文創產品：功夫在“萌”外

　　“這是以成吉思汗和他的12位將領為設計靈感的日歷。翻開日歷，每個月份都有一位代表將領，每個季節都有不同蒙古族文化元素作為區分，每一天都有我們原創的插畫，里面包含有中國傳統節日介紹，同時還融合了蒙古族傳統節日介紹，還有成吉思汗箴言。它不僅是一本日歷，也是一本手賬，送人或自用都非常好。”在2018內蒙古創意設計展上，這些帶有濃厚本土氣息的文創產品不僅吸引了眾多觀眾，前來洽談對接的企業、社團和機構也絡繹不絕。

　　文創產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用而生產出的高附加值產品。近年來，用“忽如一夜春風來”形容國內掀起的“文創熱”，可謂恰如其分。然而，走進一家家博物館、文創商店、書店、禮品店，注入些許創意元素的行李牌、充電寶、馬克杯以及錢包、絲巾等，雖然也能“俘獲”些許目光，卻總讓消費者覺得少了點什么，也引發了人們的思考：我們的文創產品到底該如何發展？

　　文創產品想要枝繁葉茂、百花齊放，深耕文化土壤是關鍵。坐擁豐富的草原文化資源，經受最富活力的時代沖擊，面對潛力無限的廣闊市場，當下內蒙古的文創產品絕不能拘泥于簡單拼湊復制。營造更加繁榮的局面，需要文創的產業升級和自我革新。秦淮河畔的紀念幣壓制機器搬到九寨溝，模版換上另一套風景，那不叫文化創意；同樣，“朕就是這樣漢子”的折扇到了少林寺寫上“老衲就是這樣萌”，這樣的文化創意也是膚淺的。解讀本土蘊藏的歷史情感，傳遞延綿已久的思想脈絡，將更深厚的文化內涵融入文創產品，決定著我區這一行業的景深與未來。

　　“踩著別人腳步走路的人，永遠不會留下自己的腳印”。從故宮系列文創產品走紅，到國家博物館自主設計開發文創產品受熱捧，種種事實證明：在“創”字上下功夫，文創產品才有出路。一味固守，千篇一律，只會讓文創產品喪失活力；善于推陳出新，呼吸現代新鮮的“氧氣”，才能不斷讓文創產品的枝葉舒展、綻放新芽。當然，文創產品的發展進步，也離不開相關部門的引導和支持，比如強化創新的價值取向、完善制度設計與獎罰機制、讓創作者以創新為榮等等。如此，我們的文創發展之路才會越走越寬廣。

　　文創產品不僅是藝術，更是生活。把刻有甲骨文的水杯買回家，讓案頭平添幾分古意；把印有乾隆御筆的手機殼揣在兜里，讓那份歷史隨身行走……這些文創產品的走紅，更多功夫怕是下在了賣萌之外。真正的文創產品不止于點綴生活，更不應高高在上，而是要腳踏實地地研究人們的深層需求、實實在在地浸潤百姓生活。帶著濃濃“煙火氣”的文創產品，隨著時代發展脈搏盡情跳躍的文創產品，必將變得更為生動，更令人心動。

　　“有時需要離開常走的大道，潛入森林，你就肯定會發現前所未見的東西”。在文創發展這條新路上，或許有絆腳的石頭，或許有擋路的枯枝，但不管怎樣，一番披荊斬棘之后，日益興盛的文創產業一定會大有可為。（安華祎）

　　原標題：文創產品：功夫在“萌”外

　　轉自：內蒙古日報


 

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