近年來，隨著國產動漫、游戲 IP的崛起，以及年輕人的“悅已”需求，谷子經濟發展迅猛。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，同比增長41%，預計2029年將超過3000億元。“谷子”，就是英文“Goods”的諧音，泛指以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。
當下，谷子經濟已成為年輕一代為情緒體驗買單的新興消費現象。前不久，泡泡瑪特新品未售先火，定價199元的 MOKOKO掛件在二手平臺炒到1999元；《浪浪山小妖怪》玩偶3天銷量破萬，補貨5次仍供不應求；暑期檔電影衍生品收入同比激增120%；上海百聯ZX創趣場、北京華威大廈等老商場通過二次元主題改造，95后客群占比達80%，部分店鋪月營業額突破百萬……驚人數據背后，折射出谷子經濟發展潛力巨大。
為迎合年輕人的消費，各地紛紛引入大量二次元業態。比如，在北京王府井喜悅購物中心，兩層空間留給了二次元主題；在上海南京東路步行街，多個百貨商場引入動漫元素，成為年輕人打卡地……據浙商證券研報，國內已有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費城市地標，北京的二次元吃“谷”地至少超過220家；廣州和深圳兩市合計谷子店近300家；成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。
谷子經濟的迅速崛起揭示了年輕消費者對于自我滿足和情感體驗日益重視，也預示著這將是一個用戶基礎龐大且具有廣闊發展前景的行業賽道。然而，作為新興產業，在發展過程中仍面臨諸多痛點亟待引起重視。
首先，在谷子經濟中，版權保護問題日益突出。部分不法商家為了追求利益，制作和銷售盜版、侵權的谷子產品，這些盜版產品不僅侵犯了原創作者的權益，也擾亂了市場秩序。相關部門應制定和完善相關法律法規體系，明確版權保護的范圍和標準，為谷子經濟產業鏈的合法合規運行提供堅實的法律保障。同時，加大對侵權行為的打擊力度，對于制作和銷售盜版、侵權谷子產品的不法商家，依法進行嚴厲懲處，以維護原創作者的合法權益和市場秩序的穩定。
其次，隨著谷子經濟市場規模的不斷擴大，產品質量和安全問題也逐漸凸顯。一些不法商家可能采用劣質材料或不合格工藝制作谷子產品，對消費者的身體健康造成潛在威脅。相關部門需加強對谷子經濟生產、銷售環節的監管力度，如建立專業的檢測機構，對谷子產品進行有害物質、安全性能等全面檢測，確保產品符合國家和行業標準要求。
最后，促進谷子經濟做大做強，還需持續挖掘中華優秀傳統文化內核和年輕人消費需求的契合點，打造更多優質的體現中華優秀傳統文化元素的IP產品，在滿足年輕人高層次精神文化需要的同時，為拉動內需注入新的活力。（記者 陳文麗）
轉自：中國商報
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