讓創意延長賞花經濟的“花期”

　　賞花經濟火爆的背后，不乏“創意之手”。賞花與旅游融合，與商務結合，可使“賞花經濟”這朵花開得格外嬌艷

　　人間芳菲四月天，姹紫嫣紅。江西婺源的油菜花、湖北武大的櫻花、河南洛陽的牡丹花……在一片“亂花漸欲迷人眼”的景象中，全國各地紛紛做起“賞花”文章，吸引各地游客賞花踏青。不管是清明小長假，還是平時的周末雙休日，凡是有花的地方，必定是游人如織、人頭攢動。一些地方政府看到了賞花游對拉動地方經濟發展、增加居民收入、擴大知名度的作用，紛紛結合當地花卉品種、規模，推出了各種各樣的賞花節慶活動。然而，花開有時，賞花消費能否避免“曇花一現”？如何讓賞花經濟的“花期”更持久？

　　隨著恩格爾系數繼續下降，人們花在休閑消費方面的錢多了。據國家統計局公布的《2016年統計公報》，全國居民恩格爾系數為30.1%，比上年下降0.5個百分點，接近聯合國劃分的20%至30%的富足標準。隨著收入的增加，恩格爾系數的下降，居民對服務的消費將會不斷增加。

　　“賞花經濟”火爆的背后，不乏“創意之手”。賞花與旅游融合，與商務結合，可使“賞花經濟”這朵花開得格外嬌艷。

　　其一，千方百計增加品種，延長花期，增強游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮就在櫻花園內移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區櫻花成海，有東京櫻、河津櫻、大島櫻、菊櫻、山櫻、松月櫻等近27個品種，有純白、粉白、粉紅、淡黃、淺綠、花蕾紅等8種色彩，15萬株櫻花樹花蕾綻放，吐虹捧彩。不同品種的櫻花開花時間不同，花期長短不一，次第開放，有效地延長了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發展“花海+”產業讓花期更長久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板，那就是受到花期的限制，導致賞花經濟成了名副其實的曇花一現，短則一周左右，長也不過一月左右，一旦花期結束，一切都會歸于沉寂。有鑒于此，各地發展賞花游，不斷完善交通、餐飲、如廁等配套設施，力求內容上有所創新，結合各種文化、經貿活動，挖掘特色與亮點，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣，把賞花經濟做大做強。

　　能不能將單次賞花游客群轉變為多次農產品消費的顧客群是賞花經濟能否真正撬動更大范圍經濟發展的關鍵。在“互聯網+”風行的今天，賞花經濟實際已經先行了一步——很多地方更多借助新媒體傳播和游客體驗擴散來吸引游客。

　　其三，賞花門票免費，倒逼賞花旅游產業升級，延長價值鏈。今年洛陽牡丹文化節首次試點免費開放洛陽市牡丹公園、天香牡丹園等四個公園，中外游客憑有效證件可以免費領取門票。對此，《人民日報》發表評論說，這是倒逼當地旅游業升級的很好的嘗試。對于各地旅游業來說，如果不及早擺脫“門票依賴癥”，不肯花心思提高旅游產品和服務的供給質量，停留在低端的賞花游、觀光游，勢必錯過文創、演藝、休閑等二次消費蘊含的大蛋糕。對于洛陽的這種嘗試，總體是值得肯定的，畢竟景區門票問題已經成為社會輿論持續關注的熱點，民眾對于門票降價乃至免費的呼聲很高，此舉贏得輿論叫好順理成章，何況洛陽這幾大牡丹公園的邊際成本不高，社會效益卻很顯著。這種方式必然倒逼洛陽的賞花旅游擺脫低端模式，進行產業升級，增加附加值、延長產業鏈是不二之選。

　　去城市周邊地區或鄉村賞花已發展成為一種新的經濟形態。從幾年前只有江西、青海門源等少數幾個地方的油菜花很出名，到現在各地爭相舉辦油菜花節，鐵路部門還開通了賞花專列。到農村踏青賞花成了一種潮流，也成了一種生產力。賞花經濟概念升溫是對鄉村價值的再發現。

　　鄉村旅游方興未艾，賞花經濟給了我們一個觀察休閑農業、鄉村旅游的全新視角。然而，我們必須清醒地認識到，賞花經濟本質上是圍繞鮮花應季而開、游客如期賞花而產生的一切經濟活動的總和。花期可以延長，鮮花卻不可能常開不敗，如同春節是每年的高潮，卻不可能一年到頭都在過年，鮮花特別是櫻花的價值正是在于它綻放得燦爛而短暫。

　　因此，我們必須放棄讓賞花經濟超越季節性常年長開不敗的幻想。人類有天生追求永恒的沖動，但自然規律是不可抗拒的。我們要做的就是順應天道，順勢而為，堅持優化觀光農業，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態，讓每個村落各具特色，并將良好的山水生態與季節性鄉村景觀旅游資源有機結合在一起，通過豐富鄉村旅游的項目和產品，增加鄉村旅游的吸引力延長游客的停留時間，特別是千方百計利用賞花經濟營造的旅游經濟品牌，在鄉村旅游休閑上做足工夫。

　　“春有百花，秋有果”，這樣才可能把“賞花經濟”轉化為持久的生產力，打造一個四季有特色、常年有內容的鄉村旅游目的地。

　　轉自：中國旅游報

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