我國深入實施“微短劇+”行動計劃

　　當前，網絡視聽已經深度融入人們的生活，我國網絡視聽用戶規模超10億人。2月6日，在國務院新聞辦公室舉行的政策例行吹風會上，國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長王小亮分析，網絡視聽已經深度融入經濟社會和人們的生活，成為激活消費、服務民生的重要領域。從內容上看，網絡視聽包括電視劇網絡劇、紀錄片、動畫片、微短劇、綜藝節目、短視頻節目、直播節目、音頻節目、播客等豐富形態。從渠道上看，覆蓋網絡視聽平臺、移動客戶端、互聯網電視、IPTV、有線電視視頻點播、車載屏、公共屏等多元場景。從服務上看，融合直播、點播、互動體驗等多種模式。

　　網絡視聽憑借極強的沉浸感和互動性，能夠將用戶龐大的“內容注意力”高效轉化為“消費行動力”，并不斷延伸產業鏈條，開辟新的服務消費空間。可以說，網絡視聽打通了線上與線下、虛擬與現實，融合了藝術與技術、文化與經濟，聯接了內容與消費、供給與需求。透過一部手機、一塊屏幕，可以看到背后是規模龐大、活力充沛的服務消費新市場。王小亮表示，網絡視聽服務消費潛力巨大、前景廣闊，國家廣電總局將從四個方面持續發力，加快培育網絡視聽服務消費新增長點。一是豐富優質內容供給。二是促進新業態發展。三是突出技術創新驅動。四是優化產業生態。

　　最近兩年，我國微短劇蓬勃興起，呈現爆發式發展。王小亮認為，微短劇作為互聯網條件下新大眾文藝的重要業態，既是網絡文藝的“輕騎兵”，又是服務消費的“生力軍”，不僅能帶動新的視聽文化服務消費，更以“微短劇+”賦能千行百業。近年來，國家廣電總局出臺了一系列政策措施，微短劇呈現健康繁榮的勃勃生機。一是內容體量較大，產業增長較快。2025年有3.3萬部微短劇上線播出，國內用戶近7億，微短劇市場規模破千億元，較2024年翻番。

　　二是品質顯著提升，賦能作用凸顯。精品化已經成為行業共識，“微短劇+”創作計劃拉動消費升級，比如“跟著微短劇去旅行”，將線上人氣引向線下消費；“微短劇里看品牌”，帶來邊看邊買新體驗。三是技術迭代迅速，商業模式多樣。動畫微短劇順應生成式人工智能等新技術潮流而迅猛發展，廣告、會員等商業模式齊頭并進，產業鏈條不斷拓展。

　　王小亮表示，國家廣電總局將從三個維度發力，進一步推動微短劇拉動服務消費、助力經濟社會發展。首先是強化政策保障。制定實施《微短劇發展管理辦法》，做到既“放得活”又“管得好”，在守好內容安全底線的同時，大力促進市場公平競爭，激發行業創新創造活力，營造健康向上、規范有序的良好環境。

　　其次是加強創作引導。引導創作者從人民群眾創造美好生活的奮斗中，從中華優秀傳統文化的傳承中，從新時代中國式現代化的火熱實踐中，找準選題、講好故事，不斷推出更多精品力作，持續擴大優質內容供給。

　　最后是深化融合創新。深入實施“微短劇+”行動計劃，賦能文旅、體育、“三農”等各行各業發展，以業態融合為重點，擴大服務消費。推動科技創新與產業創新融合，運用人工智能等新技術打造新型服務消費場景，釋放服務消費潛能。鼓勵服務出口，推動優秀微短劇“走出去”，開拓國際市場。（中國工業報記者 孟凡君）

　　轉自：中國工業新聞網

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