7月9日，商務部服貿司副司長左曉玻在回答《經濟參考報》記者提問時表示，服務消費是帶動商品消費創新提質的重要力量，兩者融合互促、聯動發展、相互賦能。今年以來，我國服務消費市場運行平穩，結構持續優化，一批新增長點加快培育。下一步，商務部將會同相關部門從加力擴大優質服務供給、加快培育服務消費新增長點、創新多元化服務消費場景三方面發力，推動擴大服務消費，更好發揮服務消費對商品消費的帶動作用。
數據顯示，今年前5個月我國服務零售額同比增長5.4%，增速比上年同期加快0.2個百分點；數字消費持續活躍，通訊信息服務零售額保持較快增長，增速比前4個月進一步加快；“假日經濟”帶動效應明顯，旅游咨詢租賃服務、文體休閑服務零售額均實現兩位數增長。
“服務消費需求的持續釋放，帶動了大量關聯商品消費。”左曉玻說，現在戶外運動從小眾走向日常，催生了運動服飾、穿戴設備和戶外裝備消費；“為了一場演出赴一座城”成為新風尚，沉浸式、互動式文旅體驗項目層出不窮，“文旅熱”帶動文創和周邊產品走俏。
平臺數據也驗證了這一趨勢。大眾點評最新發布的數據顯示，2025年新興體驗類關鍵詞搜索量同比增長28.1%，增速是傳統娛樂類的3倍，體驗消費正成為拉動消費增長的重要增量。
上述數據還顯示，以“解壓”“療愈”為代表的新興體驗需求呈現井噴態勢。2025年，“解壓好去處”關鍵詞搜索量同比增長超10倍，“情緒療愈”搜索量同比增長87%；“網球”“湯泉生活館”“體驗課”“攀巖”搜索量分別同比增長84%、67%、66%和55%。2026年上半年，小眾體驗熱度持續攀升，意向用戶搜索同比增長72%，搜索詞從功能型加速轉向情緒型與社交體驗型，“氛圍感”“沉浸式”等關鍵詞持續升溫。
消費端的熱情，在市場一線得到充分印證。越來越多的消費者正用腳投票，選擇為“體驗”買單，服務消費的活力在暑期進一步顯現。
2026大眾點評“必玩榜”上榜玩樂地來今雨軒茶社位于北京中山公園，全國游客慕名而來，體驗老北京品茶看天的悠哉生活。“老北京氛圍、放松、城市文化這些都是我們大眾點評評論區高頻出現的關鍵詞，來自全國的游客在這個小院子里感受北京獨特的體驗。”來今雨軒茶社運營經理王雅慧向記者分享。
與此同時，攀巖正從一項小眾運動變成年輕人的生活方式。“這兩年攀巖已經從一項運動變成了年輕人的生活方式，一到周末，很多客人會安排自己的‘訓練日’，專注又解壓。而每一位用戶的真實評價，都是為‘必玩項目’投票。”北京巖時攀巖創始人魏俊杰向記者分享攀巖運動的消費趨勢變化。美團數據顯示，過去一年，攀巖的用戶數同比增長超80%。從攀巖、潮玩運動到賽車、滑雪，“必玩榜”正在成為用戶探索城市的玩樂答案書。
這些沉浸式的體驗場景，正成為服務消費與商品消費融合互促的生動注腳，也成為擴大服務消費增長的重要著力點。
在政策層面，商務部已明確下一步發力方向。 左曉玻介紹，下一步，商務部將會同相關部門從三方面發力，推動擴大服務消費，更好發揮服務消費對商品消費的帶動作用：第一，加力擴大優質服務供給。深入實施服務消費提質惠民行動，著力提升文化娛樂、旅游休閑、體育賽事等領域供給水平；推動商旅文體健融合發展，以“體驗式”服務消費帶動上下游商品消費，以服務消費的擴容升級帶動商品消費的創新提質。
第二，加快培育服務消費新增長點。圍繞交通服務、家政服務、演出服務、體育賽事等領域，出臺一批務實支持舉措，推動清理制約服務消費的不合理限制性措施，鼓勵地方積極探索培育服務消費新增長點的有效路徑。
第三，創新多元化服務消費場景。消費場景是連接服務與商品的重要紐帶。商務部將加力推進消費新業態新模式新場景試點建設，貫穿全年舉辦“服務消費季”“中華美食薈”“跟著電影品美食”等一批促消費活動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，以服務消費場景創新激發商品消費活力，為消費者帶來更多元、更精彩、更便捷的消費體驗。（記者 王文博）
轉自：經濟參考網
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