑游客自發傳播，"很多人看了網友分享的視頻來買，這種帶真實體驗的傳播，比我們自己說管用多了。"除了"蒜鳥"系列，該館戰國曾侯乙編鐘系列文創同樣熱門：發光編鐘冰箱貼一敲就亮，編鐘冰淇淋一天能賣上千份。
這個夏天，河南博物院的文創商店里，一款琺瑯鑲玉葫蘆冰箱貼同樣引發搶購熱潮。"這款冰箱貼每天能賣上千件，很多游客是看完展專門來買的。"工作人員介紹，這款產品以清代琺瑯鑲玉葫蘆文物為原型，通過鋅合金浮雕與烤漆工藝還原文物細節，頂部藤蔓蜿蜒的造型和花葉圖案皆源自文物卻又經過現代設計升華。網友"王先生逛展"在評價里附了冰箱貼照片："細節特別精美，還有傳統工藝的質感。這種實用又有文化感的文創，誰能不愛？"
另外，甘肅省博物館的"綠馬"IP系列、成都蜀錦織繡博物館的蜀錦產品、三星堆博物館的青銅大立人和黃金面具等文創，也紛紛出現在網友的推薦名單里，成為暑期旅游市場的"搶手貨"，讓大家隔著屏幕就能感受到博物館文創的熱度。
從"單點爆款"到"體系化研發"
暑假期間，眾多文創的"出圈"并非偶然，而是博物館對館藏文化深度挖掘與地方特色精準把握的結果，從"單點打造爆款"轉向"體系化研發"，讓文創產品成為傳播文化的"載體"。
"我們是地方性博物館，不貪大求全，就聚焦荊楚文化的核心IP，把這些'家底'做深做透，才能做出有辨識度的產品。"王亮坦言，文創發展部人數較少，為了實現"小團隊辦大事"，博物館每年年初就確定研發方向，聯合專業設計團隊合作開發產品，博物館把握方向，合作方負責技術落地，既保證文化準確性，又提升產品品質。"現在產品的熱銷也是長期積累的結果，之前我們做過不少嘗試，一直在貼近消費者需求，慢慢找到適合自己的路。"王亮說。
另外，今年暑期，湖北省博物館還啟動了"文創雅集"項目，無償為大學生提供文創銷售渠道和商家對接機會。王亮解釋，湖北省內大學生帶著基于荊楚元素設計的文創產品參加雅集，博物館提供場地和宣傳，還邀請合作商家考察，助力優秀作品落地。目前，已有10多所高校的20多個學生團隊參與這個項目，也為湖北省博物館的文創研發注入了活力。
三星堆博物館的文創產業也實現了從基礎旅游商品到多維度產業的跨越式發展。三星堆管委會產業發展部部長何清介紹，截至目前，三星堆博物館在售文創產品超2700種，品類年更新率超30%，年銷售額過百萬元的產品達30多類。"我們形成了'管委會牽頭、博物館授權、公司運營'的模式。"何清說，三星堆博物館已實現文創年銷售破2億元、IP授權破千萬元。
據了解，最近，三星堆還推出了面向外國及港澳臺游客的離境退稅服務，讓他們也能更便捷地將"三星堆記憶"帶回家。
上海博物館的成功則得益于"展覽+文創"的深度綁定。此次《金字塔之巔：古埃及文明大展》推出的1200余款相關文創產品，從文具、擺件到服飾、家居用品，覆蓋不同消費需求，銷售總量超300萬件。上海博物館的文創產品不只是"展覽的附屬品"，而是"展覽的延伸"，通過文創延續游客的"文化記憶"，配合展覽打造的"一站式"文旅體驗，成功帶動城市綜合消費額超350億元。
在守正創新中實現"雙向價值"
暑期文創的熱銷，為博物館文創發展提供了啟示。如何讓"出圈"變"長紅"，實現文化價值與經濟價值的統一？業內專家和博物館從業者給出了一些提示和建議。
"博物館文創的核心，是'文化為魂，實用為基'。"湖南師范大學旅游學院院長王兆峰認為，現在有些博物館跟風做文創卻忽略文化內涵，盲目模仿爆款，沒有自己的文化特色，很快會被市場淘汰。他建議，博物館可以深耕自身館藏，挖掘文物背后故事，讓文創"有文化、有溫度"；同時關注游客需求，尤其是年輕人的審美和使用習慣，讓文創既"好看"又"好用"。
"提升觀展體驗與文創的聯動性，也是關鍵。"王兆峰說，博物館可以通過數字技術、互動裝置等現代化展示手段，增強展覽的吸引力和參與感。同時將文創產品與展覽內容更緊密結合。這種"體驗式"互動，能讓游客更直觀地理解文創背后的文化，從而提升購買意愿。
跨界合作是文創出新的重要路徑。"博物館的優勢是文化資源，企業的優勢是技術和市場，兩者結合才能做出優質文創。"王亮說，"我們不是'閉門造車'，而是開放合作，讓專業的人做專業的事。"
王兆峰也建議，博物館可以與知名品牌、設計師、藝術家合作，推出 "聯名款"文創，"比如湖北省博物館與服裝品牌合作推出楚紋服飾，甘肅省博物館與美妝品牌合作推出敦煌色系口紅，借助品牌的影響力擴大文創的受眾面"。
更重要的是，博物館文創要堅持"社會效益優先"。"文創不是'賺快錢'的工具，而是傳播文化的'橋梁'。"王亮認為，博物館要平衡經濟效益和社會效益，不能為了追求銷量而"曲解"文化--比如有的文創為了迎合市場，隨意篡改文物造型、編造歷史故事，這會誤導公眾，損害博物館的公信力。
這個暑期，博物館文創的持續"霸屏"，讓人們看到了傳統文化的生命力。這場由文創掀起的夏日狂歡，不僅讓博物館成為城市文旅新地標，更印證了傳統文化與現代創意碰撞出的無限可能--文明的傳承，正藏在每一次會心一笑的共鳴里。(記者 王詩培)
轉自：中國旅游報
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