老電影復映 別用情懷“炒冷飯”

　　依據《中華人民共和國電影產業促進法》和相關法規，國家電影局日前下發了《國產電影復映暫行規定》(以下稱《規定》)，《規定》將于2018年12月1日起施行。《規定》對于豐富電影市場產品供給，規范和完善電影復映管理大有裨益，也意味著此前相當一部分以情懷為名復映“炒冷飯”的行為將無法再蒙混過關。

　　《規定》明確了復映影片的概念，是取得《電影公映許可證》或公映許可，距首次公映結束超過兩年再次進行發行放映的國產電影。《規定》要求影片的復映應嚴格保護各版權相關方合法權益。《規定》明確復映影片必須重審:國家電影局直接重審中央和國家機關有關部委、有關人民團體、軍隊所屬電影單位為第一出品單位的影片。其他影片按照屬地管理原則，由第一出品單位所在省(自治區、直轄市)電影主管部門重審，重審意見及放映安排需要上報國家電影局。在復映影片的放映規模上，全部放映范圍不超過2500個影廳，每家影院放映單部復映影片的影廳不超過一個。

　　最近十年，復映逐漸成為電影市場以情懷驅動的一門“生意”。較早的復映影片，要數2009年王家衛的《東邪西毒:終極版》，這個“終極版”實際是修復版，也是頗有情懷的一次復映，影片最終取得了2592萬元的票房。2012年的《泰坦尼克號》以3D版復映，在中國內地收獲了9.48億元的票房。“情懷牌”確實好使，隨后一大批影片復映，較知名的有《大話西游》、3D版《功夫》、3D版《一代宗師》以及《甜蜜蜜》，這些影片除了3D版《一代宗師》總票房達到6000多萬元，其他影片反響一般。《戰狼2》上映剛過一年，近期就有院線組織復映，最終卻草草收場。

　　復映是需要成本的，《東邪西毒:終極版》為了拍一個給發行商看的場景花了100多萬元，但這個和劇情無關的場景最后還是剪掉了。《泰坦尼克號》《一代宗師》以3D版形式復映，也需要不少制作費用。之所以這么多影片想要分復映這杯羹，是因為復映還是“相對保險的生意”，畢竟老的影片有觀眾認知度，也就是有品牌或“情懷”，以“情懷”忽悠影迷的營銷費用，比營銷一部新片省了不少事。

　　誠然，極少部分的經典影片復映確有必要，比如在電影史上有節點意義的國產老片，以現代技術修復再復映，對于市場和學術皆有意義。但最近兩三年來，相當多上映時就反響平平的作品接連以情懷之名復映，則是明顯的圈錢之舉了。據本報記者統計，2017年就有九部國產動畫片復映，這些動畫作品下線時間大多在兩年之內，復映票房僅有兩部過千萬，一部370萬元，三部100多萬元，三部票房不足50萬元。

　　在目前的電影市場，一大部分復映影片是以“情懷”炒冷飯，想簡單粗暴地走市場捷徑，但大多數市場反響“涼涼”，同時占據了有限的放映資源，甚至擠占了一些有誠意的新片的份額，讓新片新人出頭更難。從規范市場、鼓勵原創新作的角度講，對復映片的規范管理勢在必行，此番《規定》發布也正逢其時。《規定》對復映片上映時間和規模的限制，可以說是很好地管理了許多投機復映、圈錢復映，讓老片子更多地為觀眾的真實需求而復映，不能讓炒情懷成為“炒冷飯”。（倪自放）

　　原標題：老電影復映，別用情懷“炒冷飯”

　　轉自：齊魯晚報


 

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