開心麻花的電影造富邏輯

　　開心麻花影業參與出品的《西虹市首富》，自7月27日上映以來持續位居單日票房首位，截至7月29日19時30分，該片票房已達8.3億元。過去三年時間，開心麻花影業主控及參與出品的影片共計6部，累計產出票房超50億元，這也讓開心麻花影業成為電影市場的一匹黑馬。從最初的《夏洛特煩惱》到如今的《西虹市首富》，開心麻花影業一方面沿著老本行話劇開發主控電影；另一方面捆綁行業大佬參投喜劇電影，而這背后開心麻花又有著怎樣的電影造富邏輯？

　　瞄準話劇IP引大佬入局

　　若在三年前提起開心麻花，大多數人想到的無疑是該公司推出的眾多話劇作品，但現階段再說起開心麻花，話劇則已成為人們議論的多個關鍵詞之一，更有不少人關注其電影業務的發展，尤其是剛剛上映不久的《西虹市首富》，更讓開心麻花的熱度再次攀升。

　　自2015年推出首部電影以來，截至目前開心麻花通過旗下子公司開心麻花影業已相繼參與出品6部電影作品，且每一部影片的票房均在億元以上。提及開心麻花影業3部主控影片的共性，不可不提均由同名話劇IP改編而成。影評人劉賀表示，開心麻花的話劇就以喜劇為主，在持續演出、不斷進行市場檢驗的過程中，為改編電影作品打下一定基礎。

　　鑒于開心麻花影業改編的話劇IP此前借助舞臺表演的培育，相對較為成熟，也吸引到影視大佬的青睞。據貓眼專業版資料顯示，開心麻花影業首部電影作品《夏洛特煩惱》的背后，共有4家出品方和2家發行方，其中出品方除了開心麻花影業外，還包括萬達影視、深圳市騰訊視頻文化有限公司和新麗傳媒，而發行方則出現了五洲電影發行的身影，且五洲電影發行是由萬達影視傳媒主導，聯合大地時代電影發行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線共同投資設立。

　　再看去年上映的《羞羞的鐵拳》，僅出品方和聯合出品方就有13家，是此前《夏洛特煩惱》的3倍，并涵蓋內容制作、影院院線、線上票務等多個領域資本，而發行方和聯合發行方共有4家，雖然數量并不算多，不但包括在線上票務市場占有不小份額的貓眼微影，以及整合5個省份院線資源的四海電影發行聯盟等。

　　從投資單片到投資公司

　　按照開心麻花發展規劃，現階段電影業務的布局已不只是停留在一年一部作品，而是還會參投其他公司出品的影片，包括當下正在熱映的《西虹市首富》，也是開心麻花影業參投影片之一。

　　公開資料顯示，開心麻花影業自2017年開始參投其他院線電影，截至目前已參投3部院線電影。其中在2017年，開心麻花影業參投了《絕世高手》和《妖鈴鈴》兩部院線影片。投資分析師許杉認為，參投其他影片其實也能給自身帶來更多與行業內其他公司建立聯系的機會，通過參投影片認識更多資本以及相關聯公司，也會為自身其余項目找到潛在合作方，為未來的作品鋪路。此外對于開心麻花而言，由于該公司此前的影片大多是由話劇IP改編，相對較為單一，通過參投的方式，也能逐步積累其他類型影片的制作經驗。

　　值得注意的是，在參投影片方面，開心麻花的布局也發生了改變，并從此前投資單片變為投資影片出品公司。以《西虹市首富》為例，公開資料顯示，該影片的操盤者為西虹市影視文化（天津）有限公司（以下簡稱“西虹市影視文化”），開心麻花不僅出資4000萬元參投影片，且持有該公司股份。

　　在從業者看來，通過投資電影背后的操盤公司，能夠使雙方實現更緊密的聯系，并針對各自影片達成進一步合作或資源上的對接，尤其是電影創作者創辦的公司，尤為吸引投資者的青睞。

　　捆綁主業是把雙刃劍

　　經過三年的布局，以及多部電影的上映，開心麻花在電影市場逐步打出了自己的招牌，同時也獲得不小的收益。現階段開心麻花仍在持續布局電影業務，且由開心麻花主控的第四部電影作品《李茶的姑媽》即將于9月30日在全國公映，目前該作品已開始宣傳，并發布先導預告等物料。而與開心麻花前三部主控影片相同的是，《李茶的姑媽》同樣也是一部由同名話劇IP改編的電影。

　　“開心麻花布局電影業務的優勢在于手里握有眾多話劇IP，從而改編為電影，但這一優勢有時也會為開心麻花帶來限制，成為制約其業務發展的枷鎖”，劉賀認為。據開心麻花官網顯示，自2003年以來，開心麻花共推出25部舞臺劇，即將上映的《李茶的姑媽》是開心麻花于2015年11月推出的作品。“自有IP的數量是有限的，同時開心麻花每推出一部新話劇也同樣需要創作時間和市場培育期，雖然開心麻花也曾改編其他話劇作品制作成電影，如《驢得水》，但優質話劇IP是少數，適合改編成電影的又只是其中的一部分，開心麻花還需開拓題材類型，豐富自身的內容”，劉賀如是說。

　　在許杉看來，開心麻花在話劇領域的影響力證明自己具有內容創作能力，而從主控電影的票房表現來看，也代表該公司在把握觀眾喜好方面擁有一定經驗，若能將這一創作能力更好地運用到電影業務上，嘗試并拓展更多話劇IP以外的其他題材電影，則能幫助開心麻花進一步打開電影市場。（盧揚 鄭蕊）

　　原標題：開心麻花的電影造富邏輯

　　轉自：北京商報


 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀