帆影逐浪、釣線破空、雪板飛馳……從賽場上的巔峰對決到普通人的日常運動，每次極限突破，也為體育用品提供著嚴苛的試煉場與直觀的展示場。
近年來，國內全民健身熱潮涌動，賽事經濟持續升溫，帶動體育用品市場規模持續走高。最新數據顯示，體育用品制造及銷售總產出已突破兩萬億元。但“火熱”的另一面，是入場即可分羹的時代已結束，產業競爭白熱化。行業研究數據顯示，除少數自主品牌，行業平均庫存周轉天數超過140天。
體育用品產業是山東省優勢產業之一，去年被納入省級重點產業鏈和輕工標志性產業鏈范疇。在這樣一條公認的“黃金賽道”上，如何跑出成長加速度？不囿于生產研發，山東企業正在多重維度上尋找答案。
用好自身優勢 智能化轉型有章法
如今，健身器材有了聰明的“大腦”，手機掃碼填入信息，就能定制一套個性化鍛煉方案，猶如把健身教練“裝”進健身器材。相關數據在各類健身器材間無縫流轉，掃碼確認身份的瞬間，器材就能“讀懂”你的鍛煉需求并給出個性化“運動處方”，實現“一人一體質一方案”。
這是你心目中的智慧體育嗎？日前，第42屆中國國際體育用品博覽會上，青島英派斯健康科技股份有限公司自主研發的AI大模型科學健康平臺亮相，融合智能體測、AI評估、科學處方、健身計劃等核心能力，瞄準推動健身服務從標準化向智能化、個性化升級。
無獨有偶，山東邁寶赫健身器材有限公司總經理劉新利介紹，“我們與AI公司深度合作，可給客戶提供一些專屬的運動數據和運動計劃，讓科學健身觸手可及。”
劉新利向記者展示，將身高、體重輸入后，選擇3日增肌處方，便生成了專屬運動方案，每日訓練時間、運動速度、跑步機坡度等都一一展現，仿佛有了私人健身教練。“這款產品深受高端健身房的青睞，平均每月可銷售300臺左右。”他說。
健康管理、老齡化應對和青少年體質提升等需求持續釋放，大眾健身正從隨便“擼鐵”、憑“感覺”鍛煉，進階為更加理性科學的健康管理。另一方面，傳統器材同質化競爭加劇。“健身器材行業的智能化升級發展趨勢明顯。”英派斯健康科技股份有限公司董事長、總裁劉洪濤表示。
對器材制造廠商來說，這不是加裝幾項智能化功能那么簡單。想真正讓智能化落地見效，關鍵在于用好自身優勢，找準賽道邏輯。
英派斯圍繞運動健身人群對專項化訓練以及訓練過程數據分析、記錄與反饋的需求，在軟件系統與智能硬件兩端協同推進，從硬件終端逐步向全周期健康管理載體轉型。同時，聚力物聯網、運動健康算法與新材料攻關，深化產學研協同。
山東英吉多健康產業有限公司走的是另一條路：轉型初期以合作開發破解軟件瓶頸；歷經長期人才與技術積累后，在日照落地電子元器件相關生產項目，外采逐步轉為自產甚至外銷，電子元器件生產正成為企業新的盈利方向。
聯合運營賽事 放大品牌效應
2026黃河口國際公路自行車賽近日在山東東營落幕。作為國際自行車聯盟（UCI）注冊的亞洲巡回賽的重要一站，賽事吸引輪峰ROTOR成都洲際隊等知名職業公路自行車隊參與角逐。不過，登上賽場的并非只有運動員。
“我們是這次比賽的聯合運營方，同時也把瑞豹自行車融入賽事。”泰山體育產業集團常務副總裁卞志勇說。多年前就在奧運會上出圈的瑞豹自行車，如今已成為多國國家隊“戰車”。在卞志勇看來，賽事不僅是一扇展示窗口，能實現奧運品質全民共享，同時賽事本就是產品開發、驗證的“試驗場”，為產品提供了專業背書。
賽事紅利固然可觀，借勢“起飛”卻并不容易。
北京體育大學管理學院副教授諶莉指出，雖然我國在體育賽事周邊產品方面具有較強的國際競爭力，但運動器材裝備在國際頂級賽場的“曝光率”仍然偏低。
目前，國際頂級賽事的合作方大多已被國際國內知名品牌占領，合約時間長且多附帶品類排他條款。本土賽事尚有“余位”，但留給本土企業的曝光空間也已十分有限。若是繞開存量格局，自主孵化本土賽事IP，體育用品制造企業與賽事運營方則必須面對信任培育周期長、成本高的問題。
DMS冠軍資格賽的案例或許提供了一個可參考的思路。這項國內高端健身健美賽事，之前從未在縣級城市舉辦，與寧津企業合作后，目前已連續舉辦多屆。山東大胡子運動器材有限公司總經理任天恕透露，比賽過去主要采取與地方協會合作的方式，但企業打破常規，主動聯系，提供了高于對方預期的服務，由此促成合作，企業乃至地區健身器材品牌效應也借此放大。
5月底，山東省體育產賽融合發展聯盟揭牌，成員涵蓋體育器材制造、賽事服務、場館運營、金融服務、科研院所等領域。“體育生產企業有好產品，但缺少大流量的推廣銷售渠道，產品和市場需求適配度有待提高；賽事舉辦方也盼望靠譜、對口的企業來保障賽事運轉、提升賽事品質。”山東省工信廳輕工紡織產業處副處長紀建富介紹，這個集中對接、協同合作的平臺，有利于構建多業融合創新發展的產業生態，有望形成“賽事帶生產、生產促賽事”的良性循環。
轉自：消費日報
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