地處湖南西大門的懷化，是一座“懷景、懷鄉、懷味”的城市。
雪峰山巍峨逶迤，沅江水奔流不息，繪就“懷景”的磅礴底色；古村寨依山而立，風雨橋靜臥溪上，鐫刻“懷鄉”的歲月深情；而舌尖上的酸辣醇香，集市里的多彩民俗，則飄蕩著“懷味”的人間煙火。
自然之秀、人文之厚與風物之豐，共同造就了這片土地的厚重與鮮活。如今，沃野青山間，懷化正以全域旅游為筆，蘸山水之墨，染文化之彩，書寫鄉村旅游的煥新篇章。
鄉韻悠長 文旅生花
薄霧朦朧，碧波蕩漾，?水河畔的中方縣荊坪古村恬靜清幽。千年古樹、宋代古井、明清建筑……這座與中方縣城隔水相望的傳統村落，宛若凝固在悠長時光里。游人們漫步在街巷，盡情感受古村韻味。
今年，乘第五屆湖南旅游發展大會在懷化舉辦的東風，以荊坪古村為代表的諸多村落，不斷升級旅游配套設施、優化旅游產品供給。
荊坪管理處干部楊榮歡介紹，今年以來，在不改變村落原有建筑樣貌的前提下，網紅民宿、咖啡茶館等16個新增業態點在荊坪古村陸續開業。
“我們9月初剛開業，想不到每天來打卡的人這么多。”在荊坪古村一家主營“茶、咖、酒”的特色店鋪，24歲的負責人田倩看著店內人來人往，感慨道：“誰說我們懷化鄉村不能潮？看現在旅游消費活力多旺呀！”
在荊坪古村，游客還可以身著民族特色服飾旅拍留影；在國樂文化體驗館里，沉浸式聆聽古樂韻律；在驛道文化體驗館的交互空間中，體驗“八百里加急”策馬傳書的緊迫感……如今的古村，既有歷史的溫潤，也透著科技的靈動。
據統計，懷化市的中國傳統村落總數達187個，居湖南省第一、全國第四。高椅古村、荊坪古村、芋頭侗寨、地筍苗寨等一批代表性古村落，融合了侗族、苗族、漢族等多民族文化特征，已經成為懷化發展鄉村全域旅游的核心資源點。
在懷化，越來越多深厚的鄉村文化與獨特的民俗風情，從靜態資源轉變為可體驗、可消費的旅游產品。
在懷化洪江市安江鎮，奔流不息的沅水將地理空間分為兩岸。北岸，考古工作者在距今7400年前的文化層中發現了碳化稻谷粒；一江之隔的安江農校，則是“雜交水稻之父”袁隆平發現天然雜交稻、激發研究靈感的起點。
在這片承載農耕文明基因的土地上，當地以農耕文化為切入，用“一粒種子”撬動和整合沅水兩岸資源，打造了安江農耕文化旅游區，將文化展示、科技體驗等有機串聯。
誠意待客 懷化“懂你”
2024年，懷化理發師曉華憑借精湛的理發手藝和“聽得懂話”的真誠服務，吸引大量游客涌向懷化。
受此啟發，懷化迅速行動，提煉出“福地懷化 懂你如家”這一文旅宣傳口號。從此，“懂你”成為這座城市的文旅關鍵詞——從基礎設施建設到產品打造、文旅服務，當地都要求以“懂你”為理念，把文旅做到百姓心坎上。
懷化鄉村，也越來越懂得游客對綠水青山的向往、對鄉野“松弛感”的憧憬。
清晨，在洪江市托口鎮三里村，村民曹蓮英早早起床，為住在家里的十幾位游客準備早飯。推開窗，涼風夾雜著花香撲面襲來，眼前是煙波浩渺的清江湖，耳畔傳來婉轉的鳥鳴。
這番景象，對過去的三里村村民們來說，難以想象。三里村地處湖南洪江清江湖國家濕地公園保護區，自本世紀初水庫項目啟動后，4000多名村民陸續搬遷至半山腰。
村干部程春香記得，剛搬上來時，村莊的基礎設施落后，加上村民們有隨意搭建雞鴨棚、圈地種菜等習慣，環境普遍雜亂差。近幾年，當地按照全力推進農村環境綜合整治的要求，村干部挨家挨戶宣傳，讓村民們意識到只有人居環境變好，才能有機會走鄉村旅游的路子。
如今，垃圾堆棄、氣味難聞的日子不復存在，映入眼簾的是平整潔凈的村道、整潔寬敞的民居……村子的“顏值”不斷提升，100余戶村民也吃上了旅游飯。2024年，全村游客量突破10萬人次，同比增長200%，還帶動當地黃桃、楊梅銷售超200萬元。
在麻陽苗族自治縣隆家堡鄉步云坪村，53歲的村民駱憲春正在自家草莓采摘園里琢磨如何打造更有趣的體驗產品。“鄉村旅游，主打一個‘松弛’。不僅是山水田園要成為人們的歇腳處，我們的服務也要跟得上，做好每一個細節讓游客滿意。”駱憲春說。
鄉旅富民 未來可期
悄然興起的“村游”熱潮，繪就了鄉村振興的畫卷。然而，當下不少鄉村旅游從業者與管理者也面臨共同的“成長煩惱”——如何避免落入“千村一面”的俗套局面，實現鄉村旅游的創新和可持續發展？在懷化走訪期間，我們聽到了這樣的回答：根，要扎進土壤深處。
保留原生態、挖掘在地文化，是不少經營者心中吸引游客的制勝法寶。在荊坪古村這類傳統村落，當地均以修舊如舊的方式重現古韻。
荊坪村“90后”村干部丁立娟說，盡管荊坪古村旅游發展起步早，但始終未過度商業化，至今仍有大量原住民生活在古村里。“留下原住民才能留下記憶。發展鄉村旅游，要守住根、留住人，才能更好煥發新光彩。”
近日，荊坪古村里一家“儺戲酒吧”開張。當非遺與新業態結合，吸引大量游客到村體驗。“我們圍繞本地的特色音樂文化，以新業態為載體，希望能借此實現鄉村文化的傳承與活化。”門店負責人李蓉說，他們開店不是在“造景”，而是在“續脈”——續鄉村的文化之脈、生活之脈、情感之脈。
許多鄉村旅游從業者還告訴記者，鄉村振興，關鍵在人。鄉村旅游，既要熱情迎接年輕人返鄉，也要鼓勵村民以主人翁的姿態參與共建，共享旅游發展紅利。
在位于懷化近郊楊村村的咖與念自然美學莊園里，空氣中彌漫著現磨咖啡豆濃郁的焦香。21歲的咖啡師肖雅竹手腕輕抬，將綿密奶泡穩穩注入咖啡。
“之前作為游客來村里玩，被這里的‘松弛感’深深吸引。去年畢業后，我離開長沙回到家鄉，就來這里工作了。”肖雅竹說，店里大部分工作人員都是“95后”“00后”。“不僅是鄉村需要年輕人，年輕人也需要鄉村。鄉村不是背景板，而是我們的主場，我們有信心讓鄉村變得更有活力。”
鄉村旅游如火如荼發展的同時，村民絕非看客。在中方縣銅灣鎮黃溪村，2024年旅游直接經濟收入達55萬元，帶動村集體經濟增收12萬元、土特產銷售收入100萬元，使62戶199人受益，15名脫貧戶實現家門口就業。
“接下來，我們將繼續發力，引導社會資本參與、創新村民入股鄉村游的模式，讓村民的生活更有滋味、更有盼頭。”銅灣鎮黨委副書記田燕飛說。（記者 程濟安 張格）
轉自：經濟參考報
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