建設數字廣告創新強省 構建現代化產業發展格局
浙江發布“十五五”廣告業發展規劃
記者從浙江省市場監管局了解到，該局日前印發《浙江省“十五五”廣告業發展規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》錨定數字廣告創新強省建設總目標，系統部署未來五年產業升級、業態創新、人才培育、行業治理等方面重點任務。
“十四五”期間，浙江廣告業實現跨越式、突破性發展。全省廣告業務收入從663億元躍升至2575億元，經營主體增至51.3萬戶；建成3家國家級、21家省級廣告產業園區，省級數字廣告產業園區數量居全國首位。廣告賦能實體經濟成效顯著，“廣告助農”累計帶動農特產品銷售額超50億元。行業改革與智慧治理持續深化，廣告審查效率大幅提升。
《規劃》以發展新質生產力為主線，精準把握廣告業數智化、融合化、國際化發展新趨勢，直面產業全域協同不足、技術創新深化不夠、實體賦能潛力未完全釋放等短板，科學謀劃未來五年的發展路徑。到2030年，全省廣告業務收入預計突破3500億元，數字廣告業務收入達3100億元，規上廣告企業突破900家，省級以上廣告產業園區營收達2900億元，產業集聚效應持續釋放。
《規劃》圍繞產業培育、人才支撐、數智創新、產鏈融合、對外開放、空間布局、行業治理7個維度，部署27項具體行動，著力構建現代化廣告產業發展格局。
在產業培育方面，《規劃》實施“廣告技術普惠”“百企千億躍升”“園區聚能煥新”三大行動計劃，推動龍頭企業布局前沿領域，打造差異化、特色化數字廣告產業集群，推動大中小企業融通發展。
在人才支撐方面，《規劃》通過實施領軍人才攀登計劃、新銳人才青苗計劃，開展職業人才賦能行動、創意人才提能行動，搭建“研究院+實訓基地+云上學院”全鏈條培育平臺，為產業發展提供智力支撐。
《規劃》以數智創新為核心引擎，打造產學研用深度融合新模式；搭建全省廣告業數據資源庫和高質量發展指數評價體系，創新打造數字廣告垂直大模型，實現智能創意生成、精準投放、合規審查全流程智能化升級。
在推動產鏈融合方面，《規劃》創新推出“廣告+六大賽道”融合發展模式，全方位賦能一、二、三產業融合發展，推動廣告業轉型升級。
在促進開放發展與優化空間布局方面，《規劃》立足浙江區位與產業優勢，構建內外聯動、全域協同的發展格局：對外實施“浙派品牌出海”計劃，建設數字廣告出海基地；對內則優化11地市差異化布局，形成錯位發展格局，打造縣域特色增長極，實現全域產業協同躍升。
在行業治理方面，《規劃》創新構建法治、信用、智慧治理體系，實現發展與規范雙向賦能；嚴厲打擊虛假違法廣告，健全輕微免罰、首違不罰柔性機制，推行廣告信用積分監管，構建政府監管、行業自律、企業主責、社會監督的多元共治生態。
轉自：中國市場監管報
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