在全民閱讀深入推進、實體書店轉型突圍的浪潮中，福建廈門以濱海文脈為底色，推動傳統書店跳出“賣書”單一功能，以創新升級激活文化消費新活力。從大型書城到海邊獨立書店，再到社區會員制書店，廈門傳統書店紛紛以“書店 +”重構空間、業態與服務，培育文化消費新增長點。
公益與商業共生
踏入外圖廈門書城一樓，撲面而來的是海洋與書香相融合的沉浸式特色場景：近十米挑高的大廳內，21層階梯式書架層層錯落宛若海浪翻涌，構筑氛圍感十足的全景書海空間。
外圖廈門書城盤活優質公共閱讀空間，打造集閱讀學習、藝文交流、創意休閑、場景消費于一體的復合型城市文化綜合體。
廈門外圖集團副總經理兼書城總經理林元添說，廈門依海而立、海洋文脈底蘊深厚，特色書海空間既適配市民日常閱讀，也是游客打卡的人文地標，讓每一位進店訪客都能邂逅書香美學，感受城市文化溫度。
在外圖廈門書城，從二樓到四樓，讀者既可在“閱讀書吧”看書，也可在“南工北匠”體驗非遺課程；既可在藝文空間參與藝術展、沙龍，也可在沉浸式小劇場看一場脫口秀……
外圖廈門書城的多元業態，讓消費者從“買書”變成“泡書城”，單次停留時長顯著提升，帶動圖書、飲品、文創、文化服務等多元消費。
廈門市民林明幾乎每個周末都帶家人到書城：“書城的東西很多，小孩的學習桌、閱讀臺燈也是在這里購買的。小孩特別喜歡手工，非遺手工作坊是她的最愛。”
林元添介紹，在運營上，書城秉持公益與商業共生的理念，構建雙線并行的活動體系：一方面，常態化公益文化活動吸引市民走進書城、親近文化，帶動場內多元業態的溫情消費；另一方面，定制化付費活動為企業、各類團體量身打造文化活動方案，提供從策劃到落地的全流程精細化服務。同時，書城面向小眾沙龍、書香分享會開放場地合作，以空間租賃與配套服務，培育文化消費新增長點。
“多元業態與閱讀之間形成了雙向賦能，”林元添說，“許多讀者最初是被非遺手作、藝術展覽、作家簽售、繪本劇等豐富活動吸引走進書城，但體驗后的求知欲則讓他們主動翻閱相關書籍；無論是唐卡主題展覽還是閩臺近現代書畫名家展，都能帶動讀者延伸閱讀，實現從體驗到閱讀的自然轉化。”
據統計，外圖廈門書城近年來每年客流量約為400萬人次，已成為廈門最受歡迎、最具代表性的書城之一。
重視情緒價值
清風徐來，在廈門環島路黃厝沙灘海岸線上，一座藍白相間的建筑與金沙、碧海渾然一體。
這里是廈門的新晉文化地標——“不在書店”。步入店內，錯落書架倚窗而立，讀者既可臨窗遠眺大海，也能轉身邂逅滿目繁花。
來自湖南的游客劉雪霞點了一杯咖啡臨窗而坐，捧書靜讀，時光仿佛在此駐足。“我是從社交媒體上看到，專程來打卡的，”她說，“遠離城市喧囂，這里把‘面朝大海，春暖花開’變成了可觸摸的現實，非常治愈。”
此前，這家書店位于廈門鬧市，面對實體書店行業的普遍承壓與同質化競爭，經營不溫不火。
2024年4月，書店創始人趙子麥抓住“情緒消費”風口，將書店遷至廈門黃厝海邊，并把書店重塑為集精選圖書、海景文創、手作咖啡、藝術展覽于一體的“療愈型文化空間”。
“療愈感藏在每一處細節里。”趙子麥介紹，書店選書跳出大眾暢銷榜單，引入心理療愈、生活美學、藝術哲學等領域書籍；在書店入門的首個書架上，專門設置了中外繪本區，并為親子家庭備齊玩沙工具與獨立沖淋區，讓孩子在沙灘嬉戲后也能舒適回歸閱讀。
書店還打破靜態消費空間的邊界，變身連接人與人的“社群樞紐”：定期舉辦沙灘跑團、海岸騎行、海邊音樂會，讓本地居民與游客在浪潮聲中共情，這種“陌生人聯結”精準契合當代人對情緒價值的渴望。
數據顯示，書店非書業務，即咖啡、文創、活動等的收入，占比超70%。不在書店用自身蛻變證明：當文字遇見山海，情緒價值正成為實體書店商業突圍的新引擎。
破除價格掣肘
在實體書店普遍承壓的當下，引序書店以會員制形式，讓讀者接觸到更為廣闊豐富的文化活動資源。
引序書店由福建知至文化有限公司創辦。公司董事蘇珊娜介紹，開設這樣一家書店并非心血來潮，而是經歷了長期的準備。早前，知至文化已搭建起成熟的數字化供應鏈，其自主研發的中臺系統可直接對接300多家主流出版社，從而擁有較強的議價能力；依托這一系統開設的線上平臺“知至閱讀”，已吸引800余萬用戶。
“要讓實體書店吸引顧客，重要的是破除價格掣肘。”蘇珊娜說。基于這一初衷，引序書店將自身定位為會員制折扣書店，會員每年繳納188元的會費，即可享受三折起的購書價格優惠。
會員所享受的權益不僅于此，引序書店以圖書為切入口，積極牽線搭橋，讓會員接觸到電影、戲劇、音樂會、魔術、脫口秀、古琴等更廣闊的文化活動資源，會員可享門票折扣和積分兌換。
開業以來，書店已聯合廈門閩南大戲院、嶼見閩南、帽子新空間劇場等，共創共享音樂會、音樂劇、話劇、古琴體驗等活動超百場。
會員“老木三觀”因為引序書店意外知道了一家魔術戲法劇場，“我以后會常帶家人去體驗。這就是書店體現的價值——不斷引領讀者走出書本，去發現這個城市的美好生活。”
蘇珊娜表示，這些優質的文化場所，通過引序和更多普通市民產生了連接，“我們的定位從來不是傳統書店，而是文化生活服務商。今年，我們也上線了同城異業合作，把會員權益延伸到城市日常生活的更多場景。”
引序書店自2025年5月1日首店開業以來，已開出4家門店，會員突破6000人。
“無論是從會員反饋還是銷售數據維度分析，初期運營的情況都令我們滿意。我們還計劃將書店進一步往社區、寫字樓等場景延伸，希望在今年年底落地若干家分店。”蘇珊娜說。(記者 付敏)
轉自：經濟參考報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
