近年來，山西省運城市商務局將發展農村電商作為促進縣域經濟轉型升級、助推鄉村振興的重要引擎，通過整合全域鄉村e鎮多方資源，圍繞構建“產業+電商+配套”新型農村電商模式，著力破解物流、人才、品牌等發展瓶頸，強化跨部門協同和市縣聯動，圍繞主導產業，組織產銷對接，不僅為各縣（市、區）探索特色電商路徑“架橋鋪路”，更形成了“全市一盤棋”的局面，構建起上下貫通、協同推進的農村電商發展新格局。
全鏈融合“數”啟新程
連續3年電子商務銷售額超18億元，占臨猗縣水果總產量的30%以上，農產品電商快遞發貨量占全市發貨總量的三分之一、全省的十分之一，位居山西省前列……
近年來，隨著臨猗縣電商體系建設的持續完善，形成了“前店后倉+基地”的電商特色模式，通過不斷探索、扶持培育和大力推廣，涌現出一批以生鮮水果為主的電商市場主體，包括御品一園、喜多鮮、綠豐源等一批典型電商龍頭企業。
“前店”即依托全縣1000余家電商企業、3000余家農村網店及眾多直播電商、社交電商和微商，通過多種線上銷售渠道，把當地各類水果、蔬菜等特色農產品銷售出去。
“后倉”是縣域內1000多家中轉包裝基地、452家涉農冷庫，集聚儲藏了150多個林果品種，吸納了周邊省市及不同地區的時令水果，倉儲優勢特色明顯，為全國各大電商平臺提供優質貨源。
“基地”是依托全縣126萬畝的林果面積、35億公斤水果產量，嚴控水果種植源頭，規范品質管理，保證“猗頓農品”品牌效應持續放大，有效形成了種植、倉儲、銷售為一體的生鮮電商產業供應鏈。
在創新模式的基礎上，臨猗縣積極完善物流配送體系，實現“快快合作”全覆蓋，建立起相對完善的縣鄉村三級電商物流配送體系。“目前，我們建設有1個4760平方米的物流倉儲分揀中心、14個鄉鎮服務中心以及272個村級服務站點，實現快遞站點行政村全覆蓋。”臨猗縣商務局相關負責人指著物流倉儲分揀中心的全自動智能分揀設備說，去年快遞上行件約為5826.9萬件，增長率29.16%，下行件約為1570萬件，增長率25.6%。
創新服務“孵”育動能
“沒想到我們傳統的稷山麻花通過電商直播，一天就能賣出3萬多元。”稷山縣二里香麻花負責人興奮地說。這一喜人的銷售成績得益于稷山縣鄉村e鎮公共服務中心提供的共享直播間、技術指導及流量扶持等一系列服務。
作為入選全國縣域直播電商中心案例集的典型，稷山縣鄉村e鎮公共服務中心依托當地豐富的特色農產品資源，積極探索“直播電商+特色產業”發展模式，成為激活農村數字經濟、推動鄉村振興的重要平臺。
稷山縣鄉村e鎮服務中心，是集電商直播賦能、產品展示推介、專業技能培訓、企業辦公保障于一體的電商綜合服務中樞樞紐，為電商企業提供從直播運營、產品展示到技能提升及日常辦公的全鏈條一站式服務，通過有效整合資源、優化服務流程，成為推動電商發展的核心支撐平臺。
稷山縣商務局相關負責人表示，通過項目孵化，已精準推動24家本地企業轉型電商企業并在服務中心開展日常銷售，并為入駐中心的電商企業提供量身定制的運營計劃，包括產品策劃、直播培訓、流量扶持等，幫助企業快速成長，有效激活了區域內創業的創新活力，為地方經濟高質量發展注入新動能。
為深化企業孵化服務，帶動產業升級，稷山縣鄉村e鎮公共服務中心通過舉辦各類培訓、交流座談及產學融合，激發農村市場主體活力，為農村電商高質量發展提供了強有力的支撐。
稷山縣鄉村e鎮公共服務中心還根據節假日、大型活動等時間節點，組織電商直播專題活動，集中推介“稷山四寶”系列產品，探索出一條“直播+特色產業+人才培育”的縣域電商發展新路徑。同時，聚焦“稷山四寶”本土特色產品，推動標準化生產與深加工升級，建設稷山餅子深加工廠，通過整合縣域資源、強化供應鏈串聯、創新營銷模式，推動傳統食品加工生產業向現代化、規模化、品牌化轉型升級。
隨著稷山縣鄉村e鎮公共服務中心體系的完善，在有效帶動“稷山四寶”系列產品銷售、推動稷山特色農產品產業鏈延伸升級的同時，促進了當地農民增收致富，為當地創造了大量就業崗位，吸引了眾多年輕人返鄉創業，為鄉村振興注入了新鮮血液。數據顯示，去年，稷山縣農產品網絡零售額突破1億元。其中，“稷山四寶”系列產品占比超過60%。
直播引領“紅”品出圈
“家人們看過來，這是我們絳縣露天大櫻桃，自然成熟，生態種植，口感清甜、汁水飽滿……”今年夏季，在絳縣的一處櫻桃園里，主播正向網友展示剛采摘的櫻桃，僅兩個小時的直播，就售出300多單，銷售額突破兩萬元。這是絳縣鄉村e鎮直播電商中心助力農產品銷售的生動場景。
作為入選全國縣域直播電商中心案例集的典型，絳縣立足當地特色資源，圍繞山楂、櫻桃、草莓“三紅”產業，以直播電商為抓手，通過“電商+產業+配套”的模式，構建可持續的電商生態體系，形成絳縣數商興農的新優勢，探索出一條“直播賦能+品牌引領+產業融合”的農村電商發展新路徑。
推進鄉村電商發展，物流網絡是基礎。絳縣積極構建高效物流配送體系，暢通城鄉物流網絡，推進村級快遞物流服務點的布局與建設，整合了中通、韻達、極兔3家快遞公司，實現了統倉共配。同時，通過與22家村級快遞物流服務點的對接，完成了村級站點的門頭改造、貨柜和產品鋪設等工作。
在推動鄉村電商發展的過程中，絳縣高度重視區域公用品牌的創建工作，先后確立了鄉村e鎮項目標識和區域公用品牌“絳山紅”，該品牌不僅涵蓋了絳縣的優質農產品，還延伸至本地的文化旅游資源、手工藝品等，形成了全方位、多層次的品牌體系。
在加快品牌創建的同時，絳縣還全面加快電商人才隊伍建設，開展多樣化電商培訓，培育電商人才，構建模塊化培訓課程，根據農產品成熟的時間節點，為絳縣電商從業人員和企業提供專業電商培訓，建立分層分類人才培養機制，提升電商企業和網絡主播的培育數量和質量，提高電商企業和網絡主播帶貨能力，為絳縣的特色農產品走向更廣闊的市場奠定基礎。
在此基礎上，絳縣依托“三紅”產業，持續發力絳縣鄉村e鎮供應鏈體系建設，強化種植農戶、交易市場、產地倉、物流運輸、銷地倉、二級市場、零售終端等多個環節的聯動鏈接，打造完善供應鏈體系，吸納電商網紅開展直播帶貨、一件代發、整車發送等業務，進一步提高產品銷量。
從臨猗的全產業鏈數字化轉型，到稷山的公共服務體系創新，再到絳縣的直播電商品牌培育，在“數商興農”的浪潮中，一場農村經濟的數字化改革，正在加速對全市農業農村經濟產業生態鏈的重構，為推動鄉村振興和農業農村現代化注入全新動能。（韓維元）
轉自：中國食品報
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