暑假大幕開啟，河南又站上“C位”。
日前，飛豬發布《2026年暑期出游風向標》，河南躋身暑期旅游國內熱門目的地第一梯隊，洛陽、開封、新鄉三地預訂量領跑全省。
發力文旅，河南還有哪些“大招”？
兩大群體，助河南闖入全國第一梯隊
飛豬給出的數據顯示：省內酒店預訂量同比增長89%，景區門票預訂量同比增長75%，本地玩樂項目預訂量同比增長超2倍。近一周，全國暑期旅游熱度同比增長超40%，河南躋身暑期旅游國內熱門目的地第一梯隊。
河南這個夏天發生了什么？飛豬的數據勾勒出兩個清晰的客群畫像：親子家庭預訂量同比上漲31%，大學生預訂量同比上漲58%。
“河南暑期出圈不是偶然，是我們將文化味、生態范、潮流感深度融合，精準回應暑期研學、避暑、微度假等消費需求的結果。”在河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇看來，文化味是河南的“根”與“魂”，河南把沉睡的文物資源轉化為可沉浸、可體驗、可共情的文化場景，以研學為切口，讓歷史從課本走進現實，精準回應了親子家庭對“精神富養”的深層需求。
生態范是河南的“形”與“勢”。太行山、伏牛山擁有自然山水避暑資源，2026年暑期酒店預訂量激增89%，背后是“避暑經濟”與“康養理念”的疊加釋放，河南將生態資源從“觀光型”升級為“度假型”，讓游客在綠水青山中慢下來、住下來。
潮流感是河南的“新”與“銳”。開封萬歲山、只有河南·戲劇幻城、銀基等主題樂園預訂火熱，洛陽漢服熱持續升溫，開封宋韻市集火爆出圈，河南用年輕化表達重構文化敘事。
三種基因的同頻共振，讓河南從“文化高地”真正躍升為“文旅熱地”。
特色“打法”，用服務傳遞“老家河南”溫情
除了精準鎖定兩大群體的“硬需求”，河南文旅還有一套特色“打法”。
不拼門票，拼“情緒價值”。當別的地方還在糾結門票漲不漲價時，河南直接甩出數百項門票減免措施。用誠意把人請上車，再用體驗把人留下來。
把“文化”做成“可玩的IP”。只有河南·戲劇幻城，通過21個沉浸式劇場、近800分鐘不重復的劇目，把“老家河南”的故事講到讓人淚目。萬歲山將宋文化、武俠文化、市井文化糅進每一處場景、每一次互動，用“沉浸式武俠實景體驗”打造了一個可進入、可互動、可共創的“武俠平行世界”。
全省“集團作戰”，不單打獨斗。河南推出15大主題、50條精品線路，覆蓋全省18個省轄市，統一行動、集中發力。
服務再升級，傳遞“老家河南”溫情。面對持續高溫天氣，鄭州建業電影小鎮全域布設上萬個霧森噴頭，室內場館全天開放中央空調。焦作云臺山在游客中心、登山沿線設置多處消暑點，免費供應綠豆湯、冰鎮酸梅湯等。
國家頂層設計落子，河南同步跟進。“十五五”規劃綱要首次將“旅游強國”寫入國家五年規劃。今年5月，河南省文化旅游發展大會錨定“三強兩優”方向（產業強、主體強、品牌強，生態優、質效優）。
數據是最好的注腳。2024年，全省接待游客首次突破10億人次，旅游收入首次突破1萬億元；2025年，接待游客11.09億人次，旅游收入1.08萬億元。
從國家戰略到省級部署，從“旅游強國”建設到“三強兩優”錨定，河南一步一個腳印。
贏得“留量”，需把文旅培育成支柱產業
對標浙江、云南等文旅“先進生”，河南文旅的短板同樣明顯——消費轉化能力較弱。
2025年國慶假期，河南接待量全國第一，但人均消費僅662.6元，排名全國第19位。目前游客停留時間短、過夜率低，“過境游”特征尚未根本扭轉。
如何讓“頭回客”變“回頭客”，張祥宇談了他的思考。
做深“常來常新”的內容迭代，參考萬歲山每年保持至少30%節目更新率、幾乎“周周有更新、月月有新意”的做法，將這一理念推廣至全省。
推動“度假旅居”的業態升級，實現從“目的地”到“生活圈”的升級。依托太行山、伏牛山等生態資源打造避暑康養旅居目的地，依托古都文化打造深度文化體驗型度假目的地，同時大力發展夜經濟，培育漢服社等圈層社群，以培養游客的忠誠度。
堅持“服務即營銷”的理念。加強從業人員服務培訓，倡導各大景區完善多種人性化增值服務，讓游客感受到被重視、被關懷。
進入“第一梯隊”是榮譽，更是壓力。把文旅產業培育成支柱產業，靠的不是一個暑期的熱度，是日復一日的深耕，河南已經找到“正確的打開方式”，正在用厚積薄發的底氣，跑出從“暑期頂流”到“文旅強省”的加速度。（記者 孫科）
轉自：大河網
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