近年來，液晶顯示、AI智能、超高清等前沿技術快速迭代，不斷重塑產業格局，尤其推動了大屏電視加速進入千家萬戶，成為拉動彩電行業增長的核心引擎。專家認為，大屏電視的熱銷是當前市場的鮮明趨勢，技術普惠與體驗升級正共同驅動彩電行業邁向新的發展階段。
大屏電視逆勢熱銷
盡管中國電視市場已步入存量時代，近兩年整體銷量持續下滑，但大屏電視銷量卻逆勢上揚。記者近期走訪紅星美凱龍、京東電器、蘇寧易購等線下渠道了解到，今年前4個月，大屏彩電銷量、銷售額雙雙爆發，75英寸及以上產品占據市場主流，高端化、超大屏化趨勢持續深化，在行業整體承壓的背景下走出了獨立行情。
在位于上海普陀區的紅星美凱龍全球家居一號店內，大屏電視成為家電區域的焦點。紅星美凱龍家居集團副總裁趙磊向記者表示，今年前4個月，大屏彩電市場銷量、銷售額雙雙暴漲，銷售訂單同比大幅增長，客單均價達到1.5萬元。其中，75英寸及以上產品銷售額占比超70%，市場呈現出明顯的大屏化、品質化消費趨勢。從尺寸和價位來看，均價8000元左右的75英寸產品最受消費者青睞，憑借高性價比與出色的觀影體驗，成為家庭換新的首選。
京東電器城市旗艦店龍之夢店的數據同樣亮眼。據上海京東電器副總經理楊旭介紹，大屏彩電是電視銷量增長主力，85英寸、98英寸及100英寸以上產品占整體成交的比例超50%，主流成交價位升至1.2萬元，同比增長近千元。
目前，各大電視廠商也在爭相力推大屏電視產品。海信數據顯示，2025年海信98英寸以上電視銷量同比增長50%以上；100英寸以上電視銷售額占比53.06%。2026年一季度，海信電視在98英寸和100英寸以上的超大屏市場和高端Mini LED市場實現顯著增長。
“大屏化是全球顯示行業的確定性發展方向。對用戶而言，屏幕尺寸越大，沉浸感與體驗感就越強，大屏化已是不可逆的趨勢。”海信視像科技股份有限公司總裁李煒表示，當前不少消費者選購電視時，已從過去依據觀看距離挑選尺寸，轉變為根據墻面尺寸來選擇，普通家庭正全面邁入大屏時代。
TCL同樣將大屏電視作為核心增長賽道。2026年一季度，TCL大屏電視銷售規模增幅達57.9%，銷量增幅超40%。公司明確將以75/85英寸電視拓展市場規模、98/100英寸電視布局高端市場，以此持續擴大自身的市場優勢。
記者從創維方面獲悉，今年一季度，創維電視憑借中高端產品的熱銷帶動整體均價提升，其中75英寸及以上電視的銷量、銷售額均實現雙位數同比增長，85英寸、100英寸巨幕產品更是成為拉動增長的核心引擎。此外，創維壁紙電視已連續多年位居國內銷量榜首。“我們主要推動全面壁紙化與大屏化相結合的綜合體驗升級，讓大屏消費跳出‘唯參數主義’的桎梏，成為消費者生活品質升級的核心載體。”創維彩電公司市場部總監陳亞軍表示。
“中國電視行業近年來最明顯的結構升級便是大尺寸化。”奧維云網總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華表示，2025年中國電視市場平均尺寸達到64.8英寸，較2021年增長10英寸，平均每年增長2英寸。2026年一季度，85英寸電視市場增長最快，市場份額達到13.9%，同比提升3.5個百分點；90英寸以上超大屏需求持續走強，份額提升1.6%，其中98英寸、100英寸份額分別達1.7%、2.3%。
政策、技術、需求多重驅動
當前中國彩電市場整體承壓，大屏電視卻呈現量價齊升、結構升級的態勢。多位行業高管與渠道負責人認為，上游面板產業鏈成熟、國家“以舊換新”政策持續發力、用戶需求迭代，這些因素正共同推動電視行業加速向大尺寸、高端化、智能化方向轉型。
“中國電視行業大尺寸化的背后，離不開中國顯示產業鏈的成熟支撐。”翁振華表示，隨著國內面板高世代產線投產，75英寸及以上面板產能提升、成本下降，推動了行業向大尺寸產品布局與銷售。與此同時，2024年起實施的國家“以舊換新”補貼政策，加速了電視行業的結構升級，也讓消費端對大尺寸產品的偏好得到快速釋放。
從消費場景看，家裝升級與賽事催化成為重要推手。趙磊認為，當前大屏彩電熱銷，核心源于家裝需求升級。他表示：“當下無論是新房裝修還是舊房煥新，消費者普遍傾向于選擇更大尺寸的產品，以此提升客廳的視覺觀感與使用體驗。行業大促節點疊加國補、廠補、商補三重優惠，有效降低了用戶的購買成本；而2026年國際足聯世界杯等大型賽事的舉辦，也進一步激發了家庭大屏觀賽的剛性需求。”
在楊旭看來，大屏彩電之所以能實現量額雙增，核心得益于三大突破：一是產品外觀設計更美觀；二是4K/8K、RGB Mini LED、OLED等技術取得突破，大幅縮短了85寸電視的最佳觀看距離，使其適配普通客廳空間；三是國家延續實施“以舊換新”補貼政策，直接拉動了消費增長。
終端銷售數據也印證了這一趨勢。蘇寧易購上海彩電負責人陶玉剛告訴記者，當前大屏電視的消費主力集中在兩大群體：一是25歲到40歲的中青年，他們有著強烈的游戲、觀賽需求，偏愛大屏帶來的沉浸感；二是正在裝修新房的家庭，他們注重電視的場景化打造，對產品的實用性與美觀度有雙重要求。這兩大群體的購買量占大屏電視總銷量的70%以上。
據介紹，當前消費者對大屏電視的核心訴求十分明確：年輕人看重高刷新率帶來的游戲體驗以及大屏沉浸感；賽事愛好者首選98英寸、100英寸的巨幕產品；正在裝修的家庭則更關注畫質表現、機身超薄設計以及能否與家居風格一體化搭配。
談及“以舊換新”政策對大屏電視銷量的拉動作用，陶玉剛表示，今年“以舊換新”政策成效顯著，疊加國家補貼、工廠補貼與蘇寧補貼的三重優惠，直接降低了消費者的入手門檻，其中100英寸大屏電視銷量同比增長超200%。“以舊換新補貼政策已成為拉動大屏電視消費的核心引擎。”
彩電業從規模擴張走向價值升級
當前，國內彩電市場整體形勢不容樂觀。奧維云網預測，2026年國內彩電市場規模約為2700萬臺，較2016年的峰值近乎腰斬。在存量博弈的市場環境下，大屏電視卻逆勢熱銷，這一現象的背后，是消費需求的結構性升級正倒逼家電廠商加速技術創新、深耕應用場景并推進AI賦能，進而推動整個行業從規模擴張向價值驅動轉型。
據介紹，當前消費者的需求已發生根本性轉變。從各大銷售渠道和家電廠商的一線數據來看，消費者選購電視時，不再僅以尺寸和價格為核心標準，畫質表現、AI智能水平、系統流暢度、能效等級以及護眼功能等，都成為他們重點考量的因素。
楊旭表示，顯示技術、音響效果、存儲運行速度以及AI互動性，是當下消費者選購電視時關注的核心要素。如今“85后”“90后”已成為彩電消費的主力軍，他們推動電視從單一的收視工具，轉變為集家庭影院、大屏游戲、AI社交等功能于一體的多元體驗載體。智能語音、全屋互聯功能現已成為彩電的標配，同時消費者的選購行為也更趨理性。
面對需求變革，各大彩電廠商紛紛調整戰略，以創新尋求市場破局。
目前，海信已明確三大發展方向：持續升級視聽體驗，布局三維控色液晶顯示（RGB Mini LED）、微發光二極管（Micro LED）、激光顯示三大技術路線；以AI賦能產品，從單純的硬件堆砌轉向“AI +硬件”深度融合；拓展多元應用場景，進一步激活用戶需求。
“消費者更愿意為真正具備用戶價值的大屏電視買單。”李煒表示，用戶并非不買電視，而是只愿意為升級型、高價值產品付費。當前用戶的核心需求，是追求更大屏、更優畫質、更舒適健康、更貼合家居風格、更智能交互的使用體驗。
上海交電家電商業行業協會秘書長葛森認為，2026年家電能效補貼政策落地，疊加技術下沉，正推動彩電行業從規模擴張轉向價值驅動。“這并非短期刺激，而是產業從規模紅利轉向價值紅利的結構性變革。中國彩電產業正依托完整產業鏈與自主創新優勢，通過高端顯示技術突破提升全球競爭力，借助上下游協同創新持續鞏固競爭優勢。”（記者 高少華）
轉自：經濟參考報
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