新業態新模式助力廣州文創經濟逆勢而上

　　廣州將在今年12月初舉辦2020廣州設計周。4月27日，廣州設計周CEO賀文廣在廣州市第90場疫情防控新聞發布會上透露，展覽預計規模逾15萬平方米，將在廣州保利世貿博覽館與廣州國際采購中心同時開幕。2020廣州設計周將推出新項目，啟動2020國際設計家年華，助力廣州打造全球國際設計之都。

　　疫情下，廣州文創行業不僅經受住了前所未有的考驗，創意設計鏈接文旅資源的延伸，線上文娛經濟等新業態、新模式的創新，都為行業復工復產注入了回暖動力。

　　“廣州設計周”推新項目為產業賦能

　　據介紹，2020國際設計家年華活動以大師之家、創想中心廣場、跨界設計藝術嘉年華為核心透過多元化的設計，以構建臨時構筑物、藝術裝置等形式，結合海珠湖公園現有建筑有效利用，由大師親自打造多個“家”的設計展示項目。

　　“發起方和參加這個項目的國內外設計師、藝術家對今年12月舉辦的國際設計家年華充滿信心，目前，海外的設計師都積極通過視頻會議投入到了設計工作中，各項籌備工作正在有序進行。”賀文廣表示，中心廣場將舉辦“廣州·海珠濕地國際音樂節”，期間還將舉辦設計與藝術論壇、設計相關品牌及產品展示、藝術展示、創意市集等。計劃打造成每年一屆的亞洲文化及設計盛會。

　　2006年以來，一年一度的廣州設計周日益成為具有國際影響力的設計產業盛會，在城市形象和品牌塑造上也發揮著重要作用，讓中國設計走向世界。

　　2019年4月，廣州設計周在意大利米蘭啟動“讓世界重新認知中國品牌和設計”的推廣計劃，在加拿大蒙特利爾也舉行了“世界的中國”巡回推廣活動。去年12月舉辦的第14屆廣州設計周接待來自全球的專業觀眾31.6萬人次，云集20多個國家的一千多家設計機構及上下游企業參展，舉辦120多場主題活動。

　　疫情下，創意設計如何為產業賦能，可持續發展的生態環境建設及人們期待的綠色生活方式，將匯聚建筑、互聯網、藝術等各方資源。目前，廣州設計周已在全球40余個國家建立聯盟伙伴網絡，“疫情過后，我們將繼續邀請各國最具有代表性的設計創意、新興技術、前瞻性設計產品來廣州設計周展示和交流，設計出更多可持續發展的好項目。”賀文廣說。

　　用創意設計助文旅行業復蘇

　　從軟實力看，廣州在文創與視覺傳達設計具備優勢，文創設計領域還擁有產業生態鏈和一定的市場空間。廣州創意產業協會會長李博陶認為，防疫期間受沖擊的文旅、餐飲業在復工復產階段更需要與創意設計行業聯手合力、共享資源，用創意協助廣州文化旅游產業復蘇回暖。

　　在文旅融合發展的大背景下，城市景點整體線路化、景點之間互通的設計勢在必行。“復工復產的初期，景點要提前設計好游客觀賞線路，做好疏導分流和間隔距離等宣傳的設計。”李博陶建議，防疫期間，景區的標示導向等設計要區別于以往，有條件的還可設計動漫類、插畫類的IP形象。

　　據介紹，廣州市工藝美術總公司旗下的中華老字號“第一福”品牌，分別與陳家祠、廣東粵劇院、白云山風景區、白云機場、永慶坊等文化單位和城市窗口合作，共開發文創產品超過300款，創造了千萬元的年均收入。

　　“我們與中國工藝美術大師翟惠玲、廣彩國家級非遺傳承人譚廣輝、手工打金省級非遺傳承人王永清等合作開發了《沖鋒向前》、《抗疫英雄》、《勝利在握》等8款抗疫主題文創產品，為抗疫一線加油打氣。”廣州市工藝美術總公司副總經理王志華表示，第三屆“第一福”廣府文化創意設計大賽旨在挖掘廣州景點、文化街區、非遺項目的文化資源，創作更多具有本土特色、文化內涵與實用價值的文創作品，讓文化活起來。征集入選的文創作品將由廣州市工藝美術總公司負責生產。

　　王志華透露，廣州大新工藝美術產業園計劃今年下半年動工建設。該園區以工藝美術與文化創意為主題，將打造集傳統活化、文創升級、產業融合于一體，力爭明年下半年開始運營。

　　新業態新模式不斷涌現

　　“本次疫情對于廣告行業如一場大考。”在發布會上，廣東省廣告集團股份有限公司董事、副總裁、董事會秘書廖浩說，一方面，廣告行業與市場情況直接掛鉤，被譽為國民經濟的晴雨表，受到本次疫情的影響首當其沖；另一方面，廣告也是一座與老百姓日常溝通的橋梁。

　　1月21日起，省廣動員各地市協會、廣告經營企業全面參與防疫公益宣傳，協助政府部門在全省范圍內發布公益廣告點位超過14萬個，總價值超過4.3億元，實現疫情防控公益廣告覆蓋全省90%以上寫字樓、社區。

　　“線下文娛消費趨于停滯，線下消費需求轉移到線上。”據廣州市文化創意行業協會會長張衛平介紹，近期通過走訪小洲藝術區、工美港國際數字創新中心、五號眾創空間以及五號服裝小鎮園區等會員企業后，協會發現疫情之下危與機并存，短視頻、“宅經濟”都成為線上文娛的增長點。

　　微信成為防控疫情最重要的線上“戰場”之一。誕生于廣州的微信目前用戶數已超11億，廣州市政府上線的“穗康”小程序，提供了“健康自查上報”“疫情線索上報”“醫療物資捐贈”“口罩預約購買”等功能，上線當天訪問量突破了1.7億，累計訪問量破3.7億。

　　“宅經濟”也增長迅猛。廣州的直播平臺除滿足文化娛樂需求外，還設立疫情板塊，發揮信息傳播能力。據介紹，YY直播上線聚焦“武漢時間”“人民戰疫”“直擊雷神山醫院建設現場”等直播專題受到網友廣泛關注；酷狗音樂則上線了防疫科普專區和正能量歌單；虎牙直播也開設了直播會診的直播間。

　　調研中也發現企業仍有痛點，主要集中于期盼政策加快制定與落實、加大對中小企業的扶持力度、“放管服”改革、行業精準幫扶、企業防疫物資保障等方面。對此，4月29日，廣州城市文創沙龍將舉行第一期活動，以調動企業活力，舉行文化科技、動漫游戲、超高清等領域的交流活動，抱團走出逆境。同時，圍繞政策解讀等主題的線上微課培訓班也將由協會組織開辦，為文化產業蓄力。

　　轉自：南方網

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