6月25日~7月15日，廣西商務廳和百色市人民政府在北京、杭州、深圳、寧波、嘉興5市分別舉辦廣西特產行銷全國“互聯網+線下推介”百色芒果專場推介會。北京推介會首次進入京東集團電商總部現場推介，通過大數據展示區，向京東集團總部近2萬名員工展示了百色芒果，創新百色芒果推介模式，超2萬件芒果一天銷售一空，銷售額突破100萬元，爭取到京東集團百萬級數據流量支持，成為活動爆點。
杭州、寧波推介會通過邀請165家水果經銷商開展現場洽談對接，24家企業現場達成采購合作；深圳推介會在蘇寧集團旗艦店開展線上下單+線下體驗，應用VR虛擬技術提升消費者體驗感。通過創新推介會形式，龍頭企業現場推介、線上線下深度融合，為消費者提供方便快捷的消費體驗，銷售量節節攀升。此前，北京新發地銷售的百色芒果須要貼上海南芒果的標簽，而如今，其他地方出產的芒果紛紛改貼百色芒果的標簽，以吸引消費者購買，百色芒果已成為全國響當當的區域品牌，紅遍全國。
開展電商銷售推動量價齊升
2018年，百色芒果首次組團到世界500強企業、世界排名前三的電子商務企業京東集團總部現場推介，引導上萬名京東員工在朋友圈宣傳百色芒果，同時通過開展現場掃碼點贊、上傳小視頻等活動，帶動數十萬人次關注和宣傳百色芒果，京東商城百色特產館當天組織商家參加促銷活動共銷售出百色芒果超2萬件，銷售額近100萬元。
百色芒果爭取到淘寶、京東商城、蘇寧易購等電商平臺價值近600萬元的線上流量推廣資源，通過參加淘寶聚劃算和淘搶購、京東商城生鮮館秒殺、蘇寧易購每日必搶等活動，百色芒果在各300多家電商平臺“天天有活動、周周有促銷”，百色芒果在淘寶網、京東商城等平臺的芒果類搜索量排第一位，助推百色芒果成為電商平臺的“網紅”產品。
截至6月30日，百色轄區發出芒果快遞件為210萬件，據不完全統計，全區通過電商平臺銷售芒果件數約為600萬件，銷售范圍覆蓋全國，其中華東地區銷售量占比約為31%、華北地區約為18%，華中地區約為17%，東北地區和華南區各約為13%，剩余地區約8%，內蒙古、甘肅、青海、寧夏四個地區銷售量相比往年明顯提升。2018年，百色芒果的銷售量將再次刷新紀錄，銷售額預計突破50億元，收購價也將由前幾年3元/公斤上升到6~8元/公斤，實現翻一番。
宣傳老區文化打響文化品牌
百色將老區獨特的歷史底蘊、人文氣息與百色芒果融合宣傳，以熱銷的桂七芒、臺農芒、金煌芒為原型設計推出15款芒果玩偶、12個芒果漫畫人物以及芒果表情包、冰箱貼等文化創意產品。同時向電商網店商家提供的芒果宣傳推廣的詳情頁設計、運營與客服服務，規范電商宣傳形式。
通過傳統媒體、門戶網站、微博、微信公眾號、直播平臺自媒體等渠道開展宣傳，組織人民在線、國際在線、今日頭條、中國經濟網、鳳凰網、央視網等近100家主流媒體多角度、多渠道宣傳報道百色芒果文化。與蘇寧易購平臺共同拍攝蘇寧易購《尋味中國`百色芒果》專題宣傳片，并在蘇寧尋味中國頻道、PPTV視頻宣傳，6月29日上線播出，短短7天時間點擊播放量已接近60萬次，同時舉辦淘寶直播、網紅直播等新型網絡宣傳活動，迎合年輕消費者需求，引起廣泛關注，獲得消費者和網民大量點贊和好評，百色芒果知名度和美譽度全面提升。
2015~2016年，百色芒果先后獲得農業部農產品地理標志登記和國家工商總局中國地理標志產品證明商標注冊，通過國家質監總局農產品地理標志產品保護認證，被農業部授予“國家級農產品地理標志示范樣板”稱號。推動農民專業合作社、種植流通大戶等芒果生產經營主體統一使用“百色芒果”字樣作為區域品牌標識，在營銷活動中全面執行“三統一”：統一使用“百色芒果”區域品牌標識，統一使用“農產品地理標志登記”標識，統一按百色芒果采摘上市時限銷售。
加強產銷對接助力精準扶貧
自2014年自治區商務廳啟動“廣西特產行銷全國”活動以來，自治區商務廳和百色人民政府區市聯動組織開展百色芒果巡展活動，已舉辦30多場專場推介會，自治區商務廳領導和百色市黨委政府領導親自上臺推介，推動百色芒果打開全國市場。
以京東集團百色芒果專場推介會的舉辦為契機，百色市與京東集團達成創建京東生鮮農場的合作意向，以京東生鮮和京東物流部門在冷鏈物流及生鮮倉儲技術的優勢，授權百色芒果基地直供京東生鮮事業部，打造政府背書、平臺冷鏈技術支持、標準化種植和平臺直購的芒果產銷對接新模式。
據統計，全市參與種植芒果的農民約9.5萬農戶45.25萬人，果農人均純收入達3536元，其中輻射帶動265個貧困村，占全市貧困村總數的35%，累計有6.8萬貧困戶32.38萬人依靠種植芒果告別了貧困，走上致富的道路。全市經營芒果年收入突破10萬元以上的農戶達1.5萬戶。
強化產業影響力促進規模發展
至2017年底，百色市芒果種植面積已達128萬畝，預計到2020年底全市芒果總產量突破100萬噸，百色成為全國最大的芒果生產基地。芒果品種豐富多樣，當前百色種有30余個芒果品種，其中主栽芒果品種有臺農1號芒、桂熱芒82號（桂七芒）、金煌芒、桂熱芒10號、紅象牙芒、貴妃芒等；其中早熟品種有臺農1號芒、貴妃芒等，中熟品種為金煌芒、紅象牙芒、桂熱芒82號等，晚熟品種為桂熱芒10號、凱特芒等。
在右江河谷優越的自然條件培育出的芒果外觀靚麗，果質香甜可口，營養豐富，品質上乘，深受廣大消費者青睞。力推產品互認，2017年，百色芒果先后成為“中國-歐盟地理標志互認農產品”和“2017年全國百強農產品區域公共品牌”，第十二屆世界芒果大會和中國-歐盟農產品地理標志互認現場會先后在百色召開。（作者：楊顏卉 劉定發 翁華斌）
轉自：國際商報
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