霸屏劇的吸金邏輯:收視穩定成保障 長線收益積少成多

　　盡管每年國產電視劇新增產量高居不下，但每到暑期，一打開電視，《還珠格格》、《新白娘子傳奇》、《我愛我家》、《西游記》、《紅樓夢》等老劇便會準時開啟“霸屏模式”。一方面是匯集流量明星的大制作電視劇層出不窮，另一方面是制作方苦于衛視檔期不夠只能看著新劇變舊劇，在這樣的競爭環境中，為何霸屏老劇始終能在衛視的暑期排期表中獲得一席之地？在這些霸屏老劇的背后，又有著怎樣的吸金邏輯？

　　長線收益積少成多

　　提及電視劇的版權價格，大多數人的焦點都聚焦在持續上漲、單集達到數百萬元甚至上千萬元的首輪播出價，但對于一部老劇尤其是霸屏劇而言，首輪播出的售價只是獲取收益的一方面，長達十余年甚至更長時間的重播，也會給相關作品帶來可觀的收益。

　　區別大部分電視劇的曇花一現，盡管霸屏劇現階段的單集價格與首播價不可同日而語，甚至會逐年走低，但會源源不斷產生收益，“首播價與重播價的差距就像是1萬元與100元，雖然從數字上來看，重播價似乎并沒有那么吸引人，但由于霸屏劇已成為經典作品，可長期獲得持久收益，隨著時間的延伸、重播次數的增加而積少成多，甚至能賺得盆滿缽滿”，電視評論人“電視節目創新引擎”相關負責人表示。

　　據業內人士透露，此前《西游記》重播時每集價格能達到數十萬元的水平，每年的持續播出已為背后公司帶來可觀的收益。此外，據購買《鐵齒銅牙紀曉嵐》（1-3部）永久版權的領驥影視的公開數據顯示，近三年里該作品每年實現的收入少則數十萬元，多則千萬元規模，其中在2015年，《鐵齒銅牙紀曉嵐》讓領驥影視獲得1048.5萬元的收入。

　　收視穩定成保障

　　其實我國電視劇每年的產量并不小，且常年位居世界首位，數據顯示，2017年電視劇生產量達到310部、1.3萬集，較高的產量也導致不少新作品難以找到合適的電視臺播出。而與之相對的是，不少霸屏劇卻能實現連年播出，甚至是同時在多個電視臺播出。

　　電視評論人“電視節目創新引擎”相關負責人表示，一般電視臺會將黃金時段留給新作品，但同時也需要很多作品填補其他時段的空白，而霸屏劇積累了一定的觀眾群體，并有著較為穩定的收視率。

　　數據顯示，現階段《三國演義》正于每日上午和晚間分別在CCTV-8及內蒙古衛視播出，其中在CCTV-8播出時的收視率時常位于同時段所有節目的前十位，而晚間在內蒙古衛視的收視率則在8月8日排進當天19-24時所有播出電視劇的前20位，超過《面具》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等電視劇。

　　“新電視劇能抓住觀眾的新奇感，但這類作品的收視率也難以預期，此外首播價格也較高，尤其是優質作品往往由更具有資金優勢的頭部衛視搶奪，對于其他衛視而言，購買普通新劇的首播權，不僅會有較大的資金投入，收視率也存在風險，選擇具有一定目標受眾的霸屏劇能在一定程度上降低風險，有的還能依據觀眾情況進行廣告招商”，影評人劉賀如是說。

　　霸屏模式三大特質

　　未來可以源源不斷帶來收入來源，想必也是不少電視劇想要達成的目標，但若要成為一部霸屏劇，并不是一件容易的事。

　　電視評論人“電視節目創新引擎”相關負責人表示，現階段可稱得上經典劇、霸屏劇的作品并不多，數量最多也就20部作品左右，且能發現，基本都是古裝劇，很少是現代作品，比如《紅樓夢》、《還珠格格》等。與此同時，霸屏劇的故事內容雖然均已為觀眾所熟知，但仍能經受住時間的考驗，吸引觀眾連年收看，離不開作品本身較強的故事性以及演員較為出色的表演，這意味著內容品質是不可或缺的重點。

　　除了古裝、內容上故事性強、接地氣外，自帶話題氣質也是霸屏劇的特點之一。劉賀認為，霸屏劇最初上映時，就擁有較強的話題屬性，比如央視版《紅樓夢》首播時引起極大的爭議，甚至被紅學家要求禁播，但隨著時間的考驗，得到越來越多觀眾的認可，再看《我愛我家》則因是我國首部情景喜劇而在首播時引起熱討，即使到現在，一到暑假等時間節點，霸屏劇仍自然而然成為焦點話題。（盧揚 鄭蕊 金延娣）

　　原標題：霸屏劇的吸金邏輯:收視穩定成保障 長線收益積少成多

　　轉自：北京商報


 

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