在沈陽萬象城的璀璨燈光下，消費者手提國際品牌購物袋穿梭于首店林立的商場；大連東關街的百年老建筑里，年輕人舉著文創雪糕打卡新潮市集；沈陽中街的智能導覽屏前，游客輕點屏幕規劃著“夜游動線”……今年以來，遼寧省零售業以創新為筆、以改革為墨，繪就了一幅傳統商業與現代消費交相輝映的生動圖景。數據顯示，今年前5個月，遼寧省社會消費品零售總額實現4191.3億元，同比增長6.4%，連續27個月跑贏全國平均水平。
真金白銀激發市場活力
“當年注冊成立且銷售額大于500萬元的零售企業一次性獎勵10萬元”“限額以上零售企業，各月度零售額增速高于8%的，月度零售額增量每達1000萬元，給予不超過5萬元獎勵”“省商務廳認定的省級夜經濟示范街區，每個給予30萬元一次性獎勵”--遼寧將零售業主體培育壯大、商業街區改造提升納入《遼寧省推動經濟穩中求進若干政策舉措》系列政策，用“政策紅包”點燃了市場熱情。
政策不止于“發錢”。從步行街改造提升到零售業創新提升，再到支持沈陽中街、大連青泥洼天津街連續亮相中國國際消費品博覽會、中國國際進口博覽會，并且展覽展示面積屢創歷史新高，遼寧用一套“組合拳”把企業“扶上馬”再“送一程”。
遼寧先后培育樹立全國示范步行街1條、全國試點步行街1條、省級示范步行街27條，遼寧省夜經濟示范街區30條，遼寧美食街20條。沈陽盛京百貨、大連百年奧萊2家企業入選商務部零售業創新提升案例。大連會有、本溪金凱達2家企業入圍“中國便利店百強”。2024年，沈陽萬象城、山姆會員商店和平之門店分別蟬聯東北地區商場類、超市類單店年銷售額第1名。沈陽、大連市先后獲評全國流通體系建設試點城市、零售業創新提升試點城市。遼寧已形成“政策引導-企業創新-消費升級”的良性循環。
“叮--”6月10日，沈陽中興商業大廈收銀臺響起一聲清脆提示。一位美籍游客成功辦理退稅，成為遼寧省首單離境退稅“即買即退”業務。這一幕，成為遼寧零售業創新提升的最新注腳--從頂層設計到街頭巷尾，一場關于消費、場景與數字的化學反應正在遼沈大地加速裂變。
從步行街改造提升專項通知到零售業數字化轉型指南，從重點企業聯系機制到離境退稅“即買即退”服務，遼寧構建起覆蓋全鏈條的支撐體系。
首店經濟引爆消費體驗
走進沈陽環球港動感城，國內首個“體育+”商業綜合體里，攀巖墻與智能健身鏡交相輝映；K11購物藝術中心內，“百鳥緣”全國首家綜合鳥類博物館營造出奇幻的生態世界。這些全國首店的創新場景，正是遼寧發力首發經濟的生動縮影。
遼寧制定促進首發經濟高質量發展的若干措施，鼓勵商業街區、綜合體引進國內外知名品牌開設首店。2024年，沈陽萬象城引進32家區域首店，累計區域首店數量突破114家，形成“首店+旗艦店+概念店”的矩陣效應。
數字蝶變是傳統商圈煥發新生機的法寶之一。遼寧省印發《關于開展智慧街區、智慧商店創建工作的通知》，推動傳統商業與數字經濟深度融合，形成新質生產力。
遼寧零售業正從“賣商品”轉向“賣服務”。服務50多萬終端客戶、支付寶東北區活躍度第一……大商集團自主研發的“大商天狗”APP把空中導購、智慧停車、大商付等工具裝進手機，從單一的支付產品裂變為集合多種生態的APP，重構“人貨場”。正如大商集團相關負責人所說：“以前靠經驗備貨，現在靠數據說話。”
為破解企業“成長的煩惱”，遼寧組織20家省內年銷售額在5億元以上的百貨店、購物中心、連鎖便利店企業，建立省級零售業重點聯系機制。遼寧省商務廳與遼寧華聯商廈有限公司結成“對子”，幫助企業解決在發展運營過程中遇到的問題。
此外，遼寧建立省級以上步行街季調度制度，特別是在春節、“五一”、“十一”等重點時段，開展重點步行街運行情況分析。同時，會同省數字新零售行業協會、遼寧大學，探索發布遼寧省零售業發展指數，為行業決策提供“智慧大腦”。
“多措并舉提振消費，讓遼寧成為近悅遠來的消費目的地。”遼寧省商務廳相關負責人表示，下一步，遼寧將持續完善政策體系、擦亮典型品牌、講好振興故事，為全國商貿流通事業發展貢獻更多“遼寧力量”。（記者 王旭光）
轉自：國際商報
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