2018年短視頻行業市場 規模預計達140億元

　　近日，艾瑞咨詢發布了《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》認為，2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元，同比增長率高達520.7%。短視頻營銷市場規模的大幅增長。關鍵原因是源于2017年和2018年頭部短視頻媒體平臺方在短視頻營銷上的商業平臺搭建，提供了大量的短視頻營銷變現機會。另外，廣告主預算的逐漸傾斜，內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視頻營銷能力的專業化，都是推動短視頻營銷市場規模增長的主要原因。

　　《報告》認為，隨著平臺方商業化布局的推進，與內容方在短視頻營銷上的合作逐漸深化，基于雙方利益沖突的博弈關系逐漸凸顯。

　　從平臺方來看，要在短視頻紅海中突圍并且建立競爭壁壘，持續的優質內容和頭部的網紅資源是其核心競爭力，因此頭部平臺方愈加傾向于“集權式”管理，將平臺已有內容和網紅資源轉化為獨家資源形成差異化和競爭優勢。

　　從內容方來看，其商業價值與流量直接掛鉤，在一家平臺上孤注一擲風險過大，在多家平臺共同發展甚至實現內容全網分發更能保證未來的發展空間和穩定性。

　　《報告》認為，我國短視頻營銷市場未來發展趨勢具有以下三個特點。

　　第一，打通短視頻營銷投放通路，優化廣告主體驗。相比于傳統媒體，短視頻投放渠道和流程更加復雜。如傳統電視廣告投放，評估范圍集中在四大衛視、20家省臺和上百款頭部節目，而短視頻營銷的內容方和受眾均呈現離散化、長尾化的市場格局，在海量資源中匹配合適內容和受眾的精力成本過高。因此，未來打通短視頻營銷通路，鏈接內容方、MCN和平臺方的合作流程和資源數據，為廣告主實現一站式購買體驗，將是重要發展方向。

　　第二，專業團隊下沉和素人能力提升雙向推動產業成熟。未來隨著短視頻營銷逐漸受到重視，廣告主營銷預算傾斜，越來越多的專業團隊不斷加入到短視頻營銷的創意和制作當中，進而保證短視頻營銷除了營銷形式自身的特征外，有了更多專業化的保障。

　　第三，從流量思維向用戶經營思維轉型。短視頻媒體平臺遭嚴格整治的背后，折射出的危機是用戶紅利消退和行業競爭加劇造成的平臺方的急功近利，也是內容生態的困局。而在接受政策監管的同時，各類短視頻媒體平臺將開始嘗試自救，未來重新思考和厘清“垂直戰略”是重要出口。（呂紅星）

　　原標題：2018年短視頻行業市場 規模預計達140億元

　　轉自：中國經濟時報


 

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