近年來，陜西省旅游局緊緊抓住國家推進“一帶一路”建設的重大機遇，全面實施“2336”發展思路，以建設旅游強省為主線，以“絲綢之路新起點”建設為切入點，以品牌建設為抓手，努力拓展國內國際市場發展空間，旅游業呈現出國際知名度不斷擴大、國內影響力持續增強、省內貢獻力穩步提升的良好態勢。
強化形象宣傳彰顯陜西魅力
在大眾旅游時代，旅游業的發展離不開宣傳營銷，更需要“引進來”和“走出去”的有機結合。陜西省旅游局“2336”發展思路提出，要突出創新和服務兩個重點，實施培育大秦嶺人文生態旅游度假圈、構建以西安為起點的絲綢之路風情體驗旅游走廊、打造高A級景區“三大戰略”，強化人才、科技、政策“三個支撐”，堅持規劃引領、項目開發、標準建設、宣傳促銷、市場監管、旅游惠民“六個抓手”。按照促進省內旅游消費、開拓國內國際旅游市場、拓展港澳臺市場份額、加強區域旅游協作的指導思想，陜西省旅游局積極開展旅游市場開發和品牌建設工作，去年先后在11個國家、港澳地區及國內舉辦40多場旅游推介會，使得陜西旅游魅力進一步得到彰顯。
陜西的旅游資源豐富，如何讓外界認知并到陜西來旅游，陜西省旅游局做足了功夫。在形象宣傳上，該局強化旅游形象經營，注重整合旅游資源，對形象宣傳、市場推廣等環節進行品牌化管理，通過整合區內外媒體資源，多維度策劃，全方位宣傳，使“山水人文·大美陜西”的旅游形象深入人心。2015年，陜西省旅游局先后在全國30個知名網站開展浪漫冬季游陜西手機微信推廣活動，組建陜西旅游形象大使隊伍，與央視合作拍攝全省旅游景區及旅游新業態宣傳片，在《信天游》雜志上創辦“絲綢之路文化陜西”專欄，與陜西衛視聯合推出大型唐詩文化益智類節目《唐詩風云會》等一系列活動，擴大了陜西旅游品牌在全國的影響力。針對海外市場，與人民網合作，采用9語種網頁宣傳陜西旅游，與Facebook、Twitter、YouTube等境外網絡宣傳平臺合作，創新網絡宣傳策略，整合各平臺資源，擴大了在海外的影響力。
結合旅游市場需求，陜西省旅游局還有策劃、有規劃、有計劃地開展目的地營銷活動。通過與香港中國旅行社有限公司合作，在香港設立“大美陜西”旅游營銷中心，專門銷售適應香港市場的陜西旅游線路和產品；在第十屆海峽兩岸臺北旅展活動中，首次運用展銷合一方式，開拓臺灣地區旅游市場，收效良好；堅持一年一個主題，開展“走進陜西旅游”大型采風踩線活動，潛移默化地引導旅游市場，吸引全國公眾關注。
凸顯絲路主題拓展營銷范圍
隨著“一帶一路”戰略的推進，陜西旅游營銷也注重凸顯絲路主題，發揮自身絲綢之路起點的優勢，吸引更多游客前往觀光。
圍繞“絲綢之路起點”主題，陜西省旅游局先后成功舉辦了“美麗中國”絲綢之路旅游年啟動儀式、絲綢之路旅游部長會議暨第七屆聯合國世界旅游組織絲綢之路旅游國際大會、中國西安絲綢之路國際旅游博覽會等，通過舉辦這些活動，使陜西旅游在國家旅游總體發展布局中的地位和作用更加凸顯，全方位展現和提升了陜西作為絲綢之路起點的獨特魅力，樹立了陜西旅游品牌，得到了世界旅游組織和國家旅游局以及陜西省委、省政府的高度肯定。此外，針對海外市場，陜西省旅游局還赴德國、意大利、土耳其、哈薩克斯坦、美國、墨西哥、韓國、日本、英國等地展開境外推廣。
同時，針對國內市場，陜西省旅游局也注重推介絲綢之路起點的歷史文化和自然人文魅力，積極對外營銷。在去年舉行的第三屆“秦嶺與黃河對話”活動中，陜西省旅游局將主題定為“新絲路·新起點·新旅程”，充分展示了陜西的歷史文化之美、自然生態之美、人文精神之美，影響力和傳播面達到5億人次。
一系列活動的開展拓展了陜西旅游的營銷范圍，市場空間得到進一步提升。為傳遞陜西旅游好聲音，講好陜西故事，陜西省旅游局還先后組織參加了第七屆“9+10”區域旅游合作會議、中國三門峽黃河旅游國際論壇會、晉陜豫黃河金三角區域合作、第七屆海峽兩岸旅游交流圓桌會議、中國阿拉伯國家旅行商大會等活動，有效提升了陜西旅游品牌的知名度和美譽度。通過與河南、廣東等七省旅游局成立內地游學聯盟，與香港五所中學和游學機構簽訂來陜西游學協議，助推陜西與港澳臺地區以及兄弟省市區的合作。優化陜西品牌傳遞旅游好聲音隨著陜西旅游知名度的不斷提高，今年以來，陜西省旅游局堅持“2336”發展思路，繼續把提高陜西旅游影響力作為著力點，不斷優化陜西旅游品牌，健全多元化的營銷模式，建立專業化的營銷渠道，實施精準營銷，向世界講好陜西故事，傳遞陜西旅游好聲音。
為向游客展現陜西旅游特色，陜西重新整合包裝了一批近年來形成的、在國際國內市場具有較高知名度和影響力的旅游品牌，形成一批特色旅游產品線路、研學旅游產品線路和專項旅游產品線路。尤其突出培育絲綢之路起點旅游、秦嶺與黃河對話、帝陵文化旅游、紅色旅游、秦嶺國家中央公園、中國西安絲綢之路國際旅游博覽會等品牌，集中打造和推廣中華文明、中國革命、中華地理的精神標識和自然標識之旅線路，開發生態健身、民俗文化、高鐵旅游等新興旅游線路。
圍繞“一帶一路”建設，陜西省旅游局也不斷完善省、市、區縣“三位一體”旅游宣傳推廣體系，加強陜西旅游整體形象推廣。在推進整合營銷的同時，加強節會營銷，突出創意營銷，抓好媒體網絡營銷，著力提升“山水人文大美陜西”的旅游形象，提升公眾對陜西旅游的關注度。
與此同時，陜西省旅游局也加大“走出去”的步伐，以“絲綢之路起點，兵馬俑的故鄉”為宣傳主題，根據國際重點市場劃分實施重大宣傳促銷項目。今年將配合國家旅游局開展中美旅游年、中印旅游年專項宣傳促銷活動，自主開展意大利、西班牙、法國陜西旅游推介會，調整日韓市場陜西旅游宣傳力度，并視情況開展中亞陜西旅游宣傳推廣計劃。據介紹，陜西省旅游局還將針對歐美國家，專門提升陜西旅游英文網站，并探索會展旅游與研學旅游兩大市場，增強陜西國際性開放程度，吸引更多游客前來發現陜西，認識陜西。（邵新軍 張仕珍）
轉自：中國旅游報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協同發力 做好“十四五”時期就業工作
