廣西打造壯鄉版“雙十一”

　　5月6日，2016廣西“壯族三月三”國際電商節總結會在南寧舉行。會上，主辦單位對此次電商節活動整體情況進行總結，并對十大熱銷品牌、十大金牌網店、優秀電商平臺給予表彰。據悉，本次電商節持續近1個月，期間，有700多個產品品類、上萬個SKU、上千家網店在各電商平臺集中發力促銷，聲勢浩大，影響廣泛，碩果累累。據統計，4月份電商節期間廣西全區網絡零售額達10.7億元。

　　筑平臺開峰會 促大項目落地

　　近年來，廣西大力實施“電商廣西、電商東盟”工程，利用各大電商平臺以整體營銷建立廣西名特優產品行銷長效機制，推動廣西特色物產走向千家萬戶，助力廣西電子商務快速發展。

　　2016廣西首屆“壯族三月三”國際電商節以“壯鄉產品網上行”為主題，開展為期一個月的廣西特色物產網上大促銷，集結了淘寶廣西館、京東廣西館、南百美美購、美麗灣、樂思購、樂村淘等眾多熱門電商平臺，組建成一個電商“超級平臺”助力壯鄉產品大促銷。以“3.3元、9.9元包郵限量秒殺、抵價紅包、滿減、買送、爆款特價、下單直減”等多種促銷形式，營造了網絡購物狂歡的濃烈氛圍。在這期間，全國各地的消費者高度關注“三月三”電商節促銷活動，積極參與到搶購的熱潮中，形成一場電商購物的熱鬧盛會。據統計，電商節期間廣西網絡交易額達10.7億元，電商節初步打造成為廣西人自己的“雙十一”，助力廣西經濟提質增速。

　　在打造品牌方面，電商節開幕當天啟動了以“‘互聯網+’引領廣西未來”、“跨境電商新思路”為主題的高峰論壇。論壇上，德國駐中國廣州領事館總領事呂海慕、GoogleAdwords西南體驗中心-貴州貴可科技股份有限公司董事長兼總經理杜雄、京東集團農村電商戰略負責人李賀明、對外經濟貿易大學教授陳進等多名國內外業界精英、高層次專家縱論云計算、大數據、移動互聯網、物聯網等給中國經濟、社會、產業帶來的深刻變革，探討廣西落實“互聯網+”國家戰略、促進大眾創業萬眾創新、推動經濟提質增效升級、助力脫貧攻堅實現全面小康的路徑與方略。論壇現場氣氛活躍，反響熱烈，參與人數達到400余人，電商節品牌初步打響。

　　搭建電商平臺，召開高峰論壇。本屆電商節影響大，規格高，更是促進了一批重大項目的落成。在4月7日舉辦的高峰論壇現場，廣西商務廳與浙江聚貿電子商務有限公司簽署框架合作協議，聚貿廣西館正式啟動運營。廣州跨境通電子商務公司與廣西國際商務職業學院聯合創辦的廣西跨境通商學院也在論壇現場進行了授牌儀式，成為廣西首個跨境電商主題學院。除此之外，在電商節期間，“互聯網+”產品二維碼（廣西）中心實現產品發碼量50萬枚，南寧跨境商品直購體驗中心實現交易額405萬元。這些重點項目除了助推廣西電商事業的發展，還將借助廣西的區位優勢，深入開拓東盟市場，進一步推動中國與東盟電商企業間的緊密合作。

　　分會場聯動 收獲累累碩果

　　廣西國際電商節除了南寧主會場進行廣西物產促銷外，在廣西的柳州市、憑祥市、百色市、梧州市、桂林市、欽州市靈山縣分別設置有分會場，也一樣集中全力進行線上線下促銷活動。借助“壯族三月三”的民族節氣和電商節的平臺，各地市推出的促銷產品豐富多樣，價格優惠，廣受熱捧，參與促銷活動的企業也在電商節期間收獲累累碩果。

　　柳州分會場主打螺螄粉，打造網上“柳州螺螄粉節”，通過電商、微商、移動及社交等平臺進行促銷活動。廣西螺霸王食品有限公司的負責人告訴記者：“電商節期間，我們的袋裝螺螄粉銷售超30萬包，我們的生產線一直沒有停歇，馬不停蹄地生產螺螄粉。借助電商節的平臺，我們產品的知名度進一步提升，銷售渠道也得到了拓寬，更多的消費者選擇購買我們的產品。”另外，主推旅游產品的桂林分會場通過機票、酒店、當地游、跟團游、純玩包車游、租車等多品類自由行產品進行網絡促銷，也一樣取得了喜人的成績。據桂林商務局統計數據顯示，電商節期間，桂林線上大促“愛游網”總交易額達359.48萬元，成團數1687，成團人數3514人。

　　隨著“三月三”國際電商節品牌的進一步打響，廣西各地市促銷活動的聯動效益明顯。梧州分會場的六堡茶、龜苓膏，百色分會場的古法紅糖、綠茶、白毫茶，憑祥紅木家具、紅木飾品，靈山分會場的靈山荔枝都通過線下線下等多種銷售渠道走出廣西，走向全國各地。

　　據統計，梧州六堡茶020大型促銷活動，該市將近360家企業共同參與，總交易額達4100萬元；百色14個淘寶特色中國百色館入館商家的18個產品參加線上促銷活動，古法紅糖、綠茶、白毫茶等特色農產品銷量同比增長47.6%，曝光度是活動前的300%；憑祥紅木城線上線下大促紅木家具和飾品交易額近2億元；欽州市靈山縣靈山荔枝累計線上預售靈山荔枝超過80萬公斤，成交金額達1000萬元。6個分會場各具特色，亮點紛呈，與南寧主會場相呼應，共同打造了首屆壯鄉版“雙十一”。

　　新元素成亮點 助推產業升級

　　隨著互聯網的快速發展和人們生活方式的改變，許多消費習慣也逐漸發生著變化，在“壯族三月三”國際電商節期間便出現了不少新元素，如預售模式、移動支付等消費新習慣成為電商節的突出亮點。

　　靈山作為廣西的荔枝大縣，在電商節期間創新運用電商預售模式，以線上特價限時預售的方式在京東廣西館開展“千年古荔”預售活動。網上銷售荔枝對物流的要求極高，荔枝實現預售，可以讓農戶提前知道訂單信息，能夠按需供應配送，大大降低荔枝的庫存風險，并通過完善包裝降低成本和減少損耗。消費者也能夠獲得最新鮮、性價比最高的原產地產品。據悉，電商節期間，累計線上預售靈山荔枝超過80萬公斤，成交金額約1000萬元。

　　記者還了解到，消費者通過手機客戶端、支付寶、微信等移動方式下單和支付的比比皆是，支付方式趨于移動化。數據顯示，電商節期間無線端成交額4.16億元，占比38.9%，移動端成交占比近40%，可見消費支付移動化特點突出，廣西電商“火拼”的主戰場正從PC端向移動端轉移。

　　除此之外，清新、時尚的互聯網元素更是隨處可見。無線WiFi超強信號覆蓋、超大屏二維碼秒掃搶購、微博簽到機、微信紅包等各種新鮮活潑的促銷活動，以及便捷的用戶體驗、及時的互動交流、各種新媒體營銷優勢，在傳統企業面前，盡顯電商行業蓬勃朝氣與企業發展活力。

　　參與電商節促銷活動的企業都不遺余力地將傳統線下展會與線上團購聯動結合，探索O2O營銷的新型模式。“三月三”國際電商節這場萬眾同享的購物嘉年華，直接帶動了廣西區內一批傳統產業借力電子商務進行產業升級，實現快速發展，達到了塑造廣西電商品牌形象、提振商家信心、拉動消費帶動人氣的目的。

　　記者從廣西商務廳了解到，首屆廣西“壯族三月三”國際電商節影響范圍廣，活動元素豐富，參與群眾多，經濟效益明顯。廣西商務廳副廳長馬繼憲表示，2015年廣西電子商務交易額達4420億元，同比增長110%，“電子商務倍增計劃”提前一年實現。“壯族三月三”是廣西的傳統民俗節日，在鞏固2015年全區電子商務發展成果的基礎上，落實創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，利用“壯族三月三”這個民族和地方特色濃郁的群眾性節日的獨特優勢，發揮現代電子商務連通世界、行銷全球的無限潛能，舉辦文化商貿并舉、民族性國際性兼備的廣西“壯族三月三”國際電商節，促銷廣西特色物產，促進電商發展壯大，推動“互聯網+”產業融合，進一步構建廣西開放、包容、創新的電商經濟生態圈，提高廣西“壯族三月三”的國際影響力。

　　轉自：國際商報

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