表情包產業發展迅速產權保護成重點

　　隨著中國社交軟件的興起，表情包已經逐漸演變成一種流行文化，一種新的社交語言。不僅如此，在成為人們網絡日常交流重要部分的同時，更是衍生成了一門新的商業模式。

　　當我們還在用表情包聊天的時候，人家早就已經用表情包賺錢了！

　　去年，90后小伙創作的“乖巧寶寶”表情包兩年賺了50多萬引發大眾關注。而在如今，這已經是很平常不過的事情了。

　　隨著中國社交軟件的興起，表情包已經逐漸演變成一種流行文化，一種新的社交語言。不僅如此，在成為人們網絡日常交流重要部分的同時，更是衍生成了一門新的商業模式。

　　企鵝智酷發布的《從“00后”到“70后”：2018中國網民春節消費娛樂調研報告》顯示，2018年春節期間，使用表情包拜年的網民比例高達45.6%，超過電話、短信等傳統拜年方式。

　　火暴的表情包

　　實際上，當下火暴的表情包是一種利用圖片來表達感情的方式，是在社交軟件活躍之后形成的一種流行文化。

　　文化產業評論主編朱嘉在接受《中國產經新聞》記者采訪時認為，大眾在網絡平臺的交流中，表情包是作為傳播與交流的載體存在的，我們可以看到它具備了完整的敘事功能。它本身以新穎、有趣的形式在受眾中廣泛地傳播開來。它不僅能以圖案的形式表達人們的情感，還能以文字和圖案結合的形式直接地體現出人們想要表達的含義。

　　“在‘碎片化’的時代環境下和快節奏的交流模式中，我們不難發現表情包以其最獨特的風格、最有趣的樣式，以最快的速度還有最簡潔的形式很完整地能表達出在網絡這種無法見面的溝通環境下說話人想要闡明的語言、表達的感情及當下的姿態，這讓對方能接受到比語言更直觀的信息。”朱嘉表示。

　　“再者，關于表情包的使用群體大都是現在活躍在網絡上的‘90、00’后，這代人本身所成長在一個開放的文化環境下，他們有自己獨特的見解，并且構建了許多屬于自己的社交圈。”朱嘉補充道，在屬于他們的“圈子文化”中，表情包是作為情感聯結的載體存在的。表情包的使用能讓他們之間的交流變得精簡活躍。

　　揭小蘭對此也表示贊同，“表情包在日常聊天中是調動氣氛、緩解尷尬無言的潤滑劑，給了年輕人虛擬社交中的一種自由和輕松感。”中研普華研究員揭小蘭對《中國產經新聞》記者說道，此外，表情包本身就是一種娛樂化、游戲化的表達方式，它的惡搞性質、詼諧特點，將“娛樂”發揮到了極致。

　　她表示，豐富、多元、個性化的表情包滿足了來自各個階層、各個年齡段人群的需求。

　　的確，當下，移動社交網絡平臺不僅有富含流行元素、為年輕人量身定制的表情包，還有各式各樣符合中老年人審美的表情包，滿足了網民的多樣化需求。

　　表情包的商業價值

　　從前，有少數微信表情包還需要花錢購買，一般是在6元左右。而現在，我們可以看到，大多微信表情包免費了。這樣一來，就有越來越多的人下載使用表情包。

　　據統計，僅微信平臺表情包日發送量就已超過6億次。其中，微信公眾號“少女兔”依據其主角形象“蛙哥兔姐”，開發了10套表情包，累計下載量3800萬，發送總量達10億。

　　使用率如此高頻的表情包也帶來了無限的商業價值以及無數的創業機會。

　　“聊天時基本上每個人都會插入一些表情包，現在沒有表情包幾乎聊不下去，感覺特別生硬，所以在微信表情包誕生之后，吸引了越來越多的創作者參與其中。”視覺志副總裁、“少女兔”負責人李子木在接受《中國產經新聞》記者采訪時談道。

　　現在的微信表情包增加了給設計師打賞的功能，這與給文章打賞是一樣的。作者只需將符合制作規范的表情包上傳到微信表情開放平臺等待審核，上架成功后的表情包即可接受贊賞。

　　就在去年，“乖巧寶寶”系列表情包的下載量已經有1.5億次，共有超過15萬用戶打賞。而據其作者鐘超能所說，兩年來，用戶贊賞和表情付費的收入已經超過50萬。

　　另外，微信表情開放平臺上的優秀案例“萌二”，贊賞人數已經突破24萬人次，人氣表情包“長草顏團子”的贊賞人數已突破10萬人次，“蜜桃貓”系列、“少女兔”系列的表情包的贊賞均已突破萬次。

　　表情包逐漸產業化

　　當然，有了高人氣的表情包，創收途徑就不單是微信表情開放平臺的打賞功能，表情包創作者開始通過商業合作，將一些形象授權給一些商業品牌，或者把表情包形象開發成商品進行售賣。比如玩偶、繪本、插畫、書籍、手機殼以及各類周邊衍生品。

　　如今，表情包已逐漸走上了產業化發展的新道路。

　　伴隨著娃娃機在國內的流行，一些表情包公司還與娃娃機公司進行合作，甚至獨立開發娃娃機，將爆款表情包制作成玩偶，放進機器里；表情包“長草顏團子”3年前就開設了淘寶官方旗艦店，推出了團子公仔、毛毯、手機殼、充電燈等周邊產品。其中，充電燈銷量最高，截至目前累計總銷量超過15000個，累計銷售額超100萬元。

　　“用戶廣泛使用使表情包變成一片市場，借助多種盈利模式，由單純的表情包設計拓寬到衍生品的開發，這個行業在用實際行為撬動出一個巨大規模的市場。”揭小蘭還指出，在表情包上貼廣告進行植入營銷，利用表情傳播產生廣告效應是業內的普遍做法。

　　朱嘉認為，表情包的商業潛力、市場和未來價值都是巨大的。作為一個紅的、形象好的表情包在剛開始發展時是可以做許多衍生產品及增值產物的。例如它可以作為一個形象進行周邊的開發，廣告合作后的推行。一旦當它有了大量的粉絲基礎后，這個表情包的形象便可以形成一個IP，進入像動漫、游戲和電影等產業。當表情包產生出文化創意產品后，其商業價值可想而知。

　　關于表情包的線下表現形式，朱嘉拿現在線下最火的表情包例子——日本的聊天應用LINE舉例道，它旗下的表情包LINEFRIENDS可以說風靡世界。它的表情不僅在線上做到了付費使用，在線下也仍然是不缺乏商業屬性。

　　“關于這個表情包的主題商店在全世界開了近50家，僅在中國就擁有了9家主題商店。商店里所銷售的產品也是涵蓋了玩具、服裝、配飾、文具、圖書、視頻和電子產品等方面的產品。店內還設有咖啡館，糕點也都是以表情包的形象所做。在廣告方面，2017年時LINEFRIENDS與樂事合作推出了印有其表情的樂事薯片。在國內，關于該主題商店的消費者大都以學生為主，尤其在節假日，作為網紅的主題商店里面可以說是人滿為患。”朱嘉告訴記者。

　　“可見，表情包成長為一個形象IP時，其產業鏈的誕生就自然而然地出現了。這些線下的商店、餐飲、電影、廣告合作等系列的出現都是其商業價值的體現。”朱嘉補充道。

　　表情包產權受保護

　　不難想象，表情包受到廣泛推廣，創作的越來越多，自然也就產生了知識產權保護等問題。

　　此前，風靡全網的“葛優躺”表情包被葛優本人以侵犯肖像權為由告上法庭。最終，藝龍網公司被判賠償葛優經濟損失及維權合理支出7.5萬元并進行賠禮道歉。

　　針對真人表情包的維權問題，微信表情開放平臺作出規定：真人表情包想要上線，需要提供版權擁有證明，以防侵權事件發生。此外，微信表情開放平臺堅決反對抄襲，建立了一套審核機制以及完善的投訴流程，支持原創作者維權。

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍曾在接受媒體采訪時表示，著作權法中對表情包的相關規定，一方面是保護表情包制作者，即版權方的權益；另一方面則是避免表情包制作者侵害到其他人的合法權益。“表情包如果使用真人作為基礎的話，必須征求當事人的同意。”

　　“關于表情包知識產權方面的保護我們需要從兩個方面入手。一方面是作者，也就是版權方創作出來的動畫類、文字類的表情他們本身應受到著作權的保護。我國也應當建立起完善的機制體制，在他們被抄襲的情況下讓版權方有法可依去保護他們自身的權益和應得的利益。”朱嘉指出。

　　“另一方面是以真人為基礎，大多是以明星為主的表情包。這一類的表情包大多是由粉絲進行截圖后流行在社交平臺的，并且是免費的并未有版權形式出現。這可以說作為娛樂方面的一部分，但并不能在本人不知情的情況下作為商用。一旦作為商用后，他本人擁有權利依法追究商用其形象的責任人。”朱嘉舉例道，當時葛優一案就是一個正面的案例形象。再者部分真人表情包是電視劇、綜藝節目等官方發布后流行的。官方和明星也有權利可以要求表情包付費，得到一定的保護。總的來講，在表情包的產權保護方面，法律體系的保護可以說是必不可少的。

　　揭小蘭告訴記者，雖然目前不少熱門表情包作者已經正式授權部分網店進行周邊產品生產，表情包周邊產品仍然存在盜版問題，此外，目前版權意識尚未在全社會普及，知識產權的保護依然是未來表情包產業發展的重點之一。（于淼）

　　原標題：表情包產業發展迅速產權保護成重點

　　轉自：中國產經新聞網


 

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