近日，小米電視負責人王川在小米電視戰略發布會上宣布，今年第二季度小米電視出貨量登頂中國第一，下半年將繼續“發力”力爭拿下我國市場出貨量全年第一。如今，以小米為代表的互聯網電視陣營風頭正盛，這給傳統電視廠商們帶來了不小壓力。隨著近年來“強者”的不斷“入侵”，也在改變著電視市場的發展格局。
互聯網電視不斷“施壓”
自2016年以來，彩電市場陷入了低迷期，從目前的情況來看，這個局面還未被打破。據中國電子視像行業協會發布的《2018年上半年彩電行業發展情況報告》（以下簡稱“報告”）顯示，今年上半年，我國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%；零售額規模為725億元，同比下降2.0%；零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。
在業內人士看來，2018年上半年的彩電市場表現出的“量增額降”實則反映的是增長動力不足，零售量的增長也僅是恢復性增長。
在這樣的大環境下，線上市場的表現卻異常突出，該報告指出期內線上呈現迅猛增長態勢，2018年上半年線上零售量占比已達到44%，相比去年同期增長了9個百分點。
然而，這其中不得不提及互聯網電視的迅猛發展。以小米電視為例，根據小米公司此前發布的財報顯示，其保持了去年的增勢，2018年第二季度全球銷量同比大漲350%。王川稱，整個上半年小米電視在出貨量、銷售額等方面獲得線上銷量第一，且在“6·18”期間，小米電視在京東、天貓雙平臺的銷量和銷售額均為首位。截至7月底，小米電視品牌占整個線上銷售市場份額的17.4%。
之所以能實現逆勢上揚，業界認為小米電視得益于其堅持的高性價比路線。可以看到，小米電視4A在發布之后，直接把售價降到了999元，價格優勢凸顯。據小米官方表示，其只使用一線品牌的代工廠，可以追蹤每臺電視的關鍵元器件批號、生產時間、來源等，從而可以保障產品的質量。
顯然，在銷售數據的直觀反映下，互聯網電視得到了消費者的認可。產業經濟評論人士洪仕斌告訴記者，在眾多傳統家電廠商以量子點、8K等技術概念為電視賣點的同時，消費者的直觀感受大多并不強烈，且在電視行業硬件差異逐步縮小的當下，互聯網電視企業軟件內容方面更具優勢。
需要注意的是，在互聯網電視范疇，盡管暴風集團在公司運營層面過得并不好，但其在電視領域卻并未放棄。就在今年，暴風也將戰略轉向了“AllforTV”。業內人士認為，如果暴風能繼續利用硬件價格優勢獲取流量，再利用軟件內容吸引消費，那么其便有了在原有積累上再獲優勢的可能，進而可以“攪動”電視市場。
傳統廠商忙拓“疆土”
一邊是小米的奮起直追，另一邊其宣布的出貨量“第一”頭銜也備受質疑。有業界人士表示，盡管小米電視的增勢不可小覷，但其在我國市場不可能已趕超黑電巨頭的“步伐”。
家電行業觀察人士劉步塵對記者表示，小米電視的表現的確十分出色，但根據基數條件來看，預計其今年全年的出貨量也不會超過600萬臺。而就四大黑電“巨頭”之一的長虹而言，其2017年的銷量便已達到了約1200萬臺。
換言之，雖然互聯網電視發展勁頭十足，但抗衡”巨頭“傳統廠商還為時尚早。不過，在行業大環境不景氣、上游面板價格上浮，且新晉對手干勁十足的多重因素作用下，傳統廠商面臨的壓力卻是有增無減。
在這樣的大背景下，面對“紅海”一片的國內市場，“拓疆土，穩增長”成為了傳統電視廠商的共同之舉。從俄羅斯世界杯“營銷戰”來看，由海信“砸下”過億元贊助費用到TCL簽約球星內馬爾，表明傳統家電廠商提升品牌知名度、進一步邁進國際市場的決心不小。
以海信為例，其國際化進展目前已初見成效。有數據顯示，今年1-6月，海信電視在北美市場的銷售量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%；在歐洲市場，其銷售量同比增長49.3%，銷售額同比增長50.9%；在澳洲、日本市場，海信電視也都實現了快速增長。
“面對承壓嚴重的國內市場，傳統電視廠商為保住增長態勢與盈利能力，所做的也不僅僅是靠國際市場‘突圍’。”劉步塵表示，“一方面，產品迭代也需跟上步伐，在新技術產品上尋找突破口；另一方面，品牌向高端轉型也很重要，‘價格戰’不是長久之計，品牌升級后才會有更多的溢價空間。”
在產品方面，各傳統廠商已有了屬于自身的“發力點”。比如，創維主推OLED電視，并在去年做到了在OLED電視市場銷售量與銷售額“雙第一”的成績，市場占比已達46%；而海信則專注于激光電視，并在視覺體驗、操作系統交互等方面不斷吸引著消費者。
在高端轉型方面，TCL于日前已將XESS升級為旗下高端子品牌。在業界看來，這便是其提高國際化經營質量、提升品牌溢價的表現所在。
電視圈或上演“狼來了”
在傳統廠商陣營想方設法穩住市場，互聯網電視陣營“拼命”獲取份額之時，電視圈還不乏新的“強者”的侵入。
繼樂視、小米“攪局”電視領域后，日前有消息稱，華為已經重設電視項目小組，從硬件以及UI等層面進行研究，已開始與上游面板商進行接觸。
事實上，華為在電視領域已早有動作。除了早先發布的多款電視盒子外，其在2016年還聯合創維共同推出過一款55英寸的4K智能電視，且應用了華為海思四核CPU。在業界看來，華為進軍電視領域是看準了智能家居的“大屏”入口，這也是其全場景智慧生活戰略中重要的一環。
“華為如果進入電視領域，國內的電視市場格局有可能發生巨大變化。”劉步塵認為，華為極具競爭力：第一，其作為一家技術型企業擁有研發實力；第二，華為的品牌力覆蓋全球，且高端形象已在逐步建立；第三，華為的渠道優勢具備一定基礎。
值得一提的是，奧維云網（AVC）曾分析認為，技術儲備是未來電視的破局關鍵“因子”之一。電視行業是技術密集型行業，技術創新是產品競爭力的主要來源，也是企業獲得市場份額的主要動力之一，而華為在該方面顯然具備強有力的“先天優勢”。
就視頻芯片領域來看，華為海思相關負責人曾表示，海思的視頻編解碼芯片系統非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產品囊括了消費市場、商業市場和行業市場，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達60fps。
對于電視圈來說，華為的侵入不僅對于小米有極大的“殺傷力”，而且其對傳統黑電“巨頭”也構成著很大威脅。未來，各廠商能否抵御住華為這匹“狼”，以及如何發展熬過尚未回暖的“冬天”都值得時間的驗證。（記者呂途）
轉自：中國商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
