"IP+流量演員"過時 暑期檔國產片打造個性品牌

　　馮鞏

　　《狄仁杰之四大天王》劇照

　　小沈陽到廣州宣傳影片（全媒體記者王維宣 實習生羅志強攝）

　　黃渤新片造型

　　《西虹市首富》海報

　　《邪不壓正》劇照

　　今年電影暑期檔類型豐富，大片層出不窮，其中，進口片依然是大IP、續集當道，相較之下，國產電影有了新變化，曾幾何時滿屏可見的“大IP+流量演員”的模式逐漸式微，業界不再迷信靠粉絲、流量撐起票房，導演、演員們積極尋求突破，打造個性品牌，力求用作品質量說服觀眾。

　　“大IP+流量演員”模式式微？

　　從今年已經定檔的暑期檔國產片單來看，IP電影的數量有所減少，尤其是采用“大IP+流量演員”模式的“粉絲電影”更是寥寥無幾，和近幾年來暑期檔的風潮相比，形成較大反差。例如，去年《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》等流量演員主演的大IP電影扎堆暑期檔，但最終票房、口碑都不如人意。今年暑期檔，這種模式幾乎不見。

　　今年暑期檔國產電影則是在類型上多下功夫，從主旋律電影到爆笑喜劇、從奇幻題材到動作大片，種類應有盡有，滿足各種觀影口味的需要。

　　暑期檔的電影雖然不再走IP路線，但是更加強調演員、導演個人的品牌吸引力，無論是知名大導還是新手導演，都在積極尋求突破，力求用個人的品牌力量吸引觀眾。

　　演員導演積極挖掘自身優勢

　　和以往不同，今年暑期檔的明星導演們不再改編小說IP，而是轉向尋找自身優勢，力圖帶給觀眾不一樣的自己。

　　黃渤、小沈陽都是圈內著名的喜劇演員。他們今年不約而同地推出首部導演處女作，而且均選擇了自己最擅長的喜劇題材。小沈陽執導的《猛蟲過江》吸引了眾多喜劇明星加盟，有著純正的東北喜劇風格，小沈陽將多年來在小品行當積攢的幽默風格發揮到底。雖然是第一次當導演，但小沈陽對自己的作品信心滿滿。據悉，電影拍攝期間，正值東北最寒冷的季節，全劇組工作人員在超低溫環境下工作，雖然環境艱苦，但小沈陽與其他喜劇演員卻常因為一個鏡頭、一個包袱反復琢磨，在影片質量上一絲不茍。

　　黃渤則是國內演技獲得普遍承認、最有觀眾緣的喜劇演員之一。首次當導演，他鉚足力氣選題材，選擇的標準只有一個——有意思！在花了整整7年構思后，他決定在喜劇的基礎上挖掘更多有關人性的探討，視野可見一斑。

　　影片《一出好戲》中黃渤飾演馬進，在一次公司全員出動的團隊建設中，徹底扭轉了他的人生。出行途中，馬進獲悉自己中了巨額彩票，但一行人突遇天氣變故流落到荒島，開始了艱難的求生之旅，呈現出人性百態。可以想見，黃渤這次拍攝的作品看來并非一部簡單的喜劇，故事中還有不少發人深省的情節和內涵。

　　時隔十年再度執導電影的馮鞏，新作《幸福馬上來》同樣選擇了喜劇路線，在故事、風格上，這部電影都很接地氣。片中，馮鞏飾演一位街道調解員，在工作過程中遇到不少家長里短的“奇葩事”“奇葩人”。

　　進口電影依然IP當道

　　與國產片強調個人品牌不同，國外電影則依然以電影本身的大IP為主打。今年暑期檔，多部進口大片續集持續登場。

　　作為《侏羅紀公園》的重啟系列，《侏羅紀世界2》將在本月15日上映。該系列第一部于2015年上映，曾打破多項票房紀錄。本集故事將發生在上一集故事數年之后，納布拉爾島火山爆發即將被毀，甚至可能造成恐龍的第二次滅絕，動物行為學家歐文與恐龍保護組織負責人克萊爾決心重返島上進行救援。

　　影片導演透露，比起使用大量CG特效制作大場面，他更希望以“百分百真實感”作為拍攝標準，實拍更容易為影片“傾入情感”，傳達“共情”主題。而這也正是侏羅紀系列一直以來備受歡迎并擁有如此影響力的重要原因，影片“雖是科幻題材，但它的靈感始終來自于真實世界”。

　　此外，動畫片《超人總動員2》也將在本月22日上映。2004年，《超人總動員》上映后票房大賣，還獲得了奧斯卡最佳動畫長片大獎。然而讓影迷沒想到的是，這一部佳作的續集出爐，竟然是在14年后。第2集的故事將側重在女超人媽媽變成臺前英雄后，超能先生變身超級奶爸，與太太進行了“分工對調”。

　　而由史泰龍主演的《金蟬脫殼2》也將于本月29日登場。值得一提的是，這一集與史泰龍搭檔的并非阿諾·施瓦辛格，而是中國的演員黃曉明。黃曉明此番在戲中的表演陽剛氣十足，詠春拳打斗戲占據很大比重，如此突破形象的表演，讓影迷們十分期待。

　　他們如何打造個性品牌？

　　沈騰：以騰式表演影響票房

　　即將于7月27日上映的《西虹市首富》，是《夏洛特煩惱》導演、編劇閆非、彭大魔與主演沈騰的再度聯手，也是近年來在影視圈異軍突起的開心麻花又一力作。影片講述沈騰飾演的落魄守門員王多魚，遭遇意想不到的挑戰——一月之內必須花光天降的橫財，為此，他使出洪荒之力，開啟一場智勇大沖關的“奇葩挑戰”。

　　除了沈騰之外，《夏洛特煩惱》中的老班底包括“司儀”張一鳴、“夢特嬌”常遠、“校長”李立群等將在片中逐一亮相。

　　片中，由沈騰飾演的守門員王多魚以30多歲高齡活躍在丙級球隊的賽場，因對足球的熱愛而堅持追逐夢想。為了完成角色需求，進組前后的沈騰一直努力增肥，還特別跟隨專業足球教練培訓守門員的基本功，包含日常的正規體能訓練。在拍動作戲的過程中，沈騰不慎牽動左腳踝舊傷，遭遇髖關節積水，但為不耽誤拍攝進度，他帶傷完成全部拍攝。

　　而在談到拍攝的最大挑戰時，沈騰坦言王多魚作為守門員，需要屢次高接低擋，做出高難度撲球動作：“作為守門員每次開球都是豁出去開的，忍受傷痛的挑戰太大了。”

　　沈騰的喜劇天賦和詼諧的表演魅力早已得到證明，此番再度加盟開心麻花新作，沈騰的個人影響力對票房影響不容小覷。

　　寧浩、徐崢：導演變監制，扶持新導演

　　今年以來，徐崢監制的電影成績不俗。《幕后玩家》口碑不錯，《超時空同居》更是破天荒拿下7.5億元票房。接下來，由寧浩監制、徐崢監制并主演的另一部新導演作品《我不是藥神》也將在暑期檔上映。

　　為了助力新導演，寧浩跟徐崢可謂下足功夫。徐崢不僅擔任《幕后玩家》主演、為影片提供創意、監督，在宣傳期也跟著劇組跑路演。寧浩也不遺余力，昨日，《我不是藥神》發布電影插曲《藥神之歌》，這是寧浩首度獻聲。

　　給予青年導演充分空間，共同進步，這樣亦師亦友的相處方式，正是徐崢、寧浩與新導演們的相處方式。而《我不是藥神》的導演文牧野則形容這段亦師亦友的合作關系是“相互折磨，一同進步”。

　　在談到助力新導演的初衷時，徐崢表示，年輕導演拍片不容易：“希望我能用自身累積的資源和影響力，幫助年輕導演，同時為他們的作品提供更多經驗和方向。”

　　姜文、張藝謀：將個人品牌挖掘到底

　　在今年暑期檔，大師新作也不在少數。姜文、徐克、張藝謀等都在積極挖掘自身的個人品牌優勢。

　　姜文新作《邪不壓正》將于7月13日公映。昨日，影片曝光新款海報，影片中的三位關鍵人物姜文、彭于晏、廖凡集體亮相。這部電影的氣質依然延續姜文的“霸氣”，難怪網友們都說：“真是行走的荷爾蒙。”從預告片可斷定，《邪不壓正》依然“很姜文”。可以說，整部電影依然有著姜文極強的烙印。

　　近些年來，姜文導演的作品評價兩極，上一部《一步之遙》更是爭議四起，此次他再度攜帶極具個人氣質的作品出山，觀眾是否會買單？還有待后續觀察。

　　徐克近年來一直將國產電影特效的界域不斷拓寬，結合特效、懸疑、志怪的《狄仁杰》系列叫好叫座，不斷出續集，也證明著徐克這一拍攝模式的成功。即將在暑期檔登場的《狄仁杰之四大天王》保留了徐克、張家魯和陳國富的主創鐵三角，在演員陣容上，趙又廷繼續出演狄仁杰，外加馮紹峰、林更新、劉嘉玲，同時新添了馬思純。

　　另外，張藝謀執導的《影》也基本鎖定暑期檔上映。從表面上看，影片畫面不是他以往的“濃墨重彩”“大紅大綠”，反而選擇了類似水墨畫的黑白基調，這讓《影》的畫面風格不再那么“張藝謀”。但仔細看，預告片中的竹林、琴笙、俠客，那種中國傳統美學的極致表達方式，“又很張藝謀”。

　　記者觀察

　　打造個性品牌，更需慎重

　　2013年，郭敬明導演作《小時代》狂卷4.8億元票房，也為電影圈帶來一個全新的運作模式，那就是“大IP+流量演員”。近年來，采用這一模式拍攝，企圖用粉絲、流量的力量撐起票房的IP電影層出不窮，但最終質量卻參差不齊，很多口碑、票房都很差。

　　值得慶幸的是，今年暑期檔，類似的“IP大片”少了。為何會出現這樣的改變？主要是因為以往的多數IP電影，并沒有兼顧質量。這不僅讓前作的品質沒有得到延續，反而損耗了IP原有的價值。不少投資者因為缺乏長遠規劃、不能進行有效拓展，讓這些重金購買的IP版權變成“一次性商品”。

　　接連失敗的案例，讓越來越多業內人士意識到，“大IP+流量明星”這一模式不再是百分之百穩妥的方案，只有本身質量夠硬、故事夠好、表演夠強，才是影片成功的硬道理。因此，越來越多的作品開始注重個人品牌的打造，期望讓導演、主演的個人品牌力量發揮到極致。

　　然而，這樣的轉變勢必對創作者本身有著更高要求。試想一下，加入一個電影IP失敗了，尚還可放棄，那么一個個人品牌坍塌了，付出的代價則往往更大，輕則透支了觀眾對其作品的信譽度，重則可能影響到自己的職業生涯，這就需要創作者必須更加珍惜自己的羽毛，在選題、拍攝時都要更加慎重。而另一方面，國產IP電影仍然任重道遠，真正好的IP，能夠形成一種流行文化，伴隨一代人的成長，而不只是一陣風潮。

　　新聞鏈接 馮鞏挑戰動作戲

　　將于6月8日上映的《幸福馬上來》前日首映，導演兼主演馮鞏，攜牛莉、賈玲等亮相。

　　《幸福馬上來》全程在重慶取景，在高溫下歷時75天完成拍攝。拍攝過程中，馮鞏對電影有著嚴苛的要求。他拍動作戲都拒絕用替身，即使腳部受傷仍然堅持帶傷拍攝高難度動作戲。現場馮鞏自爆，有一次要從7層樓20多米的高度跳下去，一開始有點不敢跳，沒想到后來被演對手戲的女演員拉著就跳下去了。馮鞏坦言，自己從小就有一種英雄情結，這次挑戰了一把動作戲，也算是圓了自己一個英雄夢。（記者 林芳）

　　原標題：“IP+流量演員”過時 更看重個性吸引力

　　轉自：廣州日報


 

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