6月23日，市場監管總局等六部門對外發布《關于大力促進新時代廣告產業高質量發展的意見》（下稱《意見》），為產業從“規模擴張”邁向“質量躍升”劃定了清晰路徑。
記者注意到，優化產業布局成為政策重點。《意見》提出，推動產業集群發展。優化廣告產業園區評價體系，推動園區數字化改造升級，因地制宜建設數字廣告產業園區和集聚區。支持東部地區打造千億元級數字廣告產業集群，支持中部地區建設以人才培育和技術創新為特色的廣告產業集聚區，支持西部地區發展數字廣告基礎設施。
《意見》提出，健全優質企業梯度培育體系。鼓勵有條件的廣告企業整合全產業鏈資源，培育具有國際競爭力的領軍企業。支持符合條件的廣告企業申報專精特新企業。引導中小微廣告企業深耕垂直領域，提升專業化服務能力，培育一批優質中小微廣告企業。鼓勵平臺企業、鏈主企業、人工智能研發機構為中小數字廣告企業提供技術開源、算力支持和硬件共享，促進技術普惠。
此外，《意見》聚焦技術賦能和創新驅動，全方位推動產業轉型升級。一是強化技術研發應用，加大科技計劃支持力度，推動大數據、人工智能、區塊鏈等技術與廣告行業深度融合，攻關智能生成、效果監測等核心技術，鼓勵發展廣告綠色低碳技術。二是培育數智廣告新業態，適配新型消費場景創新廣告服務模式，鼓勵用好算力設施為廣告內容生產和投放提供保障。三是推動傳統廣告轉型，推進傳統媒體廣告數字化升級，落實經營性文化事業單位轉制扶持政策，推動戶外廣告智能化、場景化改造，深化傳統廣告企業與數字科技企業合作。
《意見》還提出，實施“廣告+”行動，全面推進廣告賦能千行百業。比如，提升廣告產業與原材料、裝備制造、電子制造、消費品等領域融合發展水平，助推制造強國建設。
市場監管總局表示，近年來，我國廣告產業快速發展，2025年產業規模突破2萬億元，成為經濟社會發展的重要力量，但還存在區域發展不均衡、經營主體多元化發展不充分、賦能實體經濟效能還要進一步提升等問題。《意見》將進一步加強工作協同，豐富政策供給，為廣告產業高質量發展營造良好環境并指引發展方向。（記者 王文博）
轉自：經濟參考報
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